新消費(fèi),釋放潛能動(dòng)力足


中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2020-04-16





  春和景明,中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)也開(kāi)始回暖。


  瞧!商場(chǎng)街區(qū),店面相繼開(kāi)業(yè);景區(qū)公園,客流陸續(xù)增加;衣食住行用恢復(fù)往日便利,熟悉的城市正在回歸。與此同時(shí),新亮點(diǎn)也不少:企業(yè)轉(zhuǎn)型,捕捉線上機(jī)遇;文娛直播,盡展“云”端精彩。個(gè)性化多樣化需求千姿百態(tài),新型消費(fèi)加速發(fā)展。


  把被抑制、被凍結(jié)的消費(fèi)釋放出來(lái),把防疫期間催生的新型消費(fèi)、升級(jí)消費(fèi)培育壯大起來(lái)!疫情對(duì)中國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域一時(shí)沖擊較大,但作為全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)之一,中國(guó)消費(fèi)需求增長(zhǎng)較快、持續(xù)成長(zhǎng)性好、帶動(dòng)能力強(qiáng)的勢(shì)頭并未改變。


  這不,各式消費(fèi)逐漸回補(bǔ),供需兩端良性互動(dòng),市場(chǎng)主體積極挖潛,不斷激發(fā)著人們對(duì)消費(fèi)領(lǐng)域未來(lái)的想象。


  “中國(guó)市場(chǎng)‘海闊魚大’,疫情阻擋不了消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往”——


  被凍結(jié)的消費(fèi)逐漸復(fù)蘇


  江蘇鹽城歐風(fēng)花街,小橋流水,商戶錯(cuò)落,最近這里人氣又旺起來(lái)?!艾F(xiàn)在日統(tǒng)計(jì)人流量過(guò)萬(wàn)了,商戶運(yùn)營(yíng)恢復(fù)正常化,生意正在回流?!蔽飿I(yè)現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)人張先生目睹了這一變化。


  在北京,市民羅靜春節(jié)后第一次下單家政上門服務(wù)?!拔以贏PP平臺(tái)上預(yù)約,一位從甘肅老家回京復(fù)工、隔離期滿的阿姨接了單。手機(jī)出示健康碼,統(tǒng)一制式的口罩、手套‘全副武裝’,讓人放心。”羅靜說(shuō),宅家這么久,生活服務(wù)又回正軌啦!


  復(fù)工復(fù)產(chǎn),開(kāi)門營(yíng)業(yè),各地商流逐漸攀升。中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)4月13日發(fā)布數(shù)據(jù),全國(guó)超八成受訪商場(chǎng)100%復(fù)工,商場(chǎng)客流和銷售額回升明顯。在上海,超九成家政企業(yè)已復(fù)工;在山西,餐飲復(fù)工率達(dá)89.3%……


  各地五彩繽紛的促銷活動(dòng),也在為市場(chǎng)加溫。青島開(kāi)啟“百日萬(wàn)店消費(fèi)季”;福州啟動(dòng)文旅產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)季;浙江嘉興舉辦購(gòu)物節(jié),推出一元游景區(qū)、一折住星級(jí)酒店、一元吃海鮮等諸多優(yōu)惠。據(jù)銀聯(lián)商務(wù)統(tǒng)計(jì),清明假期全國(guó)住宿、餐飲行業(yè)日均交易額比3月中下旬分別增長(zhǎng)11.5%和10%,已恢復(fù)至去年同期約五成水平。


  “全國(guó)4000家門店,1萬(wàn)多員工,每月1億元左右的成本!這么大的困難,我坐得住嗎?”疫情暴發(fā)之初,浙江紅蜻蜓鞋業(yè)股份有限公司的門店開(kāi)不了業(yè),董事長(zhǎng)錢金波焦心不已。


  “必須活下去!”2月7日,紅蜻蜓火速搭建線上商城,把門店搬到網(wǎng)上,5000名導(dǎo)購(gòu)轉(zhuǎn)型線上,錢金波帶頭在微信朋友圈賣鞋。第六天,線上銷售突破100萬(wàn)元,接著是150萬(wàn)、200萬(wàn)……“轉(zhuǎn)起來(lái)了,盤活了,有希望了!”


