身處“泡沫”擠壓期的本土服裝行業(yè)面臨生死劫

柏仙多格2014年5月倒閉欠款2.07億元

精益鞋業(yè)服裝有限公司2014年1月2500萬被拍賣

諾奇2014年7月老板失聯(lián)6.95億元

騰旭服飾2014年5月老板失聯(lián)

德永佳截至2014年3月內(nèi)地市場關(guān)店數(shù)共388家

　　7月25日，諾奇官方微博正式發(fā)布公告，確認公司董事長丁輝失聯(lián)。據(jù)接近公司的人士透露，丁輝夫婦的欠款最少超過15億元。而今年1月初，諾奇才剛剛于香港上市。

　　諾奇的遭遇絕非服裝企業(yè)的孤例，自今年年初以來，“老板去哪兒”就不斷在服裝行業(yè)上演。5月初，金華名田服飾有限公司老板項某失聯(lián)；5月底，溫州騰旭服飾有限公司董事長徐云旭失聯(lián)；7月底，大連圣恒服裝有限公司老板宋某失聯(lián)……

　　上半年顯然成為服裝行業(yè)事故頻發(fā)的高峰期，除了老板失聯(lián)之外，不少企業(yè)也陷入經(jīng)營困境，其中就包括不少知名度較高的服裝企業(yè)。截止到今年3月底，班尼路母公司德永佳在中國內(nèi)地市場關(guān)店數(shù)量高達388家，占到公司店面總數(shù)的10%；柏仙多格制衣公司也因2億多元的債務倒閉；于港交所上市的博士蛙國際控股有限公司也被曝出拖欠員工工資。

　　在這些涉事的服裝企業(yè)中，大部分都牽扯到資金欠款的問題。資金鏈斷裂，顯然也成為壓垮企業(yè)的直接原因。危險的資本“雖然從今年年初開始，不少企業(yè)被曝出因資金問題而經(jīng)營困難，但其實，這種情況從前年就已經(jīng)出現(xiàn)?！睖刂菔蟹b商會常務副秘書長陳琦翔告訴記者，這些涉事企業(yè)多因從事其他方面的投資而陷入困境?！熬臀伊私獾那闆r，一些企業(yè)就是在前幾年企業(yè)運營不錯的情況下，憑借足夠充裕的現(xiàn)金流，進行了不少房地產(chǎn)及金融等方面的投資?！?/p>

　　相較于服裝本業(yè)，進行地產(chǎn)和金融方面的投資對服裝企業(yè)都有著較強的吸引力?！爱吘梗谇皫啄攴康禺a(chǎn)和金融投資熱的市場環(huán)境下，這兩類投資相較于服裝業(yè)務來錢快且投資回報率高?！标愮鑼τ浾哒f道。

　　與此同時，助推服裝企業(yè)從事其他投資還同當時市場中閑置資金的過剩有關(guān)。

　　熱錢的大量涌入在給服裝企業(yè)帶來大量短平快投資機會的同時，也對其未來發(fā)展增加了更多的變數(shù)和風險。

　　隨著近年來國家樓市調(diào)控政策的接連推出以及經(jīng)濟發(fā)展的疲軟，不少進行地產(chǎn)投資的服裝企業(yè)身陷資金鏈斷裂的窘境。其中，滕旭服飾老板徐云旭的跑路，就被傳同其投資地產(chǎn)失利有關(guān)。而此前，進行破產(chǎn)重組的莊吉，也被傳是因其造船業(yè)務所累。

　　作為服裝產(chǎn)能及產(chǎn)業(yè)集中度較高的浙江省，近年來其服裝企業(yè)因聯(lián)保、互保而導致的企業(yè)經(jīng)營問題也時有發(fā)生。

　　對此，就有某知情人士告訴記者，浙江的聯(lián)保、互保問題與當?shù)亻L久以來形成的借貸傳統(tǒng)不無相關(guān)?！耙粋€企業(yè)有好的項目需要籌集資金，便會找一些熟知的親戚朋友一起吃飯，在飯桌上向大家推介自己的項目來籌集資金或?qū)で髶?，浙江很多企業(yè)的融資都是在飯桌上搞定的。”

　　這種借貸模式在企業(yè)發(fā)展初期，的確能幫助企業(yè)快速籌集所需資金，但在企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模后，這種聯(lián)保、互保機制，則會給企業(yè)的發(fā)展帶來很大的風險?！皽刂菥陀心承┓b企業(yè)，雖然自身運營狀況良好，但因為身陷聯(lián)保、互保鏈條，最終也被這些連環(huán)債所壓垮。”陳琦翔認為，這種模式也同我國目前金融機制的不健全有關(guān)?！般y行為了降低借貸風險，要求企業(yè)之間進行互保，對于彼此熟知的企業(yè)，互保的風險相對較小，但有些企業(yè)彼此之間并不熟知，為了籌措資金，其也在某些金融機構(gòu)的撮合下進行互保，最終將自身置于很大的運營風險之中?！?/p>

