進(jìn)入2018年最后一個(gè)月,國內(nèi)各大手機(jī)廠商仍在“市場寒冬”中苦苦掙扎。數(shù)據(jù)顯示,今年1至11月國內(nèi)手機(jī)市場出貨量同比下降15.6%,全球市場方面情況亦不樂觀;同時(shí)遭遇下滑的還有國內(nèi)上市新機(jī)型數(shù)量。
受低迷的市場影響,錘子、360等部分手機(jī)中小廠商正面臨嚴(yán)峻的生存壓力;為重振市場,以三星、華為為代表的頭部廠商加緊開發(fā)5G、柔性屏等新技術(shù),但有業(yè)內(nèi)人士指出在2020年相關(guān)技術(shù)大規(guī)模商用前,手機(jī)銷量頹勢將延續(xù)。
國產(chǎn)手機(jī)出貨量同比下滑15.4%
智能手機(jī)市場趨于飽和、換機(jī)周期延長、手機(jī)硬件設(shè)計(jì)創(chuàng)新乏力……種種因素相互疊加,本年度國內(nèi)智能手機(jī)市場進(jìn)一步衰退。中國信息通信研究院發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,今年1至11月,全國手機(jī)市場出貨量達(dá)3.79億部,同比下降15.6%;期間,國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量為3.39億部,同比下降15.4%。其中,除10月出貨量同比小幅增長(不到2%)外,其余十月同比皆下降,且今年2月更跌破41%,3月跌幅為29%;與此同時(shí),今年度全國手機(jī)上市新機(jī)型同比下降25.1%。
事實(shí)上,自去年第二季度全球手機(jī)市場增速放緩以來,全球各大品牌便持續(xù)承受著衰退壓力。公開資料顯示,除二、三線以下品牌手機(jī)外,就連多年內(nèi)全球市場份額穩(wěn)居第一的三星也未能逃脫下滑局面:以今年第三季度為例,Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示此間三星出貨量同比下降13.3%,至7230萬部。
與此同時(shí),今年部分國產(chǎn)手機(jī)品牌逆勢增長,成功拿下全球市場更多份額。據(jù)了解,華為在上一季度實(shí)現(xiàn)32.5%的全球出貨量增長,達(dá)到5180萬臺(tái),其市場份額增至14.4%,位居全球第二;小米全球市場份額占比增長約4%,OPPO、vivo占比亦有小幅上升。權(quán)威人士指出,當(dāng)下三星、蘋果、華為、小米、OPPO和vivo等全球手機(jī)“六強(qiáng)”局面已然形成,今后留給二、三線以下品牌的市場空間將被進(jìn)一步擠壓。
中小廠商或被迫“出局”
據(jù)中國信通院統(tǒng)計(jì),今年前11個(gè)月國內(nèi)排名前十的廠商合計(jì)出貨量份額高達(dá)92.8%,較上年同期提高7.7個(gè)百分點(diǎn);華為、小米、OV等品牌廠商加緊技術(shù)研發(fā)和推廣,向更多市場份額發(fā)出挑戰(zhàn)。這也就意味著,國內(nèi)中小品牌廠商的生存壓力進(jìn)一步凸顯,未來或因資金鏈、供應(yīng)鏈斷裂而被迫“出局”。
近年來,錘子、360手機(jī)屢次被傳裁員、收購、倒閉等消息,且多次被爆正面臨嚴(yán)重的資金鏈危機(jī)。其中,錘子方面僅2016年上半年就虧損近2億元,全年凈虧4.28億元;隨后兩年間,其短暫“起死回生”并收獲盈利,但好景不長,錘子此前再遇資金周轉(zhuǎn)困難,不得不“薄利多銷”將手機(jī)價(jià)格一降再降;近日錘子科技創(chuàng)始人羅永浩更被指已出讓公司法人,核心團(tuán)隊(duì)集體“出走”,更顯示企業(yè)再次面臨嚴(yán)重經(jīng)營危機(jī)。
此外,國產(chǎn)老牌手機(jī)金立近年也深陷債務(wù)風(fēng)波,更于日前傳來“破產(chǎn)重整”消息,顯示其已長期嚴(yán)重負(fù)債,失去清償能力;法院已受理其破產(chǎn)清算申請,業(yè)內(nèi)人士指出,這表示金立已正式進(jìn)入破產(chǎn)的司法程序……