  14億人的消費(fèi)大市場(chǎng),需求一直都在,關(guān)鍵是如何激活和拉動(dòng)。


  宅家防疫,化妝品“涼”了嗎?不,“口罩妝打造”“口罩肌護(hù)理”備受歡迎。歐萊雅在旗下20個(gè)品牌的各大平臺(tái)推出美妝“云課程”“云咨詢”,附送在線虛擬試妝、在線肌膚檢測(cè)等“非接觸”式服務(wù)。3月以來(lái),銷售回暖已很明顯,一款巴黎卡詩(shī)發(fā)膜首次亮相就“秒光”。4月9日,去年進(jìn)博會(huì)上的首展品牌Urban Decay正式進(jìn)軍中國(guó)大陸市場(chǎng)。


  “疫情阻擋不了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往。中國(guó)市場(chǎng)‘海闊魚大’,長(zhǎng)期向好的基本面不會(huì)變。”歐萊雅中國(guó)總裁費(fèi)博瑞說(shuō)。


  對(duì)中國(guó)消費(fèi)復(fù)蘇的看好、對(duì)市場(chǎng)長(zhǎng)期發(fā)展的信心,引得外企爭(zhēng)相加碼布局。星巴克宣布一期投資9億元,在華建設(shè)咖啡烘焙工廠;羅森今年對(duì)中國(guó)市場(chǎng)再增資2億元;沃爾瑪旗下山姆會(huì)員商店將在上海設(shè)立旗艦店,預(yù)計(jì)2021年開(kāi)門營(yíng)業(yè)……


  奧地利《維也納日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站報(bào)道稱:“中國(guó)工廠復(fù)產(chǎn),商店開(kāi)門營(yíng)業(yè),鐵路貨運(yùn)回歸正常,航空運(yùn)輸和船運(yùn)也在恢復(fù)?!眹?guó)際媒體敏銳捕捉到中國(guó)市場(chǎng)的積極信號(hào)。


  直播帶貨、線上采買、無(wú)接觸配送、生鮮電商、5G遠(yuǎn)程診療——


  新的消費(fèi)需求勢(shì)不可擋


  3月22日清晨,浙江舟山碼頭。瀟瀟春雨中,巨大的漁網(wǎng)從海中緩緩提起,船老大張聰炳瞟了一眼,知道這次穩(wěn)了!嘩的一聲,上千斤海魚瞬間“魚貫而下”。


  豐收如往年,不同的是,老張身后多了一個(gè)直播鏡頭?!奥?tīng)說(shuō)觀眾至少10萬(wàn)人,我捕了20多年魚,也沒(méi)多少人上過(guò)我的船呢!”老張?jiān)具€擔(dān)心撲空,結(jié)果一網(wǎng)上來(lái),好家伙!“買買買”刷爆屏幕。這場(chǎng)90分鐘的直播,賣出了6萬(wàn)斤小黃魚和4萬(wàn)多單帶魚,銷售額破百萬(wàn)元。


  眼下“大火”的直播帶貨、線上采買,見(jiàn)證著消費(fèi)新模式蓬勃興起。


  蒜泥互動(dòng)是一家提供直播、短視頻服務(wù)的企業(yè),隨著3月全面復(fù)工,首先趕上了“三八節(jié)”這個(gè)重要的電商節(jié)點(diǎn)?!翱蛻粜枨蠹ぴ?,許多原來(lái)做外貿(mào)的、主攻線下的紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上,這正是我們拓展業(yè)務(wù)的好時(shí)候?!惫究偨?jīng)理齊蕾介紹。


  今年前兩個(gè)月,全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額逆勢(shì)增升,占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比上年同期提高5個(gè)百分點(diǎn),達(dá)21.5%。線上線下融合發(fā)展意愿增強(qiáng),推促供給結(jié)構(gòu)日益升級(jí)。


  疫情之下,新的需求和商機(jī)勢(shì)不可擋。


  近日,線上文娛開(kāi)啟了退休職工老趙的新生活。“反正出門少,就在家琢磨點(diǎn)新愛(ài)好?!崩馅w頭一次在直播平臺(tái)訂閱了在線書法課程,配齊文房四寶,擺開(kāi)架式學(xué)起來(lái)?!氨疽詾橐话涯昙o(jì)玩不轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)了,沒(méi)想到也能行。身邊老朋友線上學(xué)烹飪、學(xué)健身的,都有!”