熱錢的大量涌入在給服裝企業(yè)帶來大量短平快投資機會的同時，也對其未來的發(fā)展增加了更多的變數(shù)和風險。

現(xiàn)在，我們也呼吁企業(yè)盡量減少對聯(lián)保和互保的參與，即便要對其他企業(yè)進行擔保，也一定要選擇自己熟知的企業(yè)?！标愮枵f道。

　　聯(lián)保、互保對服裝企業(yè)發(fā)展的影響不言而喻，但在武漢服飾時尚聯(lián)合會會長毛立輝看來，對于大中型的企業(yè)來講，因聯(lián)保、互保所造成的破產(chǎn)并不多，這些企業(yè)多是因為沖擊上市而身陷困境。上市也瘋狂“對于體量較小的企業(yè)來講，企業(yè)的決策可以由老板一個人說了算，但一般大型服裝企業(yè)，多會涉及到多個股東和利益方，即便是公司創(chuàng)始人也不可能獨自決定公司的重大決策?！泵x告訴記者，在他看來，近年來服裝行業(yè)出現(xiàn)的大量關(guān)店、庫存積壓及資金鏈斷裂等問題，更多的是因企業(yè)沖擊IPO所致。“上市對企業(yè)每年的銷售數(shù)據(jù)有一定的要求，所以，為了成功沖刺IPO，不少企業(yè)會在投資方的支持下不斷擴大產(chǎn)能，在短時間內(nèi)大量開店來提高銷售額。”毛立輝表示，這種做法的確能在短時間內(nèi)幫助企業(yè)快速拉高銷售數(shù)據(jù)，但也為企業(yè)日后的發(fā)展埋下隱患?！叭绻髽I(yè)能夠上市成功，企業(yè)尚可以通過發(fā)行股票籌集資金來應對前期擴大產(chǎn)能對其帶來的影響，但如果企業(yè)IPO沒有成功，加之投資方抽回資金，這將會對企業(yè)的正常運營造成致命性的打擊?！泵⑤x告訴記者，企業(yè)前期為沖刺IPO而擴大的產(chǎn)能和所開的店鋪，可能都會因為后期缺乏相應的資金支持而運轉(zhuǎn)不下去，最終導致企業(yè)現(xiàn)金流不足。

　　而在中國科學院研究生院管理學院教授韓永生看來，現(xiàn)金流則是決定一個企業(yè)能否正常運轉(zhuǎn)最關(guān)健的因素，一旦企業(yè)的現(xiàn)金流出現(xiàn)問題，便會快速危及到一個企業(yè)的正常運營。

　　與此同時，即便企業(yè)成功上市，其后期所面臨的產(chǎn)能過剩問題也依然存在，甚至會有愈演愈烈的趨勢。“上市公司每年都要定期公布財務報表，為了贏得投資市場的青睞，大多數(shù)上市服裝企業(yè)都會通過不斷地開店來提高銷售業(yè)績，因為通過提高單店平效來拉動銷售業(yè)績的提升，對企業(yè)來講周期太長，且要花費的精力也過大?！表n永生說道。

　　在服裝企業(yè)對沖刺IPO高漲熱情的驅(qū)動之下，大量開店已經(jīng)成為企業(yè)提升業(yè)績最司空見慣的運作手法，而這種“簡單粗放”的運作手法，導致了服裝企業(yè)庫存的大量積壓，并最終導致了2012年資本市場對服裝股票的不看好。

　　當時，市場普遍流傳一種說法，稱“全國服裝企業(yè)的庫存夠國人穿3年”。雖然后來服裝協(xié)會相關(guān)負責人站出來辟謠，稱上市服裝企業(yè)的庫存處于可控范圍，但不少人對這一說法顯然持保留態(tài)度?！拔仪岸螘r間一直在晉江，對不少運動鞋服企業(yè)的情況進行了調(diào)研了解，現(xiàn)在大多數(shù)企業(yè)面臨的庫存壓力還是非常大的?！表n永生對記者說道。

　　而毛立輝對浙江省海寧地區(qū)的調(diào)研情況也是如此?！艾F(xiàn)在，海寧不少企業(yè)已停止生產(chǎn)新品，將主要精力放在清理庫存上?！?/p>

