外國(guó)紅酒企業(yè)在華搶灘市場(chǎng)擠壓本土品牌份額

如今，在中國(guó)，品紅酒越來(lái)越成為一種時(shí)尚，甚至有人將其視為身份的象征。正是看到這樣的商機(jī)，各國(guó)紅酒酒莊、企業(yè)紛紛在華爭(zhēng)搶市場(chǎng)，以致中國(guó)國(guó)內(nèi)紅酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，本土品牌市場(chǎng)份額被擠壓。

“目前，中國(guó)紅酒市場(chǎng)年銷售額約為500億元，其中，紅酒進(jìn)口量和進(jìn)口額雖然出現(xiàn)微跌，但進(jìn)口均價(jià)卻在近日創(chuàng)歷史新高，進(jìn)口紅酒將進(jìn)一步擠壓中國(guó)本土紅酒市場(chǎng)份額?！必?cái)富品質(zhì)研究院近日發(fā)布的《2014中國(guó)高端紅酒報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）指出。

財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷在接受記者采訪時(shí)認(rèn)為，由于“法國(guó)紅酒”概念在中國(guó)市場(chǎng)根深蒂固，以波爾多為首的法國(guó)紅酒仍會(huì)走在中國(guó)市場(chǎng)前端。不過(guò)，未來(lái)幾年內(nèi)，除法國(guó)各產(chǎn)區(qū)的紅酒將有機(jī)會(huì)大展身手外，以澳大利亞、智利為代表的部分“新世界”紅酒生產(chǎn)國(guó)和以意大利、西班牙為代表的部分“舊世界”紅酒生產(chǎn)國(guó)的高品質(zhì)紅酒也將受到中國(guó)消費(fèi)者青睞，未來(lái)這一趨勢(shì)會(huì)愈加明顯。

進(jìn)口紅酒擠壓本土紅酒市場(chǎng)份額《報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在500億元銷售額中，國(guó)產(chǎn)紅酒銷售額達(dá)408.17億元，同比下降8.52%；進(jìn)口紅酒銷售額為96.77億元，占中國(guó)紅酒市場(chǎng)份額的20%左右，且呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，目前來(lái)看，主售高端紅酒，但中低端紅酒增速不可小覷。

“相較國(guó)內(nèi)紅酒公司銷售額與利潤(rùn)的暴跌，進(jìn)口紅酒在中國(guó)仍保持著市場(chǎng)份額和利潤(rùn)方面的優(yōu)勢(shì)?！敝苕谜f(shuō)。

《報(bào)告》指出，2013年，中國(guó)紅酒進(jìn)口量3.7802億升，與2012年相比下跌4個(gè)百分點(diǎn)；進(jìn)口額為15.6749億美元，同比下跌1個(gè)百分點(diǎn)。與此相比，中國(guó)國(guó)內(nèi)紅酒2013年產(chǎn)量11.783億升，同比下跌14.59%。

“縱向看，盡管2013年整體上中國(guó)進(jìn)口紅酒量、額出現(xiàn)微跌，但進(jìn)口均價(jià)卻創(chuàng)歷史新高。2002年中國(guó)進(jìn)口紅酒的平均價(jià)格僅為0.77美元/升，之后一路走高，到2013年，中國(guó)紅酒進(jìn)口均價(jià)為4.15美元/升，較上一年上漲3.5%，且比2002年增長(zhǎng)了439%。”《報(bào)告》指出。

“經(jīng)過(guò)10余年快速發(fā)展，紅酒消費(fèi)已經(jīng)作為一種生活方式走進(jìn)富裕階層生活，富裕階層對(duì)紅酒的鑒賞能力逐步提升，促使紅酒消費(fèi)由品牌消費(fèi)向品質(zhì)消費(fèi)過(guò)渡，由宴請(qǐng)消費(fèi)到家庭消費(fèi)過(guò)渡?！敝苕帽硎?，與此同時(shí)，進(jìn)口紅酒將進(jìn)一步擠壓中國(guó)本土紅酒市場(chǎng)。她預(yù)測(cè)，到2020年，中國(guó)境外進(jìn)口紅酒市場(chǎng)份額將超過(guò)50%，中國(guó)本土紅酒品牌的市場(chǎng)份額將在2030年左右壓縮到約20%。

進(jìn)口紅酒新舊世界格局大變

中國(guó)市場(chǎng)已成為各國(guó)主要紅酒企業(yè)“廝殺”的重要戰(zhàn)場(chǎng)。

“在全球主要紅酒出口國(guó)中，法國(guó)曾一度獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，是中國(guó)高端紅酒市場(chǎng)的引領(lǐng)者，然而隨著中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)的多元化與個(gè)性化發(fā)展，國(guó)內(nèi)高端紅酒市場(chǎng)也出現(xiàn)多極化發(fā)展趨勢(shì)，法國(guó)紅酒一統(tǒng)天下的局面被打破?！薄秷?bào)告》顯示，2013年，中國(guó)從法國(guó)進(jìn)口的紅酒量為1.3738億升，較2012年下跌2個(gè)百分點(diǎn)；進(jìn)口額為7.1507億美元，同比下跌9個(gè)百分點(diǎn)。這是自2002年以來(lái)法國(guó)紅酒在中國(guó)市場(chǎng)的首次出現(xiàn)量?jī)r(jià)齊跌。此外，從進(jìn)口均價(jià)上看，法國(guó)首次跌到第三的位置，而澳大利亞和德國(guó)分獲前兩名。

《報(bào)告》進(jìn)一步指出，2013年，以澳大利亞和智利為代表的“新世界”紅酒產(chǎn)國(guó)全力出擊，勢(shì)頭迅猛，在“舊世界”紅酒產(chǎn)國(guó)進(jìn)口量、價(jià)都出現(xiàn)下滑的情況下依舊保持增長(zhǎng)。以進(jìn)口量為例，從整體上看，2013年中國(guó)從“舊世界”紅酒產(chǎn)國(guó)進(jìn)口紅酒量為2.14億升，較2012年下跌15.6%；而從“新世界”紅酒產(chǎn)國(guó)進(jìn)口紅酒量為1.5263億升，較2012年上漲18%。從進(jìn)口均價(jià)來(lái)看，2013年中國(guó)從澳大利亞進(jìn)口的紅酒的均價(jià)高達(dá)5.78美元/升，躍居市場(chǎng)之首。其他“新世界”紅酒生產(chǎn)國(guó)，如美國(guó)（進(jìn)口均價(jià)5.01美元/升）和阿根廷（進(jìn)口均價(jià)4.67美元/升），在中國(guó)市場(chǎng)的均價(jià)排名也進(jìn)入了前五。

“至此，在中國(guó)市場(chǎng)，進(jìn)口均價(jià)排名前五的國(guó)家里，“新世界”紅酒產(chǎn)國(guó)占了3個(gè)席位。中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于“新世界”紅酒產(chǎn)國(guó)紅酒的認(rèn)知度和接受度大大提高，使得老牌紅酒產(chǎn)國(guó)紅酒在中國(guó)的市場(chǎng)份額不斷縮水?！敝苕谜f(shuō)，這一方面可以被看成是“新舊世界”的交鋒，另一方面也可以被看成是品牌與品質(zhì)的“較量”，澳大利亞紅酒因更加適合中國(guó)人的口感和品質(zhì)上佳，正越來(lái)越多地受到中國(guó)消費(fèi)者的青睞。（本報(bào)記者范麗敏）

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