近一年間,國產(chǎn)手機(jī)市場風(fēng)起云涌,一批中小廠商努力突圍卻“有心無力”,退出歷史舞臺(tái)似乎已成定局。分析指出,手機(jī)行業(yè)常年來存在高投入、低產(chǎn)出的現(xiàn)象,利潤空間相對有限;此外,相對頭部廠商,中小品牌在渠道、資金、技術(shù)等方面缺乏競爭力,迫于無奈需要主打“性價(jià)比”優(yōu)勢,而當(dāng)下全行業(yè)不景氣導(dǎo)致頭部品牌紛紛加入“性價(jià)比”之爭,更使得中小品牌“無利可圖”,前景一片灰暗。
未來,隨著5G技術(shù)的興起,三星、華為、OV等率先開啟技術(shù)研發(fā)和布局的企業(yè)將進(jìn)一步確立穩(wěn)固的市場地位,而由于在銀行等融資機(jī)構(gòu)、供應(yīng)商面前缺乏話語權(quán),部分中小品牌將更加舉步維艱,甚至面臨淘汰。
明年5G技術(shù)難挽市場頹勢
自手機(jī)市場下滑以來,各大廠商不斷加大技術(shù)投入,陸續(xù)在產(chǎn)品上布局多攝攝像頭、“全面屏”并搭載虛擬現(xiàn)實(shí)、AI等多項(xiàng)新技術(shù),希望重啟當(dāng)年觸屏手機(jī)入市引發(fā)的換機(jī)熱潮。然而,各階段銷量數(shù)據(jù)均顯示相關(guān)新技術(shù)、新功能對手機(jī)市場帶來的刺激有限,總體增長仍然乏力。
目前,5G及柔性屏新技術(shù)被視為未來市場的新一輪增長點(diǎn),2019年或被視為“5G技術(shù)元年”,柔性屏技術(shù)更被指能帶動(dòng)“全面屏后最大手機(jī)技術(shù)革命”。然而,有分析認(rèn)為此兩項(xiàng)技術(shù)目前尚未成熟,直至2020年大規(guī)模商用前市場頹勢仍難挽救。
以5G技術(shù)為例,高通本月初正式發(fā)布了全球首款5G商用芯片——驍龍855,據(jù)稱可實(shí)現(xiàn)千兆級LTE傳輸,公開資料顯示,三星、小米、OV等廠商明年都有計(jì)劃搭載此款芯片推出品牌首款5G手機(jī);華為也或?qū)⒋钶d麒麟芯片推出5G產(chǎn)品;種種跡象表明,明年全球范圍內(nèi)或迎來5G熱潮。
然而,蘋果方面一再推遲5G手機(jī)商用計(jì)劃,似乎也印證當(dāng)下相應(yīng)技術(shù)還未成熟的事實(shí)。據(jù)了解,現(xiàn)下搭載5G技術(shù)的相關(guān)模塊據(jù)稱需要通過“外掛”來實(shí)現(xiàn),美觀度受影響;信號(hào)方面,現(xiàn)階段國內(nèi)還未全面鋪設(shè)5G基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)線路,相應(yīng)手機(jī)產(chǎn)品或無法維持穩(wěn)定的傳輸速率,因此使用體驗(yàn)可能并不太好。此外,當(dāng)下由于技術(shù)成本較高,5G手機(jī)首批價(jià)格或在8000元以上……在市場越來越追求“性價(jià)比”的背景下,5G手機(jī)明年的發(fā)展情況仍難樂觀。
盡管如此,有分析稱在2020年左右5G將迎來大規(guī)模布局,屆時(shí)研發(fā)和市場布局成本或進(jìn)一步下降,5G手機(jī)更有望降至“千元檔位”,帶動(dòng)市場迅速增長。而在此之前,手機(jī)銷量下滑頹勢或?qū)⒀永m(xù)。(見習(xí)記者 許雋)
轉(zhuǎn)自:南方日報(bào)
【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品,轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”,違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊,僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn),不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系:010-65363056。
延伸閱讀
版權(quán)所有:中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)京ICP備11041399號(hào)-2京公網(wǎng)安備11010502035964