應(yīng)高度警惕跨境電商高增長下的風(fēng)險

　　在高速增長的同時，跨境電商行業(yè)的粗放式發(fā)展開始面臨貿(mào)易規(guī)則、平臺規(guī)則、全球消費市場治理和全球知識產(chǎn)權(quán)治理等多重挑戰(zhàn)，市場的不確定性加速著行業(yè)調(diào)整。

　　億邦智庫于日前發(fā)布的《2021跨境電商發(fā)展報告》指出，一方面，傳統(tǒng)選品、鋪貨模式在新的市場形勢下開始進入下行通道，以亞馬遜平臺為主陣地配合其他平臺的組合方式受到挑戰(zhàn)；另一方面，快速興起的DTC模式因運營模式探索、企業(yè)能力配合等均處在探索期，短期內(nèi)較難被大面積復(fù)制。鑒此，跨境電商企業(yè)對行業(yè)長期形勢判斷開始出現(xiàn)分歧，有近三成企業(yè)對長期發(fā)展不太樂觀。

　　在市場的不確定性中，平臺治理風(fēng)險是跨境電商企業(yè)最大的擔(dān)憂。51%的受訪企業(yè)受到亞馬遜“封號”事件影響，其中有12%的企業(yè)受影響嚴(yán)重。在其他風(fēng)險因素中，有近1/3的企業(yè)擔(dān)心自身單一品類、單一市場依賴度大等業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)帶來的潛在風(fēng)險。此外，物流和政策變動風(fēng)險也是企業(yè)擔(dān)心較多的問題。

　　面對不確定的市場環(huán)境，跨境電商企業(yè)風(fēng)險意識逐步強化，有43%的企業(yè)選擇加強合規(guī)經(jīng)營，適應(yīng)國際規(guī)則以降低平臺治理風(fēng)險和法律合規(guī)風(fēng)險；有34%的企業(yè)將深度布局海外生產(chǎn)基地、海外倉等，在通過本地化運營降低相關(guān)風(fēng)險的同時，提升用戶體驗；還有的企業(yè)選擇抱團取暖，或?qū)で蟾嗤獠恐С帧?/p>

　　調(diào)查顯示，當(dāng)前，在跨境電商企業(yè)面臨的運營困難中，物流成本上漲、訂單不穩(wěn)定和海外營銷效果差排在前三位。有40%的受訪企業(yè)面臨物流成本上漲、物流通路不暢的問題；有34%的企業(yè)存在訂單不穩(wěn)定、沒有新訂單或用戶訂單取消的狀況；有31%的企業(yè)的海外營銷效果差，在新的海外營銷環(huán)境下難得其法。

　　具體來看，在跨境電商企業(yè)的運營成本結(jié)構(gòu)中，物流成本是目前影響企業(yè)盈利的最大因素，超過半數(shù)企業(yè)表示物流成本是目前面臨的首要問題，有37%的企業(yè)表示運輸時間長已影響正常經(jīng)營。由于疫情導(dǎo)致的綜合成本上漲，有四成企業(yè)的倉儲物流成本占到營收的20%~ 40%，極大壓縮了企業(yè)的利潤空間。

　　在跨境支付、收款方面，費率過高是企業(yè)的最大痛點。目前，境外支付機構(gòu)仍是跨境電商企業(yè)跨境支付、收款的重要渠道，有四成企業(yè)選擇境外的第三方支付機構(gòu)。以Paypal為例，其除eBay外的電商平臺收款費率在3.4%~ 4.4%，跨境收款成本已對企業(yè)利潤率形成明顯影響。（記者 湯莉）

　　轉(zhuǎn)自：國際商報

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