自主創(chuàng)新提升“含金量” 央企加碼打造世界一流自主品牌


中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2018-05-16





  “高鐵大腦”、“空中造樓機(jī)”……在剛剛落下帷幕的首屆中國(guó)自主品牌博覽會(huì)上,中建集團(tuán)、中國(guó)中車(chē)等13家央企展現(xiàn)了最新的品牌建設(shè)成果,其中多項(xiàng)自主研發(fā)的技術(shù)和產(chǎn)品尤為吸引眼球。


  《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者了解到,近年來(lái),國(guó)務(wù)院國(guó)資委將品牌建設(shè)作為供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、提質(zhì)增效升級(jí)、加快做強(qiáng)做優(yōu)做大、實(shí)現(xiàn)“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的重要抓手,努力培育“中國(guó)品牌”,一批有影響力的央企品牌正在逐步形成。目前,央企品牌創(chuàng)建路徑已經(jīng)逐漸清晰,品牌對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的正向效益也越發(fā)凸顯。下一步,中央企業(yè)將強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略,打造世界一流水平的自主品牌。


  自主創(chuàng)新提升品牌“含金量”


  每年5月10日為中國(guó)品牌日。今年中國(guó)品牌日活動(dòng)以在上海舉行的首屆中國(guó)自主品牌博覽會(huì)和中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇為核心,展示中國(guó)品牌成就,匯聚各方智慧共商中國(guó)品牌建設(shè)之路。


  在中國(guó)中車(chē)展位展出的基于中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)車(chē)組TCMS系統(tǒng)的司機(jī)操作臺(tái)前,參觀者人頭涌動(dòng),不時(shí)有人上前體驗(yàn)?zāi)M駕駛動(dòng)車(chē)的樂(lè)趣。記者從中國(guó)中車(chē)了解到,本次參展的中車(chē)四方所自主研發(fā)的列車(chē)網(wǎng)絡(luò)控制系統(tǒng),正是“復(fù)興號(hào)”上裝載的“高鐵大腦”。據(jù)技術(shù)人員介紹,這一列車(chē)網(wǎng)絡(luò)控制系統(tǒng)不僅有傳統(tǒng)的TCN網(wǎng)絡(luò)(列車(chē)通信網(wǎng)絡(luò)),還將實(shí)時(shí)以太網(wǎng)技術(shù)運(yùn)用在列車(chē)監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)中,提高了網(wǎng)絡(luò)傳輸速率,提升了列車(chē)檢修維護(hù)效率。不僅如此,中車(chē)四方所列車(chē)網(wǎng)絡(luò)控制系統(tǒng)還能夠靈活地適應(yīng)各種應(yīng)用條件,可以裝配不同的動(dòng)車(chē)車(chē)型,好比一位“萬(wàn)能型選手”。


  同樣吸引眼球的還有中建集團(tuán)展出的超高層建筑智能化頂升平臺(tái),俗稱“空中造樓機(jī)”。據(jù)中建集團(tuán)企業(yè)文化部品牌文化處處長(zhǎng)吳揚(yáng)介紹,該技術(shù)為中建集團(tuán)全球首創(chuàng),讓千米高空作業(yè)如履平地,目前已經(jīng)進(jìn)化到了第四代,建設(shè)速度達(dá)到四天一層,已在北京“中國(guó)尊”、武漢綠地等項(xiàng)目應(yīng)用。


  “一項(xiàng)項(xiàng)自主研發(fā)的技術(shù)、一個(gè)個(gè)高質(zhì)量的項(xiàng)目,背后體現(xiàn)著我們的品牌價(jià)值。”吳揚(yáng)告訴記者。


  這些僅僅是央企自主創(chuàng)新“黑科技”的一部分。“持之以恒地提升質(zhì)量,十分專注地自主創(chuàng)新,才能成就中國(guó)品牌。”國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局質(zhì)量管理司司長(zhǎng)黃國(guó)梁表示??梢哉f(shuō),高鐵、核電等凝聚自主研發(fā)、自主創(chuàng)新的產(chǎn)品品牌已成為國(guó)家名片。對(duì)此,多位企業(yè)家都在5月10日舉辦的中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇中提出,自主創(chuàng)新是品牌建設(shè)中的重要因素。


  “品牌建設(shè)最關(guān)鍵、最重要的,是企業(yè)品牌理念的建設(shè)和自主創(chuàng)新的建設(shè)。”中國(guó)中鐵集團(tuán)董事長(zhǎng)李長(zhǎng)進(jìn)在論壇發(fā)言時(shí)表示。在他看來(lái),沒(méi)有自主創(chuàng)新,就不可能有品牌,中國(guó)品牌的崛起,要打造培育一批有代表性、能夠支撐高質(zhì)量發(fā)展的品牌企業(yè),以質(zhì)量和創(chuàng)新贏得更為廣泛的國(guó)際市場(chǎng)。