　　對此，舒朗公司董事長吳健民認為，在資本和商業(yè)地產(chǎn)驅(qū)動下的服裝行業(yè)，已經(jīng)產(chǎn)生了太多的“泡沫”，服裝產(chǎn)品也處于供過于求的發(fā)展階段。因此，“近年來，服裝行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)一些問題也非常正常，這也是一些企業(yè)的成長周期與經(jīng)濟成長周期不合拍所造成的。隨著經(jīng)濟的調(diào)整，將對行業(yè)發(fā)展的‘泡沫’進行擠壓?！?/p>

　　顯然，身處“泡沫”擠壓期的本土服裝行業(yè)，要在經(jīng)濟下行壓力之下實現(xiàn)良性發(fā)展，就必須對現(xiàn)有運行模式進行一場變革。待轉(zhuǎn)的模式“我覺得服裝企業(yè)要實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，首先要搞清一個概念，把服裝賣給經(jīng)銷商并不代表貨品銷售的完成?！表n永生對記者說道。

　　而顯然，不少企業(yè)思維并沒有轉(zhuǎn)變過來。與此同時，經(jīng)銷商的不配合，也倒逼企業(yè)對游戲規(guī)則進行重新審視。

只要消費者對服裝還有消費需求，服裝行業(yè)就會存在，而一些不能順應市場發(fā)展要求的企業(yè)消亡，也會為其他有生命力企業(yè)的發(fā)展留下更多的空間。

　　對于這一點，毛立輝感觸尤為深刻?！鞍凑胀甑那闆r，武漢地區(qū)的品牌總代理商一年會召開100多場訂貨會，但在今年上半年，武漢的訂貨會數(shù)量同比減少了80%。因為三四級的區(qū)域代理商沒人來，他們手上還有大量待消化的庫存?！?/p>

　　武漢的情況顯然只是本土服裝行業(yè)發(fā)展的一個縮影，大量關(guān)店、削減產(chǎn)能、消化庫存，也成為今年以來不少服裝企業(yè)所做的事情。6月16日，班尼路母公司德永佳集團發(fā)布財報稱，截至2014年3月底，集團旗下品牌班尼路以及其它子品牌在中國內(nèi)地關(guān)店數(shù)達到388家，關(guān)店數(shù)量占年初店面總數(shù)的1/10。

　　在毛立輝看來，關(guān)店對服裝企業(yè)來講未必不是一件好事?！皢倘f尼最近砍掉了1/3的店鋪，但其品牌整體的銷售額則較去年同比略有下降而已，服裝企業(yè)的店鋪數(shù)量的確太多了。”

　　要徹底改變服裝企業(yè)當前的經(jīng)營方式和渠道策略，韓永生表示，這就要求企業(yè)從模式上進行根本性的變革?！耙恢币詠?，本土服裝行業(yè)都是依托批發(fā)制的模式發(fā)展起來，企業(yè)通過招收加盟代理商，來推動自身發(fā)展。但隨著近年來消費市場的變化，企業(yè)必須向零售型的SPA模式轉(zhuǎn)型?！表n永生表示，在SPA的模式下，要求企業(yè)每周都根據(jù)市場需求來做產(chǎn)品企劃，而非一年只開4次訂貨會來推新品，“新的市場環(huán)境要求企業(yè)必須提升供應鏈的響應速度，提高新品的推出速度”。

　　在韓永生看來，快速響應市場需求來進行產(chǎn)品生產(chǎn)，將有助于推動服裝產(chǎn)業(yè)鏈的整體轉(zhuǎn)型?！皬奈腋櫟膸讉€向SAP轉(zhuǎn)型的企業(yè)狀況來看，其給面料和加工企業(yè)的費用都提升了10%左右，但這些服裝企業(yè)也自身利潤也同樣能實現(xiàn)很大的提升?！表n永生以服裝品牌三彩和伊芙麗為例告訴記者，在轉(zhuǎn)型SPA模式后，這兩個品牌的利潤率實現(xiàn)了同比30%~50%的增長。

　　但要傳統(tǒng)的服裝企業(yè)改變舊有的運作模式向SPA轉(zhuǎn)型也非易事?！安簧倨髽I(yè)的思維還是很難一下子變過來?！表n永生說道。

　　對此，吳健民認為，從這個角度來看，現(xiàn)下行業(yè)所經(jīng)歷的陣痛和洗牌，對本土服裝業(yè)未來的發(fā)展未必不是一件好事。“只要消費者對服裝還有消費需求，服裝行業(yè)就會存在，而一些不能順應市場發(fā)展要求的企業(yè)消亡，也會為其他有生命力企業(yè)的發(fā)展留下更多的空間?！眳墙∶裾f道。（本報記者路妍）

來源：中國紡織報

　　轉(zhuǎn)自：

　　【版權(quán)及免責聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