行業(yè)出口面臨新問題，下半年彩電出口難言樂觀

　　今年二季度甚至下半年彩電的出口形勢依然難以樂觀，外貿(mào)經(jīng)營環(huán)境可能會比去年更加困難，出口企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)會增加，出現(xiàn)潛虧。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)今年1~3月，我國彩電內(nèi)外銷達(dá)2332.33萬臺，總銷售額約為88.83億美元；外銷占比分別為46.9%和24.4%。一季度我彩電內(nèi)銷量達(dá)1238.6萬臺，同比增長42.8%，銷售額為416.3億元，同比增長39.1%。其中，液晶電視銷量為1169.1萬臺，增長49.3%，銷售額達(dá)到393.3億元，增長44.6%，遠(yuǎn)超行業(yè)預(yù)期。

　　一季度彩電內(nèi)銷市場高速增長的原因：一是房地產(chǎn)業(yè)回暖拉動需求；二是對產(chǎn)品的更新需求促成一季度高速增長。據(jù)悉，智能化、3D化以及大尺寸化正在成為行業(yè)新趨勢。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，一季度彩電市場智能電視滲透率為37.2%，3D電視的滲透率更是達(dá)到38.8%，46寸以上的大尺寸電視市場占有率突破20%；三是節(jié)能補(bǔ)貼政策成為助推器。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，彩電節(jié)能補(bǔ)貼政策的實(shí)施，使得電視單價(jià)平均下降了115元，對終端價(jià)格拉動貢獻(xiàn)達(dá)到5%。

　　出口金額下降

　　據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)：2013年1~3月我國彩色電視機(jī)出口約1093.73萬臺，同比下降13.12%，出口金額約為21.68億美元，同比下降11.2%。出口平均單價(jià)198.2美元，同比上漲2.4%；其中液晶顯示器的彩電出口約998.6萬臺，同比下降9.35%，金額約21.04億美元，同比下降9.35%，出口單價(jià)210.7美元，與去年同期持平；CRT彩電出口約92.4萬臺，同比下降39.75%，金額約0.56億美元，同比下降42.56%，出口單價(jià)61.2美元，同比下降4.66%；等離子顯示器彩電出口2.3萬臺，同比下降58.5%，金額約715萬美元，同比下降66.5%，出口單價(jià)308.2美元，同比下降19.2%。

　　一月我國出口彩電368.1萬臺，同比下降16.8%，金額7.18億美元，同比下降13%；二月出口彩電320萬臺，同比下降3.7%，金額6.2億美元，下降7%；三月出口彩電405.6萬臺，下降16.7%，金額8.3億美元，下降12.7%。

　　出口自主品牌增多

　　通常一季度是彩電出口的淡季，加之歐債危機(jī)、發(fā)展中國家通脹壓力加大以及中東政治動蕩等一系列不利的貿(mào)易環(huán)境，在一定程度上影響了彩電外貿(mào)出口，使我彩電出口數(shù)量和金額均同比下降一成多；由于等離子彩電和CRT彩電是即將淘汰的產(chǎn)品所以出口的下降幅度要大些，另外一季度由于美歐幾個(gè)大的彩電進(jìn)口商對我國訂單減少，我國OEM彩電出口下降的比較多。但我國本土六大品牌在出口過程中自主品牌的增長比較快。

　　從出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看液晶平板彩電LCD和LED出口占我國彩電總出口比例進(jìn)一步擴(kuò)大，數(shù)量已占我國同期彩電出口總量的91%，金額占我國同期彩電出口總額的97%。而CRT電視和等離子彩電的出口比例進(jìn)一步縮小?？v觀歷史和未來，2006~2012上半年平板電視在彩電整體出口比重逐年提升，已由2006年的35%升至2013年一季度的97%，充分印證了中國彩電制造結(jié)構(gòu)和彩電出口結(jié)構(gòu)已由CRT完整的產(chǎn)業(yè)鏈向液晶平板電視業(yè)成功轉(zhuǎn)化。

　　今年1~3月我國對北美洲和歐洲出口彩電下降幅度較大，這主要是因?yàn)樽源钨J危機(jī)及歐債危機(jī)后，美歐終端市場持續(xù)低迷，需求不旺，上游的屏價(jià)格堅(jiān)挺甚至漲價(jià)，終端整機(jī)價(jià)格不僅上不去甚至降價(jià)，經(jīng)銷商為減少虧損削減我國彩電出口訂單。而我國對拉丁美洲彩電出口同比增幅較多，這說明阿根廷、巴西、墨西哥、沙特等新興市場經(jīng)過我國彩電企業(yè)多年深耕已成為現(xiàn)階段增長最快的市場。

