進(jìn)口液奶沖擊中國乳企防線，莫步國產(chǎn)奶粉后塵

　　進(jìn)口液奶國內(nèi)市場攻勢兇猛

　　與多年前的嬰幼兒奶粉市場一般，外來液態(tài)奶正以較快的增長趨勢，搶占國內(nèi)市場。

　　近日，海關(guān)總署公布的數(shù)據(jù)，2013年全年液態(tài)奶進(jìn)口19.5萬噸，同比增加91.6%，進(jìn)口額為2.7億美元，同比增加91.2%。占據(jù)整個乳制品品類中進(jìn)口量和進(jìn)口額增長率的第一位。

　　“今年一季度公司液態(tài)奶的進(jìn)口量大概是在2000噸左右，從目前的形式來看，全年進(jìn)口量應(yīng)該可以突破1萬噸。”省內(nèi)一家進(jìn)出口企業(yè)市場總監(jiān)孫先生表示。

　　正如海關(guān)數(shù)據(jù)，在河南市場上，進(jìn)口液態(tài)奶也呈現(xiàn)一種高增長的態(tài)勢。農(nóng)業(yè)東路一家超市從今年1月開始上架進(jìn)口液奶，三個月時間已占據(jù)奶品柜臺近一半的份額。三聚氰胺事件之后，進(jìn)口奶粉和常溫奶，逐漸成為普通大眾消費(fèi)的選擇項。數(shù)據(jù)顯示，2013年全年，我國進(jìn)口常溫液態(tài)奶銷售量同比增加一倍，達(dá)到了19.5萬噸，相比2008年，更是增加了百倍之多?！敖柚竽谭鄣挠嗤M(jìn)口乳企欲再次依靠洋品牌概念，逐步占據(jù)中國市場，以報十多年前敗退中國的一箭之仇。”省內(nèi)一家乳企相關(guān)負(fù)責(zé)人劉先生說。

　　事實上，相比這些年才興起的洋奶粉，進(jìn)口液態(tài)奶早已光顧中國市場。河南通達(dá)貿(mào)易公司在2001年就進(jìn)行荷蘭常溫奶進(jìn)口。300箱奶在鄭州銷售了2個月鮮有人購買，不得不以低價處理。

　　其原因是價格過高和運(yùn)輸不便。隨著本世紀(jì)初中國乳企的快速成長，不少地方奶企利用便捷、新鮮的液態(tài)牛奶，從各個渠道滲透當(dāng)?shù)厥袌?。然而遠(yuǎn)渡重洋而來的進(jìn)口液奶顯然缺乏這樣的地利。動輒超過2個月的運(yùn)輸時間和數(shù)十倍的價格差，也造成了進(jìn)口奶在中國市場的失敗。

　　如今，這種情況正在出現(xiàn)翻轉(zhuǎn)。

　　一位奶業(yè)人士告訴記者，國產(chǎn)液奶這幾年正在呈現(xiàn)一種棄低就高的狀態(tài)。一方面，由于奶品利潤普遍攤低，低端市場開始出現(xiàn)產(chǎn)品空缺；另一方面，各大乳企紛紛搶占中高端市場，也造成了國產(chǎn)液態(tài)奶的價格上漲。

　　與此同時，由于渠道的逐漸暢通，進(jìn)口液奶的價格比10年前出現(xiàn)了較大的降幅，大量進(jìn)口液奶通過成熟的運(yùn)輸渠道，從歐洲花費(fèi)僅10多天的時間即可進(jìn)入消費(fèi)市場，這與過去動輒上月的鋪貨速度相比，已是天壤之別。

　　一升一降之中，進(jìn)口液奶也一掃當(dāng)年困境，依靠進(jìn)口奶粉積累的良好口碑和電商平臺快速發(fā)展，重返市場即獲得消費(fèi)市場的青睞。今年3月，一家知名網(wǎng)店推出進(jìn)口牛奶大促銷活動，僅僅用了不到一個小時，30個集裝箱進(jìn)口牛奶被一搶而空。

　　相比起國內(nèi)近1000萬噸的常溫奶市場，進(jìn)口液奶20萬噸的進(jìn)口量只是小數(shù)。但不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這種勢頭已經(jīng)在給國內(nèi)乳企做提醒，不進(jìn)行市場把控，很有可能會步國產(chǎn)奶粉的后塵。

　　“進(jìn)口牛奶這兩年高增長，是因為體量小所以沒有察覺。如今隨著更多的國外奶企看中中國銷售市場的利好，以及進(jìn)口渠道商的轉(zhuǎn)軌，勢必會對國產(chǎn)液奶造成一輪沖擊。”南陽市豐達(dá)乳業(yè)公司總經(jīng)理白衛(wèi)華說。據(jù)其介紹，目前已經(jīng)有不少國際公司開始打探中國液態(tài)奶的市場前景和發(fā)展?fàn)顩r。也就是說，今后將會有更多的液態(tài)奶進(jìn)入中國市場。

　　知名乳業(yè)專家王丁棉則表示，進(jìn)口奶與國產(chǎn)奶，從質(zhì)量上并無太大差別，但是由于具備營銷噱頭，價格不僅更高，增長速度也很快。“進(jìn)口需要多一個運(yùn)費(fèi)和關(guān)稅，價格適當(dāng)提高也是合理的，但是市面上進(jìn)口液奶走的還是中高端路線，搶占的也多是利潤較高的市場?！?/p>

　　采訪中，省內(nèi)多數(shù)乳品企業(yè)表示需要重視但并不至于恐慌?；ɑㄅ＜瘓F(tuán)一位相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言進(jìn)口奶的勢頭難擋，但相比起國產(chǎn)液奶并沒有太多的優(yōu)勢。這幾年國內(nèi)乳企在安全和質(zhì)量上不遺余力，而且國內(nèi)奶品種類和口味豐富，適合中國消費(fèi)者，進(jìn)口奶的直接競爭并不會對國內(nèi)乳企造成太大沖擊?！钡舱J(rèn)為，面對進(jìn)口常溫奶的沖擊，乳企需要更加集中注意力提升工藝水平和安全原料以及營銷和銷售渠道，將國產(chǎn)液奶的優(yōu)勢傳遞，同時避免質(zhì)量問題或安全問題，這樣在未來的競爭中，國內(nèi)乳企才有可能避免進(jìn)口常溫奶對國內(nèi)市場的加速蠶食。（本報記者程昭華）

來源：大河報

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