  李長(zhǎng)進(jìn)介紹,中國(guó)中鐵近年來(lái)大力推動(dòng)企業(yè)的創(chuàng)新戰(zhàn)略,目前擁有3個(gè)國(guó)家級(jí)實(shí)驗(yàn)室,11個(gè)國(guó)家級(jí)技術(shù)中心,7個(gè)國(guó)家級(jí)研發(fā)平臺(tái)。“特別是在自主創(chuàng)新方面,成就了很多具有自主知識(shí)品牌的、國(guó)際一流的科研成果。”李長(zhǎng)進(jìn)認(rèn)為,中國(guó)中鐵在國(guó)外能有現(xiàn)在的成就,主要原因就是用了中國(guó)的方案來(lái)解決別國(guó)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)問(wèn)題,“中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)、中國(guó)技術(shù)得到了國(guó)際認(rèn)同,那也就提升了我們中國(guó)中鐵的品牌。”


  除了技術(shù)研發(fā)的創(chuàng)新,央企也在積極探索文化理念、體制機(jī)制的創(chuàng)新。國(guó)資委先后出臺(tái)《關(guān)于加強(qiáng)中央企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》等文件,進(jìn)一步加強(qiáng)品牌建設(shè)的頂層設(shè)計(jì)和戰(zhàn)略部署,努力培育“中國(guó)品牌”。


  央企海外品牌形象“亮眼”


  在中建集團(tuán)近3米長(zhǎng)的“一帶一路”名片上,不停閃爍著的幾十個(gè)光點(diǎn)十分醒目。“這些亮點(diǎn)代表著我們?cè)诤M?29個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近6000項(xiàng)工程。”吳揚(yáng)告訴記者,截至目前,中建集團(tuán)在“一帶一路”沿線近50個(gè)國(guó)家和地區(qū)都有在建項(xiàng)目,僅2017年中建集團(tuán)在“一帶一路”沿線新簽合同額超1200億元。吳揚(yáng)表示,全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵薪瘓F(tuán)的優(yōu)勢(shì),目前中建集團(tuán)在“一帶一路”沿線已經(jīng)完成開(kāi)羅國(guó)際會(huì)議中心、迪拜人造棕櫚島、埃塞俄比亞非盟會(huì)議中心等標(biāo)志性的項(xiàng)目,未來(lái)會(huì)將更多中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)、中國(guó)品質(zhì)、中國(guó)方案帶出去。


  與中建集團(tuán)展廳類(lèi)似的“走出去”地圖在央企展區(qū)并不鮮見(jiàn)。記者了解到,海外品牌形象正在成為央企品牌建設(shè)的重要部分。在中核集團(tuán)“走出去”地圖旁,記者獲悉,中核集團(tuán)是中國(guó)唯一出口核電站并實(shí)現(xiàn)批量出口的企業(yè),已成功向7個(gè)國(guó)家出口7臺(tái)核電機(jī)組、8臺(tái)反應(yīng)堆或核動(dòng)力裝置,與全球40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)建立了科技、經(jīng)貿(mào)關(guān)系。


  值得注意的是,隨著海外布局的深入推進(jìn),相應(yīng)的建設(shè)模式也逐漸形成。據(jù)了解,中國(guó)中車(chē)積極在“一帶一路”建設(shè)推進(jìn)中探索“五本”模式:本地化生產(chǎn)、本地化采購(gòu)、本地化用工、本地化售后服務(wù)和維修以及本地化管理。目前,品牌已經(jīng)成為公司重要的戰(zhàn)略部署,而不是簡(jiǎn)單的附屬品,在做好內(nèi)生建設(shè)的基礎(chǔ)上,適時(shí)制定對(duì)外推廣計(jì)劃。


  “現(xiàn)在,國(guó)外客戶對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)可度有很明顯的提高,不僅僅是對(duì)中車(chē),還有其他中國(guó)品牌。”中國(guó)中車(chē)股份有限公司品牌處副處長(zhǎng)畢宇鵬告訴記者,“當(dāng)企業(yè)品牌變得強(qiáng)大時(shí),對(duì)方認(rèn)為我們是先進(jìn)的,會(huì)主動(dòng)向我們靠攏。”


  畢宇鵬介紹,中國(guó)中車(chē)的業(yè)務(wù)已覆蓋到104個(gè)國(guó)家和地區(qū),很多時(shí)候是“一地一策”,因?yàn)檫@些國(guó)家和地區(qū)文化各不相同,有的文化相近但規(guī)則不同,一個(gè)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)很難復(fù)制到另一個(gè)國(guó)家。


