受新冠肺炎疫情影響，市場消費需求萎靡，服裝企業(yè)的情況更不容樂觀，業(yè)績下滑明顯。蓋璞（GAP）自2月份以來已損失10億美元，8萬名員工停薪“休假”；Esprit宣布關(guān)閉除中國內(nèi)地以外的亞洲分店共計56家；安踏體育零售額較上年同期呈現(xiàn)20%-25%的負增長。
業(yè)內(nèi)人士表示，突如其來的疫情讓服裝業(yè)瞬間淪為重災(zāi)區(qū)，無論是內(nèi)銷還是外銷均受到重挫，各企業(yè)數(shù)據(jù)亮起“紅燈”也在市場預(yù)期之內(nèi)，服裝業(yè)什么時候才能迎來報復(fù)性消費增長？
線下銷售緩慢回暖
五一期間前往商場購物的消費者開始增多，線下服裝業(yè)客流量和銷售額環(huán)比有所提升，但速度沒有想象中那么快。
五一期間，中國商報記者走訪北京王府井步行街、朝陽大悅城和薈聚購物中心發(fā)現(xiàn)，前往商場購物的消費者開始增多。
5月2日下午，在薈聚購物中心的某快時尚女裝店里，滿減打折的牌子隨處可見，在堆得像小山一樣的衣服旁邊有不少消費者在挑選商品，試衣間也開始排隊了。
店內(nèi)的導(dǎo)購人員對中國商報記者表示，五一假期來逛街的人明顯增多，節(jié)日期間店內(nèi)有促銷活動，折扣力度比較大，很多人都是專程過來買衣服?！扒疤煊形活櫩吞袅耸畮准路?，由于當時試衣間排隊人數(shù)較多，她挑完就直接買走了?！?/p>
但記者在走訪中感受到，一些服裝店的衣服款式明顯存在滯后性，夏裝品類不是很豐富，一些折扣力度大的服裝多為衛(wèi)衣、針織衫等初春的商品。有店員表示，目前積壓的庫存還有很多，只能趁著五一假期加大促銷力度，不然天氣熱了就一點都賣不出去了，只能計入壞賬。
相比薈聚購物中心的人潮涌動，王府井步行街某品牌女裝店內(nèi)的顧客并不是很多，但店員表示，與疫情剛開始的時候相比，現(xiàn)在一天能開好幾單，感覺越來越有希望了。
喜歡逛街的吳女士近期也開始走出家門，去附近的商場添置衣物?！翱吹脚笥讶ψ罱S多人在曬逛街的照片，我實在忍不住了，趕緊出來‘血拼’一把”。
那么，線下服裝業(yè)的報復(fù)性消費已經(jīng)到來了嗎？朝陽大悅城副總經(jīng)理鄭錚表示：“應(yīng)該是緩慢回暖。起碼從朝陽大悅城能看到，每周的客流量和銷售額環(huán)比上一周都有提升，但速度比我們想象中的要慢?！?/p>
外貿(mào)服裝企業(yè)陷入困境
海外疫情導(dǎo)致我國外貿(mào)服裝企業(yè)陷入發(fā)展困境，企業(yè)需要通過轉(zhuǎn)移銷售市場或轉(zhuǎn)變生產(chǎn)品種來展開自救。
這個春天，紡織產(chǎn)業(yè)可以說是陷入“寒冬”。浙江紹興龍聚紡織有限公司總經(jīng)理宋占鋒表示：“目前我們往美國市場只發(fā)了兩個貨柜，歐洲的訂單更是全軍覆沒，至今一個貨柜都沒發(fā)出去。如果這種情況持續(xù)下去，企業(yè)最多只能扛到今年8月?！倍@只是當前外貿(mào)服裝業(yè)的一個縮影。
實際上，隨著國內(nèi)疫情防控形勢的不斷好轉(zhuǎn)，外貿(mào)服裝企業(yè)在3月份已基本復(fù)工，海外訂單也恢復(fù)正常交付。但沒想到進入3月之后，海外疫情持續(xù)蔓延，歐美消費市場低迷，品牌客戶變得十分謹慎，紛紛取消、推遲訂單，導(dǎo)致我國紡織服裝企業(yè)不同程度地陷入困境。
