節(jié)能補貼后行業(yè)存銷售壓力，企業(yè)重走耗能老路

　　本月底，意在推動家電行業(yè)節(jié)能轉(zhuǎn)型的節(jié)能補貼政策即將結(jié)束，今后，產(chǎn)能過剩的家電企業(yè)又將迎來市場銷量的大考。然而，令人意外而又失望的是，沒有了政策扶持，企業(yè)在節(jié)能轉(zhuǎn)型大道上短暫亮相之后，又將走起粗放耗能的老路。

　　效果不盡如人意

　　本月底，歷時一年的節(jié)能補貼政策將到期，由于在不久前，商務(wù)部表示目前還沒有持續(xù)政策出臺，對銷量拉動一直不溫不火的節(jié)能補貼，也在近期迎來了“翹尾效應(yīng)”。

　　目前，國美、蘇寧等大型連鎖家電賣場在國家節(jié)能補貼政策的基礎(chǔ)上，紛紛聯(lián)合各大廠商開展了浩浩蕩蕩的國家補貼、廠商補貼和賣場補貼的三重補貼營銷活動。

　　國美門店相關(guān)銷售人員對新金融記者表示，從4月中旬開始，伴隨著新婚新居以及夏季的到來，市場開始升溫，以“五一”期間銷售情況為例，節(jié)能產(chǎn)品銷售同比提升超30%，其中節(jié)能空調(diào)、彩電的增幅高達40%，近日，也同時迎來節(jié)能補貼高峰期。

　　以一臺動輒四五千元的2級能耗空調(diào)為例，節(jié)能補貼不過二三百元，而3級能耗的空調(diào)均價在3000元左右，用戶至少要使用近40年才能收回“本錢”，要知道，一臺空調(diào)的使用壽命不過10年。省電不省錢成了節(jié)能補貼產(chǎn)品難圓其說的短板。

　　另外，多年供職某合資品牌空調(diào)企業(yè)的銷售部經(jīng)理對新金融表示，之前的以舊換新已透支一部分消費，更重要的是，經(jīng)歷過家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能補貼的用戶，如今已習(xí)慣了等待，認(rèn)為惠民政策不久就會接續(xù)，這也是難以拉動銷量的另一原因。

　　根據(jù)奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，全國彩電在以舊換新期間銷量為10650.1萬臺，在截至3月份的節(jié)能補貼期間銷量為3712.1萬臺。業(yè)內(nèi)人士分析指出，在兩輪政策中彩電頗具代表性，雖然都是年均4000余萬臺的銷量，但被用戶“換”走的占比高達4成，而“補”走的還不到2成。

　　企業(yè)難言得失

　　在此輪節(jié)能補貼政策中，企業(yè)名為拿著產(chǎn)品“參賽”，實為爭名搶利的一場暗戰(zhàn)。

　　志高空調(diào)國內(nèi)營銷本部天津產(chǎn)品管理中心副總經(jīng)理劉余江對新金融記者表示，政策發(fā)布之前企業(yè)已達到本輪政策的硬性規(guī)定，即企業(yè)年推廣節(jié)能空調(diào)量達到10萬臺，但為了能夠有更多中標(biāo)的型號，在參加節(jié)能補貼政策之前，企業(yè)在研發(fā)節(jié)能產(chǎn)品上費了不少功夫。

　　“研發(fā)并得到節(jié)能補貼的空調(diào)型號有1100多個，而在這之前公司僅有二三百個節(jié)能產(chǎn)品，但并不是所有的節(jié)能產(chǎn)品都能在市場上見到，目前，賣場能見到的產(chǎn)品大概有100多種。”劉余江說。通過此輪政策，企業(yè)擴大了在業(yè)界的影響力，今后還是希望利好政策能夠繼續(xù)出臺。

　　然而，因沒能邁進門檻而與本輪政策失之交臂的企業(yè)卻顯得更“無謂”一些。LG空調(diào)內(nèi)銷營業(yè)組組長喬寶興對新金融記者表示，由于產(chǎn)品在全國銷量較小，節(jié)能空調(diào)量更未達到政策要求，所以無緣參加節(jié)能補貼，“無緣參加雖未能領(lǐng)到補貼，但政策過后，不必急于更改產(chǎn)品定位，在產(chǎn)品設(shè)計上會更主動一些”。

