國內(nèi)乳企業(yè)績下滑頹勢或?qū)⒊掷m(xù)至年底

　　近日，對于大部分乳企三季報(bào)依舊不樂觀的市場形勢，知名乳業(yè)專家王丁棉表示，今年國內(nèi)大部分乳企都在過苦日子，經(jīng)營普遍處在一種艱難的階段，可能到今年年底都是這樣的狀況?！巴耆槠返匿N售會出現(xiàn)一段時(shí)間衰減、一段時(shí)間高漲的情況，但今年基本沒有出現(xiàn)過消費(fèi)的高潮，即使是促銷，也一直處于不太景氣的狀況。”

　　多因素導(dǎo)致增速放緩

乳企產(chǎn)品結(jié)構(gòu)亟待調(diào)整?！叭槠蟮目嗳兆又饕?jīng)濟(jì)大環(huán)境有關(guān)。宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩，導(dǎo)致消費(fèi)比較蕭條，市場拉動缺乏后勁。”王丁棉表示，今年嬰幼兒奶粉競爭尤為激烈，進(jìn)口奶粉保持長時(shí)間的低價(jià)格，國內(nèi)的奶粉價(jià)格也在調(diào)低。

電商平臺價(jià)格戰(zhàn)也是因素之一。例如君樂寶、雅士利、新希望推出的百元奶粉，給其他乳企的銷售造成較大影響。而隨著海外乳品代購數(shù)量的增加，消費(fèi)者在國內(nèi)的購買量減少，造成整個(gè)市場總體的消費(fèi)量原本應(yīng)該有正面的增長，現(xiàn)在反而不大。

乳業(yè)高級研究員宋亮指出，上半年國內(nèi)各大乳企銷售業(yè)績普遍放緩的原因還在于：一是受到食品安全及2013年“奶荒”的影響，消費(fèi)者選擇購買植物蛋白飲料等替代乳品，一、二線普通白奶消費(fèi)量繼續(xù)呈下降趨勢。二是，國內(nèi)原料庫存高企，加之企業(yè)產(chǎn)能過剩，不得不降價(jià)促銷。此外，進(jìn)口成品乳制品增加，也擠占了國內(nèi)消費(fèi)。

宋亮認(rèn)為，根據(jù)中國乳品消費(fèi)發(fā)展規(guī)律來看，受消費(fèi)低迷、收入水平提升乏力，食品安全造成消費(fèi)信心不足以及國際產(chǎn)品大舉沖擊國內(nèi)市場等眾多因素影響，近幾年中國乳品消費(fèi)總體放緩是必然的。而受產(chǎn)能過剩、跨境電商快速發(fā)展的影響，今年中國嬰幼兒配方奶粉進(jìn)入全面降價(jià)促銷階段，造成企業(yè)營收及利潤大幅下降?！捌髽I(yè)方面，蒙牛、伊利凈利潤的同比增長主要?dú)w因于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，加大了酸奶、功能性飲料投入。”宋亮分析稱。

當(dāng)前，不少乳企紛紛推出有機(jī)奶，視其為挽救業(yè)績的重要一步。對此，王丁棉表示，這些乳企無非是想變個(gè)名堂、變個(gè)花樣，走所謂的高端路線，把價(jià)格提起來，希望借此彌補(bǔ)其他業(yè)績的損失，但有機(jī)奶并不能將乳企帶出業(yè)績下滑的泥沼。

宋亮表示，如今乳企推廣有機(jī)奶粉，是一種為保持高端銷售利潤不得已而為之的策略。有機(jī)奶粉與普通奶粉的差別并不在于營養(yǎng)，而在原材料是無污染、無添加的，但做到絕對有機(jī)很不現(xiàn)實(shí)，只能說是一種“有機(jī)概念”。

　　加快產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局

進(jìn)一步夯實(shí)消費(fèi)基礎(chǔ)?！爱?dāng)前是國內(nèi)乳業(yè)全面轉(zhuǎn)型，加快縮小與發(fā)達(dá)國家乳業(yè)差距，提升競爭實(shí)力的關(guān)鍵時(shí)期，同時(shí)也是國民乳品消費(fèi)基礎(chǔ)進(jìn)一步夯實(shí)的主要階段?！痹谒瘟量磥恚磥韼啄?，嬰幼兒奶粉面臨去產(chǎn)能化與價(jià)格下行相互交織的局面，行業(yè)長期進(jìn)入微利時(shí)代，主營奶粉企業(yè)必須加快產(chǎn)品、渠道的創(chuàng)新發(fā)展。而隨著中國“高油高肉”消費(fèi)理念開始向健康營養(yǎng)調(diào)整，酸奶及相關(guān)乳品類快速發(fā)展時(shí)機(jī)已到，應(yīng)加快產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局，提升酸奶生產(chǎn)工藝和包裝水平。據(jù)了解，目前美國奶酪、牛奶消費(fèi)也呈下降趨勢，但酸奶消費(fèi)卻快速增長，這是對國內(nèi)乳企的重要啟示。

據(jù)宋亮分析，隨著未來經(jīng)濟(jì)形勢向好發(fā)展，到2020年，以三、四線以下地區(qū)為主力的消費(fèi)得以釋放，中國將迎來第二個(gè)乳品消費(fèi)黃金增長階段。當(dāng)前政府、企業(yè)亟須在消費(fèi)者信心恢復(fù)、乳品產(chǎn)品普及、相關(guān)知識宣傳和教育等方面下大工夫，進(jìn)一步夯實(shí)消費(fèi)基礎(chǔ)，長期堅(jiān)持必將獲得產(chǎn)業(yè)發(fā)展紅利。

來源：中國食品報(bào)

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