歐萊雅65億港元拿下美即，化妝品業(yè)或成外資品牌天下

　　據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道，我國(guó)最大面膜廠商美即與歐萊雅聯(lián)合宣布，中國(guó)商務(wù)部批準(zhǔn)歐萊雅收購(gòu)美即的交易，根據(jù)去年8月的公告，歐萊雅擬以65.38億港元完成收購(gòu)，這將是中國(guó)日化市場(chǎng)最大的并購(gòu)案。

　　歐萊雅今天向經(jīng)濟(jì)之聲透露，一份載有更多關(guān)于交易信息的文件將很快寄發(fā)給美即股東，他們希望交易能在今年第二季度內(nèi)完成。歐萊雅表示，未來(lái)將依靠美即極富才華的管理層及團(tuán)隊(duì)以及其自身的科學(xué)專長(zhǎng)，大力發(fā)展美即品牌。

　　美即與歐萊雅相互需要。

　　商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究室副主任趙萍說(shuō)，歐萊雅收購(gòu)美即有助于豐富自身的商品品類，而且面膜在中國(guó)的市場(chǎng)空間很大，歐萊雅定位中端市場(chǎng)的形象更突出。

　　趙萍：現(xiàn)在它主要的就是基礎(chǔ)護(hù)理和彩妝系列這兩大類產(chǎn)品，但是對(duì)于像面膜這類的產(chǎn)品它目前還沒(méi)有，它為了提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力，可能從產(chǎn)品組合上吸收更多的其他品牌，加入到它整個(gè)品牌的組合當(dāng)中，使它的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力能夠進(jìn)一步提升，在中國(guó)市場(chǎng)這些化妝品很少會(huì)有打一個(gè)特別大的商品品類組合的，比如說(shuō)除了做彩妝和基礎(chǔ)護(hù)理之外，很少還有去做面膜的，可能做面膜這一塊未來(lái)成長(zhǎng)的前景還是非常好的?，F(xiàn)在中國(guó)面膜市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)雖然激烈，但其實(shí)市場(chǎng)的規(guī)模成長(zhǎng)性是非常好的。它通過(guò)這個(gè)收購(gòu)也更鞏固了它市場(chǎng)定位當(dāng)中，終端市場(chǎng)的形象，就是說(shuō)它定位在普通的消費(fèi)者，中等收入階層，日常護(hù)理用品，既包括了它基礎(chǔ)的護(hù)膚品又包括了面膜，所以使它定位在終端市場(chǎng)的形象就更加突出了。

　　美即是中國(guó)最大的面膜生產(chǎn)商，專注生產(chǎn)化妝品面膜，2003年公司創(chuàng)立，2013年登陸香港證券交易所。

　　據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，美即2012年?duì)I收15.4億港元，凈利潤(rùn)達(dá)2.2億港元，在全國(guó)的銷售終端超過(guò)1萬(wàn)家。依靠強(qiáng)大的銷售終端，美即面膜在中國(guó)面膜市場(chǎng)的占有率逐步提高，目前時(shí)長(zhǎng)占有率超過(guò)20%。

　　某券商日化行業(yè)分析師表示，投靠歐萊雅是美即銷售達(dá)到一個(gè)瓶頸的選擇，歐萊雅集團(tuán)還擁有蘭蔻等高端品牌，美即也是看中了歐萊雅集團(tuán)的品牌上升通道。

　　分析師：我覺(jué)得可能還是美即到了收入的一個(gè)瓶頸以后反而實(shí)現(xiàn)的一個(gè)兌現(xiàn)吧，另外就是說(shuō)歐萊雅本身有的資源也可以共享到美即的品牌里面，因?yàn)槊兰幢旧硎亲龃蟊姷拿婺?，品牌從低往高做?huì)比較難一些，而歐萊雅有成功的，像蘭蔻這樣的品牌，或許能夠?qū)崿F(xiàn)美即針對(duì)多種消費(fèi)群的，突破原來(lái)它規(guī)模的瓶頸。

　　商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究室副主任趙萍說(shuō)從化妝品行業(yè)本身來(lái)說(shuō)，外資收購(gòu)國(guó)產(chǎn)品牌并沒(méi)有壞處，只是我們從民族情結(jié)上接受不了。洗化行業(yè)已經(jīng)基本是外資品牌的天下，化妝品可能將來(lái)也要重蹈覆轍。

　　趙萍：對(duì)一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，可能這種民族的情節(jié)誰(shuí)都有吧，畢竟還是愿意看到一個(gè)純中國(guó)的品牌，但是對(duì)于產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，并不意味著外資占比高這個(gè)產(chǎn)業(yè)就沒(méi)有前途，應(yīng)該說(shuō)就是外資占比比較高，但是本國(guó)的產(chǎn)業(yè)依然是比較發(fā)達(dá)，比如說(shuō)它的品牌知名度比較高，然后還有出口會(huì)比較多，在市場(chǎng)上產(chǎn)品銷售收入，這個(gè)行業(yè)的增加值占整個(gè)GDP的比重可能也是相應(yīng)會(huì)有所提高，畢竟進(jìn)來(lái)的企業(yè)都是通過(guò)市場(chǎng)的打拼才最終實(shí)現(xiàn)收購(gòu)兼并這樣的行為。國(guó)內(nèi)民族品牌來(lái)說(shuō)可能就會(huì)越來(lái)越少了，就像我們現(xiàn)在洗化行業(yè)，我們知道的基本上我們熟知的全部都是有外資背景的，可能在化妝品行業(yè)將來(lái)也可能會(huì)重蹈這一覆轍。

來(lái)源：中國(guó)廣播網(wǎng)

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