海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，我國與歐盟雙邊進出口貿(mào)易總值為751.9億美元，比去年同期下降19.8%，降幅低于同期我國外貿(mào)總體降幅5.1個百分點。在整體歐盟出口數(shù)據(jù)中，出口服裝及衣著附件總額為54.7億美元，下降8.8%；紡織紗線、織物及制品總額為18億美元，下降14.8%。
在中國紡織工業(yè)企業(yè)管理協(xié)會近日組織召開的重點紡織服裝企業(yè)視頻研討會上，與會人士分析認為，企業(yè)自救之路可以分為兩條，一是轉(zhuǎn)移銷售市場，二是轉(zhuǎn)換生產(chǎn)品種。
據(jù)了解，江蘇常熟的一家服裝制造公司就專門讓技術(shù)部門開發(fā)了一系列適合內(nèi)銷的產(chǎn)品。該公司負責人表示：“外貿(mào)出不去，只能通過內(nèi)銷發(fā)力，爭取將損失降到最小?！?/p>
消費有望于國慶節(jié)前恢復(fù)
相比剛剛過去的假期清明節(jié)，消費復(fù)蘇趨勢在五一期間更加明顯，有望于國慶節(jié)之前實現(xiàn)真正恢復(fù)。
國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，居民人均衣著消費支出僅為369元，同比下降17.8%；占人均消費支出的比重為7.3%，同比下降80個基點。此外，3月份的消費數(shù)據(jù)也顯示，非必需消費品中的服裝類別在加速惡化。具體而言，3月限額以上服裝鞋帽、針紡織品類企業(yè)銷售下跌34.8%至689億元，較1-2月有所下降。據(jù)悉，該行業(yè)與餐飲行業(yè)是3月份環(huán)比沒有改善的少數(shù)行業(yè)。
今年以來，多個服裝巨頭的業(yè)績都呈現(xiàn)下滑趨勢。據(jù)悉，蓋璞有8萬名員工停薪“休假”，股票自2月份以來已暴跌60%；Esprit則在官網(wǎng)、電商平臺旗艦店和線下實體店開啟清倉大甩賣，其眾多店鋪也一并關(guān)門。
安踏體育近期發(fā)布的數(shù)據(jù)則顯示，今年第一季度安踏品牌零售額同比大跌20%-25%，旗下斐樂（FILA）品牌與上年同期相比也出現(xiàn)中個位數(shù)的下滑，其他品牌產(chǎn)品零售額則出現(xiàn)高個位數(shù)跌幅。此外，海瀾之家今年一季度營收也出現(xiàn)下滑。海瀾之家發(fā)布的一季度財報顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入38.48億元，同比減少36.80%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.95億元，同比減少75.59%。
紡織服裝品牌管理專家程偉雄表示，對服裝企業(yè)來說，受影響最大的是銷售環(huán)節(jié)。疫情期間，門店客流量驟降，租金、人力薪資等都是極大的壓力，盡管一些商場在租金方面有所優(yōu)惠，但也是杯水車薪。若庫存不及時消化，會影響工廠春季產(chǎn)品的資金回籠，從而加重企業(yè)的資金周轉(zhuǎn)壓力。
中信證券近期發(fā)布的消費市場第一季度報告也顯示，五一期間的管控尚未完全解除，對消費的壓制影響仍存，但各行業(yè)客流的恢復(fù)普遍超過六成，這也顯示出居民消費的信心已在恢復(fù)。相比剛剛過去的假期清明節(jié)，五一期間消費復(fù)蘇趨勢更加明顯，消費復(fù)蘇正在逐步推進，有望于國慶節(jié)之前消費實現(xiàn)真正恢復(fù)。（記者 蔡佳文）
轉(zhuǎn)自：中國商報
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