從“超旺”小長(zhǎng)假透視新消費(fèi)活力之源

　　去電視劇《狂飆》拍攝地江門吃一碗豬腳面，在西遞、宏村體驗(yàn)賞皖南水鄉(xiāng)、徽派建筑……這個(gè)“五一”假期，朋友圈里的曬圖大賽高潮迭起，透出濃濃暖意。

　　商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2023年“五一”假期首日，居民出行意愿強(qiáng)烈，消費(fèi)熱情高漲。其中，全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)21.4%。消費(fèi)的升溫背后是“動(dòng)起來”的人潮，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，假期前三天，全國(guó)景點(diǎn)門票訂票量實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，該平臺(tái)上異地用戶消費(fèi)占比相較2019年提升約10個(gè)百分點(diǎn)，長(zhǎng)線出行的住宿訂單量較2019年增長(zhǎng)超40%。

　　一個(gè)個(gè)具體的數(shù)字和消費(fèi)場(chǎng)景，折射出旅游市場(chǎng)的活力。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，一季度中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額114922億元，同比增長(zhǎng)5.8%，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到66.6%，重回三大需求中拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的最主要因素。正是在這股消費(fèi)提振勢(shì)頭下，全國(guó)旅游行業(yè)迎來了五年來的最旺“五一”，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，假期前三天，全國(guó)生活服務(wù)業(yè)線上日均消費(fèi)規(guī)模較2019年同期增長(zhǎng)133%。

　　除了強(qiáng)勁的數(shù)據(jù)，一些新趨勢(shì)也頗為值得關(guān)注。比起早些年熱門景點(diǎn)打卡的急行軍式旅游，不少游客選擇在飽覽自然風(fēng)光同時(shí)體驗(yàn)新潮流；而憑著燒烤出圈的淄博更是以“味蕾游”成了新晉網(wǎng)紅打卡地……可以看到，獨(dú)特的體驗(yàn)、新奇的感受和旅行的舒適度成了消費(fèi)者在假日里旅游、休閑的重要考量。

　　這一變化也被視為消費(fèi)需求與市場(chǎng)的“雙向奔赴”。從供給端來看，過去三年酒店、餐飲等服務(wù)消費(fèi)行業(yè)受到明顯沖擊，在疫后修復(fù)的“窗口期”，市場(chǎng)主體圍繞促消費(fèi)可謂新招頻出。除了單純的促銷、團(tuán)購(gòu)，越來越多的線下實(shí)體店在美團(tuán)等線上生活平臺(tái)和內(nèi)容平臺(tái)上捕捉潮流趨勢(shì)的變化，并借助平臺(tái)提供的線上門店展示、綜合賦能等服務(wù)來鎖定客流、挖掘新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。從需求端來看，小長(zhǎng)假效應(yīng)疊加促消費(fèi)政策持續(xù)發(fā)力，先前被壓制的消費(fèi)需求迅速釋放，與此同時(shí)線上生活平臺(tái)的推薦和社交平臺(tái)分享的傳播效應(yīng)下，新玩法迅速成為新潮流，進(jìn)而激活了更多消費(fèi)需求。

　　當(dāng)然，要讓假日經(jīng)濟(jì)動(dòng)力轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期消費(fèi)潛力，還應(yīng)在改善消費(fèi)條件上做更深、更具挑戰(zhàn)性的工作。從更長(zhǎng)周期來看，國(guó)內(nèi)消費(fèi)的提升取決于居民可支配收入增速和對(duì)未來穩(wěn)定收入預(yù)期的確定性，提振消費(fèi)必須要靠深化改革。我們要抓緊當(dāng)前的窗口期，通過經(jīng)濟(jì)體制改革和完善收入分配體制改革等一系列力措，以市場(chǎng)主體穩(wěn)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)活，以經(jīng)濟(jì)活帶動(dòng)消費(fèi)熱，形成正向循環(huán)。

　　市場(chǎng)的暖意源自消費(fèi)需求的自然增長(zhǎng)，源自生活服務(wù)業(yè)線上滲透率顯著增加帶來的助推效益，更源自中國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大的韌性和潛力。隨著促進(jìn)消費(fèi)系列政策措施落地顯效，線上服務(wù)平臺(tái)與線下實(shí)地店鋪的緊密聯(lián)動(dòng)，期待新消費(fèi)、新體驗(yàn)帶來的新市場(chǎng)進(jìn)一步激發(fā)新活力，推動(dòng)釋放出更多消費(fèi)潛能，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)更大力量。（馬榮）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

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