  需求就是增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。數(shù)據(jù)顯示,疫情發(fā)生以來(lái),教育文娛類APP每日活躍用戶數(shù)大漲46%;愛(ài)奇藝、芒果TV、騰訊視頻平臺(tái)會(huì)員環(huán)比增長(zhǎng)數(shù)倍。


  消費(fèi)升級(jí)也在翻開(kāi)新的一頁(yè)。


  “早買早享受,未來(lái)是5G的世界?!?月初,北京姑娘張水涵在網(wǎng)上搶購(gòu)了一部最新款5G手機(jī)。產(chǎn)品迭代更新提速,人們追趕科技潮流,有力牽引著消費(fèi)升級(jí)。目前,中國(guó)移動(dòng)5G手機(jī)用戶數(shù)已超1000萬(wàn)。


  2月18日,小米某款手機(jī)首次開(kāi)賣僅55秒,全平臺(tái)銷售額就破了2億元。小米集團(tuán)董事長(zhǎng)雷軍認(rèn)為,這說(shuō)明高品質(zhì)電子產(chǎn)品的消費(fèi)需求依然旺盛,提振了全行業(yè)的信心。


  還有無(wú)接觸配送、生鮮電商、5G遠(yuǎn)程診療……防疫期間,它們給消費(fèi)百態(tài)平添了亮色。美國(guó)全國(guó)廣播公司財(cái)經(jīng)頻道稱,中國(guó)發(fā)達(dá)的電子商務(wù)和物流,在這場(chǎng)全民戰(zhàn)疫行動(dòng)中發(fā)揮了顯著作用。


  “抗擊疫情的同時(shí),中國(guó)在危中尋機(jī),培育發(fā)展新業(yè)態(tài),創(chuàng)造和滿足消費(fèi)新需求,消費(fèi)的剛性和韌性還將進(jìn)一步顯現(xiàn)?!敝袊?guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部主任趙萍說(shuō)。


  政策助跑,體量巨大,需求多元,供給優(yōu)化——


  消費(fèi)升級(jí)還有很大潛力


  中國(guó)消費(fèi)馬車加速奔跑,也得益于政策給力。


  “真是隨買隨減”“相當(dāng)于直接打了七五折”“用券消費(fèi),人氣挺火”……近期,不少網(wǎng)友曬出消費(fèi)券。在浙江、河南、江蘇、廣東等多個(gè)省份,上億元消費(fèi)券投放市場(chǎng)。據(jù)杭州市商務(wù)局統(tǒng)計(jì),消費(fèi)券發(fā)放后的56小時(shí),拉動(dòng)消費(fèi)4.53億元,同時(shí)段兌付政府補(bǔ)貼2893萬(wàn)元,拉動(dòng)效應(yīng)達(dá)15倍。


  消費(fèi)者享實(shí)惠,商戶也有“紅包雨”。童鵬經(jīng)營(yíng)著一家西餐廳,疫情發(fā)生后,所在商場(chǎng)第一時(shí)間響應(yīng)號(hào)召,階段性免除旗下商戶租金和物業(yè)費(fèi),他省下一筆近2萬(wàn)元的成本?!吧虉?chǎng)為商戶減租,政府給商場(chǎng)補(bǔ)貼,大家負(fù)擔(dān)都減了,輕裝上陣?!蓖i說(shuō)。從減免房租、物業(yè)、水電雜費(fèi),到給予增值稅稅收優(yōu)惠、定向增加低息貸款,各地亮出實(shí)招硬招,幫全國(guó)8000多萬(wàn)個(gè)體工商戶抵御寒意。