　　對于大小企業(yè)在本輪政策中的得失，奧維咨詢研究院院長張彥斌對新金融記者表示，小企業(yè)錯過本輪補貼，原本就在政策計劃之內(nèi)，這對可以靈活更換產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的小企業(yè)來說，并非壞事。從表面上來看，一些大型企業(yè)有上千種產(chǎn)品進入節(jié)能補貼目錄，但實際上投入市場的僅有幾十款而已，對于這些企業(yè)來說，未必是件好事。

　　“從現(xiàn)實可操作意義上講，企業(yè)主流產(chǎn)品能夠進入節(jié)能補貼目錄即可，動輒上千款的產(chǎn)品進入目錄，實則是一種資源的浪費?！睆垙┍笳f，“企業(yè)要研發(fā)上千種產(chǎn)品型號，每一個都需要投入大量資源，但在實際推廣中不可能將所有入圍產(chǎn)品都投入生產(chǎn)，更不可能所有產(chǎn)品都量產(chǎn)，大型企業(yè)換一批型號生產(chǎn)，周期非常漫長，頻繁更換產(chǎn)品型號在經(jīng)濟上是不劃算的。”

　　押寶3級能效

　　節(jié)能補貼政策一直被認(rèn)為是繼家電以舊換新、家電下鄉(xiāng)等促銷費、拉內(nèi)需政策之后，家電行業(yè)最后一顆“救心丸”。然而，中國家電行業(yè)走過5年政策扶持期后，即將進入“政策真空期”，家電消費市場瞬間由極熱轉(zhuǎn)入極冷狀態(tài)，今后，如何拉動銷量成了家電企業(yè)必須面臨的大考。

　　此前，業(yè)界有聲音認(rèn)為，節(jié)能補貼政策結(jié)束后，各生產(chǎn)廠家在成本壓力的作用下，一些節(jié)能產(chǎn)品或?qū)q價。但新金融記者聯(lián)系多家廠商，得到的答案均是否定的。

　　不過，廠商卻發(fā)出了遠(yuǎn)比漲價更加可怕的消息。多家廠商均表示，節(jié)能補貼政策過后，在市場上將不再主推能耗1、2級的產(chǎn)品，取而代之的是能耗3級的產(chǎn)品?！斑@并不意味著要放棄節(jié)能產(chǎn)品的研發(fā)，但今后肯定主推市場占有率高的3級能效產(chǎn)品。”劉余江表示。

　　天津某大型連鎖家電賣場空調(diào)銷售部主管對新金融記者表示，一直以來產(chǎn)品型號布局都是由廠家決定，“五一”促銷過后，賣場開始大量補貨，但此次備貨和以往有很大不同，志高、格力、奧克斯、科龍等多個廠商均大大增加了3級能效產(chǎn)品的比重。

　　“雖然廠商沒有明確向賣場提出鼓勵3級能效產(chǎn)品銷售的建議，但廠商們用改變產(chǎn)品型號布局的方式已明顯說明了用意。”該主管說，“未來一段時間內(nèi)，廠商都將引導(dǎo)賣場積極銷售3級能效的產(chǎn)品，對于1級和2級能效的產(chǎn)品，消化庫存后很可能將‘緊縮型’鋪貨，雖然一年以來賣場對1、2級能效產(chǎn)品不斷加碼促銷，對外公布口徑始終保持‘節(jié)能產(chǎn)品銷量不錯’，但實際上，其銷量遠(yuǎn)不及在價格上凸顯優(yōu)勢的3級能效產(chǎn)品。”

　　企業(yè)在節(jié)能轉(zhuǎn)型大路的第一步還未站穩(wěn)，便又撤了回來。這對整個家電行業(yè)節(jié)能轉(zhuǎn)型來說，是一種倒退。

　　“由于出自成本方面的考慮，主推3級能效產(chǎn)品是必然的，尤其是白電企業(yè)。”張彥斌說，“生產(chǎn)3級能效產(chǎn)品，在原材料上要求相對較低，這意味著從產(chǎn)業(yè)鏈上講能耗就會降低，但在提倡降低能耗的大趨勢下，對企業(yè)完成轉(zhuǎn)型是非常不利的。”

來源：天津網(wǎng)

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