　　從貿(mào)易方式上看，彩電出口仍以進(jìn)料加工貿(mào)易為主。2013年1~3月以進(jìn)料加工貿(mào)易方式出口彩電約996.9萬臺，同比下降11.8%，在出口總量中占的比重為88.4%，金額約19.7億美元，同比下降9.65%，在出口總額中的比重為90.8%。一般貿(mào)易出口近79.6萬臺，金額近8590萬美元，在出口總量和總額中的比重分別為7.28%和3.96%。

　　行業(yè)出口面臨新問題

　　一方面，外部市場競爭激烈，消費(fèi)需求不旺盛；另一方面，國內(nèi)廠商的成本壓力加大，既包括人民幣升值，制造成本物流、土地、勞動力等快速上漲，也包括企業(yè)研發(fā)、管理費(fèi)用的提升，還有原材料的大幅波動所造成的影響，企業(yè)競爭力進(jìn)一步被削弱。我國彩電生產(chǎn)企業(yè)將長期面臨新問題。

　　首先，專利問題是電子產(chǎn)品廠商需要長期面對的問題。每年企業(yè)在專利方面的支出都很不菲。如何建立有效的機(jī)制，避免不必要的專利收費(fèi)是企業(yè)最關(guān)心的問題。相關(guān)企業(yè)表示，希望進(jìn)出口商會能協(xié)調(diào)解決中國企業(yè)出口的專利壁壘問題，統(tǒng)一獲取專利授權(quán)。

　　其次，彩電企業(yè)盈利能力不足。行業(yè)產(chǎn)能在提升、產(chǎn)量在增長、出口規(guī)模在擴(kuò)大，但出口價(jià)格卻仍在下降，彩電企業(yè)出口價(jià)格普遍偏低，外貿(mào)盈利狀況較差，不少企業(yè)隨時(shí)面臨著虧損、減產(chǎn)等風(fēng)險(xiǎn)。在此狀況下，很多企業(yè)沒有足夠的能力投入技術(shù)和研發(fā)。

　　第三，液晶彩電核心技術(shù)缺失，顯示技術(shù)面臨落后。國內(nèi)正處在完善面板產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)期，眾多的國內(nèi)廠商已全面涉足上游核心技術(shù)的研發(fā)。雖然華星光電、京東方的8.5代線液晶面板項(xiàng)目已實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，但占液晶電視整機(jī)材料成本60%以上的液晶面板很多仍需要進(jìn)口，而生產(chǎn)液晶面板所需的玻璃基板至今仍難以實(shí)現(xiàn)本土化生產(chǎn)。

　　第四，在泛IT化的背景下，不僅要與現(xiàn)有的彩電國際品牌進(jìn)行較量，還要面對來自蘋果、谷歌、微軟等世界IT企業(yè)巨頭的競爭。傳統(tǒng)的液晶電視產(chǎn)品必將面臨來自于新一代顯示技術(shù)、人機(jī)交互界面、操作簡便性等多方面的沖擊，屆時(shí)如果仍是缺芯、少屏，軟件、系統(tǒng)技不如人，只能依靠價(jià)格來競爭時(shí)。

　　第五，隨著國際貿(mào)易保護(hù)主義的抬頭，貿(mào)易壁壘漸趨復(fù)雜化和彈性化，以環(huán)保、節(jié)能、反傾銷、專利授權(quán)等多種形式來提高我彩電行業(yè)的出口成本，其結(jié)果是企業(yè)出口阻力加大。利潤減少，產(chǎn)品進(jìn)入發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的難度加大。

　　對此，我國液晶彩電主營企業(yè)應(yīng)有有意識地逐步改變以往全球撒網(wǎng)、以代工為主的粗放營銷模式，持續(xù)加大研發(fā)投入，進(jìn)一步改善出口產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，通過內(nèi)部產(chǎn)品優(yōu)化、不斷推出高端產(chǎn)品來提高出口產(chǎn)品的競爭力。

　　對于已基本完成數(shù)字電視過渡的國家或地區(qū)，如北美、西歐、日本等地，市場已相對飽和并缺乏強(qiáng)勁增長的動力，有條件的企業(yè)應(yīng)保持謹(jǐn)慎運(yùn)作。可在加大自有品牌產(chǎn)品出口的同時(shí)，集中資源進(jìn)行重點(diǎn)投入：提升大尺寸和一些升級產(chǎn)品的出口比重，在做到產(chǎn)品質(zhì)量一流、價(jià)格有競爭力的同時(shí)，提高產(chǎn)品售后服務(wù)的水平。

　　對于新興市場，如拉美、東南亞地區(qū)，目前仍然處于產(chǎn)品轉(zhuǎn)型增長的窗口期，彩電企業(yè)可以結(jié)合自身?xiàng)l件，選擇有增長動力的新增市場進(jìn)行深度培育和開拓。更多地開發(fā)新地區(qū)，尋求戰(zhàn)略合作機(jī)會，強(qiáng)化自有品牌的推廣力度。

來源：國際商報(bào)

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