國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商陷“有量無(wú)利”窘境

5月6日，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和整合營(yíng)銷機(jī)構(gòu)艾媒咨詢iiMediaResearch發(fā)布了《2013Q1中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)季度報(bào)告》。國(guó)內(nèi)主流智能手機(jī)廠商不再追求單一量的增長(zhǎng)，同時(shí)開始關(guān)注利的增長(zhǎng)。但艾媒咨詢認(rèn)為，這種有量無(wú)利的尷尬境地在短期內(nèi)不會(huì)有太大的改變。

　　報(bào)告從2013Q1中國(guó)智能手機(jī)用戶規(guī)模發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)銷量狀況、各品牌銷量占比狀況、中國(guó)市場(chǎng)不同價(jià)位智能手機(jī)銷售占比、品牌占有率存量狀況、操作系統(tǒng)分布狀況、iPhone各版本用戶比例、3G智能手機(jī)用戶月均流量分布等10個(gè)方面對(duì)2013年Q1中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)做了分析。其中，2013Q1中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷量突破5900萬(wàn)臺(tái)，達(dá)到5930萬(wàn)部，較上一季度增加13.2%。

　　值得一提的是，2013Q1中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷量方面，三星以17.9%的比例領(lǐng)先，但是領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)較上一年度有所放緩;國(guó)產(chǎn)品牌中，聯(lián)想、酷派、華為、中興銷量占比分別為12.0%、11.8%、11.2%、9.3%;小米本季收獲3.9%，后勁強(qiáng)大。

　　2013Q1中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)品牌占有率市場(chǎng)存量方面，三星、諾基亞、蘋果分別占比24.5%、14.6%、12.9%。2013年第一季度，國(guó)內(nèi)品牌市場(chǎng)份額均有不同程度的上升，其中聯(lián)想、華為、酷派、中興市場(chǎng)份額分別為9.1%、8.5%、8.2%、7.2%。

　　此外，2013Q1中國(guó)市場(chǎng)各種版本iPhone手機(jī)中，iPhone4與iPhone4S目前依然是主流，用戶分別達(dá)到43.5%、35.5%;iPhone5用戶占14.9%。

　　鑒于上述數(shù)據(jù)，艾媒咨詢認(rèn)為，手機(jī)渠道扁平化趨勢(shì)明顯，國(guó)內(nèi)一線手機(jī)品牌對(duì)于電商渠道的重視度在不斷增強(qiáng)，未來(lái)，電商渠道在手機(jī)渠道中的比重將不斷擴(kuò)大。

　　隨著智能手機(jī)的不斷普及與性能的不斷提升，智能手機(jī)對(duì)于部分電子產(chǎn)品的替代作用更加明顯，其中，對(duì)于相機(jī)與游戲機(jī)等產(chǎn)品的沖擊力尤為明顯。

　　另外，中國(guó)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，部分國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商加速發(fā)力海外市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)一線手機(jī)廠商對(duì)于海外市場(chǎng)的熱情度不減。

　　值得注意的是，國(guó)內(nèi)主流智能手機(jī)廠商不再追求單一量的增長(zhǎng)，同時(shí)開始關(guān)注利的增長(zhǎng)。但艾媒咨詢認(rèn)為，這種有量無(wú)利的尷尬境地在短期內(nèi)不會(huì)有太大的改變。國(guó)內(nèi)的一線手機(jī)廠商在追求利的同時(shí)，更為注重手機(jī)品牌的建設(shè)，追求品牌溢價(jià)與品牌影響力，逐漸從價(jià)格導(dǎo)向向品牌建設(shè)過渡。

　　艾媒咨詢判斷，手機(jī)廠商在快速推出新品、加快產(chǎn)品迭代速度的同時(shí)，也要防止供應(yīng)鏈可能存在的風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)于供應(yīng)鏈的管理能力將可能會(huì)對(duì)品牌在市場(chǎng)上的表現(xiàn)有重要影響。（本報(bào)記者張惠）

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