汽車、電影先后探底 我國(guó)消費(fèi)重心正在遷移

　　隨著城鎮(zhèn)化逐漸進(jìn)入到成熟階段，以及出生人口的減少，部分傳統(tǒng)消費(fèi)領(lǐng)域先后迎來(lái)了瓶頸期。

　　但未來(lái)我國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)空間和潛力仍然很大，尤其是醫(yī)療健康、旅游等或成為熱門領(lǐng)域。機(jī)構(gòu)也表示，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定水平后，消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)中的占比將企穩(wěn)或回升，經(jīng)濟(jì)由投資驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向消費(fèi)驅(qū)動(dòng)。

　　兩大領(lǐng)域消費(fèi)潛力探底

　　2018年以來(lái)，汽車消費(fèi)持續(xù)下行，當(dāng)年汽車銷量總計(jì)2808.06萬(wàn)輛，同比下滑2.76%，是近28年來(lái)的首次負(fù)增長(zhǎng)。

　　今年上半年，汽車消費(fèi)依舊低迷，并無(wú)明顯回暖趨勢(shì)。中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，今年1~6月，汽車銷量為1232.3萬(wàn)輛，同比下降12.4%，降幅比1~5月收窄0.6個(gè)百分點(diǎn)。

　　多家汽車廠家稱，6月銷量降幅收窄的主要原因是國(guó)六即將實(shí)施，經(jīng)銷商加大去庫(kù)存力度，下半年的走勢(shì)怎么樣還很難說(shuō)。

　　汽車的消費(fèi)持續(xù)低迷，最根本的原因在于普及式消費(fèi)已經(jīng)接近尾聲。汽車后市場(chǎng)服務(wù)商、廣州聚鼎科技服務(wù)有限公司負(fù)責(zé)人張明對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者稱，現(xiàn)在東部沿海的人均汽車擁有量已經(jīng)很高了，所以大幅度增長(zhǎng)的空間沒有了。未來(lái)二手市場(chǎng)的增長(zhǎng)會(huì)比較明顯。

　　以東莞為例，今年1月25日，東莞的汽車保有量突破300萬(wàn)輛，并成為全國(guó)第11個(gè)汽車保有量突破300萬(wàn)的城市。以常住人口計(jì)算，東莞市平均每2.7人就擁有一輛機(jī)動(dòng)車。

　　同樣的，在蘇州，去年年末的汽車保有量為391萬(wàn)輛，常住人口為1072.17萬(wàn)人，平均每2.7個(gè)人一輛車；同期，無(wú)錫汽車194.53萬(wàn)輛，人口657.45萬(wàn)人，平均每3.3人擁有一輛車。

　　另一個(gè)面臨相似情況的領(lǐng)域是電影。

　　最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，我國(guó)各大院線的觀影人數(shù)減少了1億人次，電影市場(chǎng)總票房為311.09億元，比上年同期的320億元減少了2.78%。這也是自2011年以來(lái)，電影票房和觀影人數(shù)首次出現(xiàn)下降。

　　2019年，除春節(jié)檔之外，其他電影檔期如清明檔、五一檔、端午檔的票房總量均低于預(yù)期，相比去年同期均出現(xiàn)明顯下滑。

　　盡管電影票房的下降存在諸多因素，如優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不夠、票價(jià)太貴等，但還有一個(gè)根本性的原因：觀影人群的挖掘已經(jīng)沒有太大的增量空間了。

　　近年來(lái)，隨著城鎮(zhèn)化的加快，尤其是三四五線城市的消費(fèi)不斷提高，對(duì)服務(wù)消費(fèi)的需求日益旺盛，各院線公司加速推進(jìn)在三四線及以下城市的影院建設(shè)布局。“小鎮(zhèn)青年”在票房的占比越來(lái)越高，三四線中小城市和縣城成為電影票房增量越來(lái)越重要的來(lái)源。

　　城鎮(zhèn)化的推進(jìn)以及商業(yè)地產(chǎn)的繁榮，催生了電影票房的爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，從2009年到2019年一季度，銀幕數(shù)已經(jīng)從不到5000塊漲到62513塊，近十年里銀幕數(shù)跳漲十余倍。

　　但經(jīng)過(guò)多年的“下沉”，觀影人群的挖掘空間已日益有限。從上半年電影票房的城市分布來(lái)看，四五線城市的票房占比下降，一線城市票房占比回升。這意味著，此前帶動(dòng)影院投資下沉的“小鎮(zhèn)青年”概念在上半年開始失效，縣級(jí)城市的票房紅利逐漸消失。

　　汽車和電影的“熄火”恰恰是我國(guó)人口紅利逐漸消失的直接映射。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，1982年至1991年新增人口一直保持在2000萬(wàn)，自1992年跌破2000萬(wàn)后，一度探底至1149萬(wàn)，之后再也沒有回到過(guò)2000萬(wàn)的高度。90后比80后少了4800萬(wàn)，00后比90后又少了1200萬(wàn)。

　　廈門大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)系副教授丁長(zhǎng)發(fā)對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，無(wú)論是電影，還是汽車消費(fèi)，年輕人都是至關(guān)重要的。當(dāng)這兩大領(lǐng)域經(jīng)歷普及式消費(fèi)后，新的增量挖掘空間自然也會(huì)比較有限。

　　同時(shí)，2018年我國(guó)的城鎮(zhèn)化率為59.58%，接近60%。而在進(jìn)入到60%之后，城鎮(zhèn)化會(huì)逐漸進(jìn)入到相對(duì)成熟階段，未來(lái)城鎮(zhèn)化增速也會(huì)略有放緩。