  穩(wěn)住消費(fèi)大盤,還要牽住消費(fèi)“牛鼻子”。


  長(zhǎng)安汽車3月售出13.9萬(wàn)輛,環(huán)比大增385.8%;吉利汽車售出7.3萬(wàn)輛,環(huán)比增長(zhǎng)245%……3月,車市回暖趨勢(shì)初現(xiàn)。作為家庭大件,汽車是消費(fèi)重頭?,F(xiàn)在,新政來(lái)了!新能源汽車購(gòu)置補(bǔ)貼和免征車輛購(gòu)置稅兩項(xiàng)優(yōu)惠再延長(zhǎng)2年?!斑@將有助于拉動(dòng)汽車消費(fèi),對(duì)沖疫情影響,同時(shí)支持相關(guān)行業(yè)企業(yè)加快復(fù)工復(fù)產(chǎn)?!必?cái)政部經(jīng)濟(jì)建設(shè)司司長(zhǎng)孫光奇說(shuō)。


  就在近日,大眾汽車表示擬增加中國(guó)工廠的產(chǎn)能,現(xiàn)有22家工廠也已復(fù)產(chǎn)?!皬?fù)蘇的暖流正在重返中國(guó)市場(chǎng)?!贝蟊娖囍袊?guó)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人說(shuō)。


  鼓勵(lì)家電下鄉(xiāng),支持街區(qū)數(shù)字化改造,提升文旅休閑供給,繼續(xù)放大夜間經(jīng)濟(jì)……支持政策紛至沓來(lái),助跑消費(fèi)。富達(dá)國(guó)際證券研究主管賽爾特認(rèn)為:“疫情終將逐漸消退,對(duì)世界其他地方而言,中國(guó)的消費(fèi)復(fù)蘇具有借鑒意義。”


  擴(kuò)大消費(fèi)的底氣,更在于驚人的潛力。


  體量足夠龐大——2019年中國(guó)零售市場(chǎng)總額超過(guò)40萬(wàn)億元,消費(fèi)連續(xù)6年成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)第一拉動(dòng)力,全球人口最多的消費(fèi)市場(chǎng)、全球規(guī)模最大的中等收入群體正迸發(fā)著海量而多元的需求。


  供給不斷優(yōu)化——新興業(yè)態(tài)快速壯大,在線消費(fèi)、融合發(fā)展推高新的增長(zhǎng)。開(kāi)放之門越開(kāi)越大,吸引全球好貨走進(jìn)萬(wàn)戶千家的“購(gòu)物筐”。


  “從中長(zhǎng)期發(fā)展趨勢(shì)看,中國(guó)居民消費(fèi)增長(zhǎng)潛力和優(yōu)化空間巨大?!眹?guó)家統(tǒng)計(jì)局貿(mào)易外經(jīng)司司長(zhǎng)藺濤說(shuō)。


  這潛力,這空間,不僅僅在時(shí)尚現(xiàn)代的一二線城市,更在廣闊無(wú)際的縣鎮(zhèn)鄉(xiāng)村。


  “小店”老板們體會(huì)最深。王敏在黑龍江綏棱縣雙岔河鎮(zhèn)一家蘇寧零售云店主營(yíng)家電產(chǎn)品,自己也是鎮(zhèn)上資深的“家電專家”。最近,她將銷售發(fā)展到線上,好多熟人鄉(xiāng)親來(lái)咨詢,短短20天成交700多單。這類故事還不少,在江蘇南通河口鎮(zhèn),宗老板3月份線上銷售63萬(wàn)元;在河北唐山采亭橋鎮(zhèn),店長(zhǎng)曉月自4月以來(lái)加大線上售貨力度,銷售額已超55萬(wàn)元……光是3月31日一天,蘇寧零售云店在全國(guó)縣鎮(zhèn)市場(chǎng)又新開(kāi)80家門店。插上數(shù)字科技的翅膀,小鎮(zhèn)商家躍躍欲試,心氣很足。


  人們愛(ài)生活、盼升級(jí),市場(chǎng)新意濃、潛力大,回暖的中國(guó)消費(fèi)令人期待?。ㄓ浾?李婕 汪文正)


  轉(zhuǎn)自:人民日?qǐng)?bào)海外版

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