  吳揚(yáng)也坦言,海外的品牌形象建設(shè)具有一定難度。“每個(gè)國(guó)家的國(guó)情、文化不一樣,相應(yīng)的,品牌建設(shè)的策略也不一樣。”他表示,下一步中建集團(tuán)將把如何做好海外不同國(guó)家、地區(qū)的品牌建設(shè)作為重要的研究課題。


  品牌引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)


  在國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)司司長(zhǎng)年勇看來(lái),推動(dòng)“中國(guó)產(chǎn)品”向“中國(guó)品牌”轉(zhuǎn)變,在中國(guó)恰逢其時(shí),尤為重要。他表示,產(chǎn)品和品牌是其中的關(guān)鍵詞,產(chǎn)品是由生產(chǎn)者制造的,由供給側(cè)掌控,而品牌,是由消費(fèi)者認(rèn)同而形成的,由需求側(cè)掌控。“我們從供給、需求兩側(cè)發(fā)力,才可以使品牌發(fā)展成長(zhǎng)。”年勇說(shuō)。


  “應(yīng)該說(shuō)發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用,推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的作用已經(jīng)在顯現(xiàn)。”年勇認(rèn)為,打造品牌,一方面要注重品質(zhì),推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)的加快升級(jí),使新供給能夠創(chuàng)造出新需求,另一方面要以新需求引領(lǐng)新供給,在需求側(cè)加力,改善消費(fèi)環(huán)境,培育我們的品牌意識(shí),使消費(fèi)結(jié)構(gòu)能夠加快升級(jí),使新消費(fèi)能夠引領(lǐng)出供給方的調(diào)整,就是新供給。


  記者了解到,新能源、互聯(lián)網(wǎng)等新興產(chǎn)業(yè)成為多家央企產(chǎn)業(yè)升級(jí)的選擇。例如,國(guó)家電網(wǎng)聚焦互聯(lián)網(wǎng)和新能源,建成全球規(guī)模最大的智慧車(chē)聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和國(guó)內(nèi)最大的“科技+服務(wù)+金融”分布式“光伏云網(wǎng)”平臺(tái)。航天科工則以互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用為基礎(chǔ),傾力打造國(guó)家首個(gè)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)公共服務(wù)平臺(tái)航天云網(wǎng)。


  “‘互聯(lián)網(wǎng)+’正在深層次地改變著中建集團(tuán)的管理運(yùn)營(yíng),實(shí)現(xiàn)平臺(tái)化發(fā)展、產(chǎn)業(yè)鏈共贏。”吳揚(yáng)告訴記者,中建集團(tuán)打造了中央企業(yè)首個(gè)企業(yè)級(jí)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)“云筑網(wǎng)”,通過(guò)構(gòu)筑“云+網(wǎng)+端”立體化格局,打造電子商務(wù)、勞務(wù)管理、供應(yīng)鏈和普惠金融、大數(shù)據(jù)和智慧工地。據(jù)悉,云筑電商年度實(shí)現(xiàn)交易額近5000億元。


  “現(xiàn)在我國(guó)工業(yè)規(guī)模已進(jìn)入世界前列,但是‘大而不強(qiáng)’這個(gè)事實(shí)也是我們要正確認(rèn)識(shí)的。”工業(yè)和信息化部科技司副司長(zhǎng)沙南生在論壇中坦言。他認(rèn)為,從推進(jìn)工業(yè)品牌建設(shè)來(lái)說(shuō),要著眼于經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全局,把提高供給體系的質(zhì)量和產(chǎn)業(yè)邁向全球價(jià)值鏈的中高端作為主攻方向,突出重點(diǎn),打造一批特色鮮明、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、附加值高的中國(guó)品牌。


  在年勇看來(lái),品牌建設(shè)具有艱巨性、長(zhǎng)期性、復(fù)雜性,需要各方面的共同努力,應(yīng)發(fā)揮企業(yè)主體、社會(huì)參與和政府服務(wù)三個(gè)方面的作用。企業(yè)主體作用即企業(yè)要專注于夯實(shí)質(zhì)量基礎(chǔ),要專注于長(zhǎng)期、不懈的努力,要把質(zhì)量當(dāng)作生命。“這樣才能在長(zhǎng)期、艱巨的努力、積淀當(dāng)中出精品,然后才是品牌。”年勇說(shuō)。(記者 龔雯 楊溢仁 王璐  實(shí)習(xí)記者 黃可欣)


  轉(zhuǎn)自:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)


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