　　另一方面，當(dāng)前我國(guó)居民在消費(fèi)意愿方面也存在下降的傾向。

　　這一方面是市場(chǎng)上存在供需錯(cuò)配問(wèn)題，造成不少商品供過(guò)于求，需要挖掘、培育和形成消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)；另一方面則是當(dāng)前居民在教育、醫(yī)療、住房方面的支出越來(lái)越高，生活壓力增大。

　　丁長(zhǎng)發(fā)說(shuō)，要提振消費(fèi)，很重要的一點(diǎn)就是要提升居民的收入水平，減輕大家在住房、醫(yī)療等方面的壓力，讓大家敢于消費(fèi)。例如，過(guò)高的房?jī)r(jià)會(huì)對(duì)消費(fèi)起到明顯的抑制作用。尤其是在深圳、廈門等居民杠桿率很高的城市，房?jī)r(jià)對(duì)消費(fèi)的抑制作用明顯。

　　以深圳為例，在2012年之前，深圳的社會(huì)消費(fèi)品零售總額還高于武漢、成都、重慶，位居全國(guó)第四，但目前僅位列第七，被武漢拉下了不少的距離。其中的一大原因就是，居民杠桿率高，深圳人更愿意把錢花在投資、置業(yè)上。

　　消費(fèi)重心遷移

　　盡管汽車和電影消費(fèi)先后熄火，但未來(lái)我國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)空間和潛力仍然很大。波士頓咨詢稱，2016年~2021年中國(guó)的消費(fèi)增長(zhǎng)量將達(dá)到1.8萬(wàn)億美元，這個(gè)增量相當(dāng)于2021年英國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模。

　　那么，消費(fèi)市場(chǎng)的想象空間從哪來(lái)？

　　中共中央政治局常委、國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)7月15日主持召開經(jīng)濟(jì)形勢(shì)專家和企業(yè)家座談會(huì)稱，要以改善民生為導(dǎo)向培育新的消費(fèi)熱點(diǎn)和投資增長(zhǎng)點(diǎn)。提高消費(fèi)品質(zhì)量，增加養(yǎng)老、托幼、教育、健康等領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)供給，拓展“互聯(lián)網(wǎng)++生活服務(wù)”。

　　這其中，醫(yī)療健康就是發(fā)展空間很大的一個(gè)領(lǐng)域。數(shù)據(jù)顯示，上半年我國(guó)居民人均醫(yī)療保健支出增長(zhǎng)9.5%，主要是上年財(cái)政補(bǔ)助標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步提高、報(bào)銷藥品目錄擴(kuò)大、異地就醫(yī)直接結(jié)算更加便利，群眾享受的醫(yī)療服務(wù)增多。

　　丁長(zhǎng)發(fā)說(shuō)，隨著我國(guó)老齡化的深入，中老年人對(duì)醫(yī)療健康、養(yǎng)老的需求快速增加，這是高度相關(guān)的一個(gè)領(lǐng)域。因此未來(lái)不只是關(guān)注年輕人的消費(fèi)，也要關(guān)注中老年人的消費(fèi)需求。

　　旅游業(yè)近年來(lái)也呈現(xiàn)出爆發(fā)性發(fā)展的態(tài)勢(shì)。據(jù)中國(guó)旅游研究院綜合測(cè)算，2019年五一節(jié)假日期間，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游接待總?cè)藬?shù)超過(guò)1.9億人次，按可比口徑增長(zhǎng)13.7%；實(shí)現(xiàn)旅游收入超過(guò)1100億元，按可比口徑增長(zhǎng)16.1%。端午節(jié)假日期間，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游接待總?cè)藬?shù)9597.8萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)7.7%；實(shí)現(xiàn)旅游收入393.3億元，同比增長(zhǎng)8.6%，旅游市場(chǎng)持續(xù)活躍。

　　攜程稱，有96%的調(diào)研對(duì)象在2018年進(jìn)行了旅游，平均花費(fèi)超過(guò)萬(wàn)元，其中家庭全年旅游消費(fèi)在1萬(wàn)~2萬(wàn)元的人數(shù)最多，占比達(dá)到了61%。

　　隨著社會(huì)的發(fā)展變化，老年人消費(fèi)理念也在逐漸變化，需求在不斷變化和升級(jí)。來(lái)自福建安溪農(nóng)村的林先生今年62歲，去年剛?cè)マk理了護(hù)照和港澳臺(tái)通行證。“我這個(gè)年紀(jì)的人，以前很少有人出去旅游的。但是現(xiàn)在大家都去辦理了證件，想出去走走。”他稱。

　　丁長(zhǎng)發(fā)說(shuō)，現(xiàn)在很多地區(qū)的老年人，有時(shí)間也有錢，關(guān)鍵是要設(shè)計(jì)符合他們的旅游產(chǎn)品。很多旅游景區(qū)的門票價(jià)格也要適當(dāng)調(diào)整，增強(qiáng)對(duì)中老年人的吸引力，進(jìn)一步開拓市場(chǎng)。

　　東方證券稱，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定水平后，接下來(lái)的趨勢(shì)就是投資率下降、消費(fèi)率上升，參考幾個(gè)經(jīng)濟(jì)體，在人均GDP達(dá)到較高水平后，消費(fèi)占比企穩(wěn)或回升，例如日本、韓國(guó)都在人均GDP達(dá)到11000~27000美元區(qū)間時(shí)，消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)中占比企穩(wěn)或回升，經(jīng)濟(jì)由投資驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向消費(fèi)驅(qū)動(dòng)。

　　轉(zhuǎn)自：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)

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