“小賬單”透出“新商機(jī)”——新場(chǎng)景下的消費(fèi)投資互動(dòng)觀察

　　暑期將近，家庭假期游產(chǎn)品預(yù)售走俏、漢服新品銷售火爆等市場(chǎng)熱點(diǎn)不斷出現(xiàn)，消費(fèi)“賬單”上亮點(diǎn)紛呈。與之相伴，越來(lái)越多的創(chuàng)業(yè)者看好消費(fèi)新熱點(diǎn)帶來(lái)的投資新商機(jī)，加快了投資布局。受訪專家認(rèn)為，隨著技術(shù)發(fā)展和生活水平提高，消費(fèi)場(chǎng)景不斷豐富，激發(fā)了新的消費(fèi)需求。

　　展望下一步，國(guó)家明確將打造消費(fèi)新場(chǎng)景列為政策支持重點(diǎn)，國(guó)家發(fā)展改革委等部門6月24日發(fā)布《關(guān)于打造消費(fèi)新場(chǎng)景培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)的措施》（簡(jiǎn)稱《措施》），順應(yīng)消費(fèi)場(chǎng)景變化新趨勢(shì)，推動(dòng)科技成果在消費(fèi)領(lǐng)域加快應(yīng)用，進(jìn)一步培育和壯大消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。專家認(rèn)為，政策支持疊加市場(chǎng)需求，有望不斷激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)活力和企業(yè)潛能，在消費(fèi)投資良性互動(dòng)中更好培育內(nèi)需活力。

　　最近，暑期旅游成為不少平臺(tái)上的搶手產(chǎn)品。北京的劉女士對(duì)記者說(shuō)，剛剛定了8月去云南的私人訂制團(tuán)，6大4小，一位大人4465元，一個(gè)孩子1280元，團(tuán)費(fèi)總共31910元。

　　這份“小賬單”透露出國(guó)內(nèi)文旅消費(fèi)的勃勃生機(jī)。“暑期像這樣的家庭團(tuán)特別多，避暑、研學(xué)、康養(yǎng)以及‘音樂+旅游’‘演出+旅游’‘賽事+旅游’等優(yōu)質(zhì)供給涌現(xiàn)是市場(chǎng)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的一大推動(dòng)力?！币晃宦糜螐臉I(yè)人士對(duì)記者說(shuō)。

　　事實(shí)上，今年以來(lái)，居民出行、文旅消費(fèi)需求持續(xù)釋放，最近的端午節(jié)假期，國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)403.5億元，同比增長(zhǎng)8.1%。期間，各地紛紛推出特色活動(dòng)、新型消費(fèi)場(chǎng)景和惠民措施，激發(fā)了市場(chǎng)需求。

　　市場(chǎng)向好也帶動(dòng)了行業(yè)投資。中國(guó)旅游研究院和中國(guó)游藝機(jī)游樂園協(xié)會(huì)專項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，受訪企業(yè)對(duì)2024上半年文化和旅游行業(yè)整體的信心指數(shù)為151.5，環(huán)比增長(zhǎng)2.5%；77.3%的企業(yè)正在進(jìn)行文旅投資。

　　商務(wù)部研究院研究員高寶華對(duì)記者表示，文旅消費(fèi)與投資的良性互動(dòng)不僅會(huì)促進(jìn)商品消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)的提質(zhì)擴(kuò)容創(chuàng)新發(fā)展，還會(huì)推動(dòng)上述消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈上的平臺(tái)、企業(yè)、商家、園區(qū)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供更強(qiáng)動(dòng)力。

　　新消費(fèi)場(chǎng)景帶動(dòng)的不只文旅消費(fèi)，還有商品銷售。暑期來(lái)臨，夏日新款漢服銷量格外好。在被稱為“漢服第一鎮(zhèn)”的山東曹縣，漢服銷售由消費(fèi)者“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”式購(gòu)買，步入商家“掃貨”式采購(gòu)。有愛云倉(cāng)漢服基地負(fù)責(zé)人李字雷向記者介紹，“近一周，已有蘇州、洛陽(yáng)、沈陽(yáng)、大理景區(qū)的漢服體驗(yàn)館相關(guān)工作人員前來(lái)掃購(gòu)，平均一單300件，每件售價(jià)260元左右?！?/p>

　　這筆賬單透出的同樣是消費(fèi)需求變化下產(chǎn)生的“新商機(jī)”。近幾年“國(guó)潮”風(fēng)興起，漢服等新中式服裝走紅，不僅培育了消費(fèi)需求，也帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)鏈上下游的投資。

　　曹縣因電商而興、因漢服聞名。目前曹縣完全做到了5公里以內(nèi)的產(chǎn)業(yè)集群化，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條和品牌孵化體系，鑄造了當(dāng)?shù)厝罕娫鍪盏男乱妗?/p>

　　曹縣也成為國(guó)潮消費(fèi)蓬勃發(fā)展的一個(gè)縮影。《2024年中國(guó)國(guó)潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r及消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)國(guó)潮經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模為20517.4億元，同比增長(zhǎng)9.44%，預(yù)計(jì)2028年將突破30000億元。

　　高寶華分析，相信在政策支持下，隨著新一代信息技術(shù)應(yīng)用和生活水平提升，消費(fèi)場(chǎng)景還將不斷推陳出新，既對(duì)消費(fèi)供給端提出新的需求，也帶來(lái)新的機(jī)遇?！斑@將促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈整體的創(chuàng)新，在創(chuàng)新發(fā)展中提質(zhì)擴(kuò)容，從而為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力?！?記者 王文博 張鐘仁 浦超　實(shí)習(xí)生 周潤(rùn)楷)

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

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