40部國產動畫電影票房之和不抵一部美國動畫片《瘋狂動物城》。據(jù)統(tǒng)計，2016年國內共上映60部動畫電影，票房總計68億元人民幣，其中有13部票房過億元人民幣，但僅有《大魚海棠》和《熊出沒之熊心歸來》兩部是國產動畫電影，而來自美國的“合家歡”電影《瘋狂動物城》一部就占到全年動畫電影票房的22%，這充分暴露了國產動畫電影在內容競爭力上的短板。“動畫電影做到‘合家歡’并非易事。這一嚴峻形勢下，國內動畫人需要反思?！?月2日，在京舉行的《超能龍騎俠》親子專場放映活動上，聚影匯創(chuàng)始人、動漫游戲專業(yè)委員會副主任朱玉卿表示。
然而，國產動畫電影的票房整體不樂觀，并沒有阻擋住電影人的激情。從1月7日起，《豬豬俠之英雄豬少年》《超能龍騎俠》《熊出沒之奇幻空間》等近十部國產動畫電影將密集上映，打響雞年賀歲檔，努力探索國產動畫電影“合家歡”之路。
遭遇創(chuàng)作瓶頸
在全球動畫電影市場上，能取得高票房的動畫電影，絕大多數(shù)都是“合家歡”類型，如《冰雪奇緣》《神偷奶爸》系列等?！动偪駝游锍恰吠瑯邮且徊亢⒆觽兡芸炊?、成年人有興趣的“合家歡”動畫電影。這一現(xiàn)代寓言故事是對人類社會的映射，電影中萌態(tài)可掬的動物們分別代表不同的人物類型，受到各年齡段觀眾的喜愛，特別是其中“閃電”角色，讓人印象深刻。2016年3月，《瘋狂動物城》在我國上映，累計票房過15億元人民幣，高居我國動畫電影票房榜首，而其全球票房也突破了10億美元大關。
2009年賀歲檔，一部《喜羊羊》動畫電影讓國內動畫人看到了國產動畫電影的票房號召力，動畫電影逐漸成為行業(yè)熱點。然而，當初定位為“小手拉大手”、內容較低幼的國產動畫電影很快遭到美國“合家歡”動畫電影的沖擊，國內動畫人也開始嘗試動畫電影“合家歡”模式。2015年，《西游記之大圣歸來》橫空出世，斬獲近10億元人民幣票房，讓國內電影人看到了希望。但2016年，只有《大魚海棠》一部國產動畫電影票房過5億元。
雖然國產動畫電影遭遇瓶頸，但巨大的市場仍吸引眾多公司進入，騰訊影業(yè)、阿里影業(yè)、光線傳媒等公司都發(fā)布了多項動畫電影的計劃?！?016年我國電影總票房為455億元人民幣，其中喜劇片和動畫片最受觀眾歡迎，而動畫電影的觀影人群增幅最快。我們太需要優(yōu)秀的國產動畫電影了。”朱玉卿說。
其實，在國外，制作一部叫好又叫座的“合家歡”動畫電影也并非易事。近幾年，被寄予美好愿景的動畫電影也是美國電影市場中增長較快的板塊，華納等很多好萊塢電影公司又開始做動畫電影，但獲得票房成功的并不多，制作動畫電影有很高的風險。
“《瘋狂動物城》中‘閃電’這一形象，是制作團隊花費很長時間完成的創(chuàng)意，又經過精雕細作創(chuàng)作出來，實屬不易?！敝煊袂浣榻B，能進入我國觀眾視野的美國動畫電影，一般而言制作成本不會低于1億美元。對國產動畫電影而言，這是一個很高的門檻。他認為，制作一部優(yōu)秀的“合家歡”動畫電影需要很高的條件，目前國內很多制作公司在多個層面上還達不到，還需要時間。
探索致勝訣竅
劉可欣是國內知名的動畫電影導演，已推出了“摩爾莊園”系列動畫電影等，多年來一直在探索國產動畫電影如何從低幼走向“合家歡”。將于1月13日在全國院線上映的《超能龍騎俠》就是由她導演的。
“這是一部介于兒童與‘合家歡’之間的電影，是關于愛、溝通與包容的主題?！眲⒖尚澜榻B，在這個“漫威英雄”龍騎俠拯救水之世界的故事里，還有大人與孩子之間缺乏溝通引發(fā)矛盾、如何表達愛等等線索，希望能引起成年觀眾的共鳴。她也坦言，做一部“合家歡”動畫電影真的很難，很多動畫電影人都在努力中。
“目前，國產動畫電影很難能同時滿足大人與孩子的觀影需求，業(yè)界還沒有探索到制作‘合家歡’電影的秘訣?！敝霸u人周黎明表示。如何打造“合家歡”動畫電影？周黎明給出一些建議，如可以在電影里曾加一些不影響孩子觀影卻能讓成年人會心一笑的對白與內容。美國動畫電影《怪物史萊克》讓他印象深刻，因為電影里面有很多臺詞是針對成年觀眾的，但不會影響到孩子們觀影。他認為，在這樣的電影里，大人可以看到和孩子有些不一樣的、讓他們感興趣的故事，這種分眾處理或許是達到“合家歡”目的的方式之一，國內動畫電影人可以嘗試。
據(jù)悉，一直被業(yè)界看好的《神偷奶爸3》將于今年7月在我國上映。而此前上映的《神偷奶爸2》全球破9億美元、《小黃人大眼萌》全球票房超10億美元。與《瘋狂動物城》一樣，在這些系列動畫電影里，隱藏很多歐美流行文化、政治隱喻等能讓成年人會心一笑的“?！?，而這些細節(jié)也不會影響到孩子們對電影的理解。
“打造‘合家歡’國產動畫電影，定位很重要?！痹诒本╇娪皩W院動畫學院院長李劍平看來，《超能龍騎俠》是一部定位為兒童的動畫電影，因為在電影里是龍騎俠等幾個兒童角色在推動故事情節(jié)發(fā)展。而“合家歡”電影則要求不同年齡的角色都要起作用。如《瘋狂動物城》中的人物全是成年人，只是形態(tài)為擬人化動物，能吸引未成年觀眾。同樣，在《西游記之大圣歸來》中，大圣也是一個成年人，江流兒則是一個兒童，這樣就能兼顧兩個年齡段的觀眾。
“要想做到‘合家歡’，電影里的人物形象必須要多面兼顧。”李劍平表示，孩子們可能喜歡冒險故事、男性觀眾可能喜歡戰(zhàn)爭故事、女性觀眾可能喜歡愛情故事，每個群體都會有不同的關注話題，有差異性。要想做到“合家歡”，就需要綜合考慮多種因素。另外，音樂也是電影的一個重要組成部分，要打造能與電影相得益彰的電影音樂。
國產動畫電影欲做“合家歡”，還有很長的路要走。也有影評人認為，針對國產動畫電影發(fā)展現(xiàn)狀，不必要求每部動畫電影都要做成“合家歡”，可以在探索“合家歡”的同時，針對未成年人市場推出一些定位為未成年觀眾的國產動畫電影，這或許也是國產動畫電影的一條出路。（本報記者竇新穎）
轉自：中國知識產權報
【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業(yè)經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。
延伸閱讀
上半年汽車工業(yè)多項經濟指標創(chuàng)新高
