假日消費(fèi)折射中國市場活力——來自“十一”黃金周的一線觀察

　　這是一個(gè)非比尋常的“十一”黃金周——

　　“十四五”開局之年，中國統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好，中華大地全面建成小康社會(huì)，向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍的號角已經(jīng)吹響。在做好疫情防控前提下，這個(gè)金秋假期，中國在流動(dòng)和忙碌中釋放發(fā)展動(dòng)力。

　　這是一個(gè)活力涌動(dòng)的消費(fèi)大市場——

　　實(shí)體商超人氣回升，線上零售增長強(qiáng)勁，新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)消費(fèi)潮流……持續(xù)升溫的假日經(jīng)濟(jì)，彰顯中國市場的巨大潛力。

　　熱力十足，線上線下消費(fèi)加速復(fù)蘇

　　國慶假期首日，記者在位于海南省?？谑械暮？厝蚓访舛惓强吹剑慊?、酒水、電子產(chǎn)品等區(qū)域人潮涌動(dòng)，部分柜臺前，等待支付的消費(fèi)者排起長龍。

　　“免稅城不僅商品種類多，價(jià)格便宜，服務(wù)也很好。”來自湖北的游客陳江蓮告訴記者，這次到海南旅游，除了滿足看海的愿望，主要就是奔著免稅購物來的。

　　據(jù)海口海關(guān)統(tǒng)計(jì)，10月1日，?？诤ｊP(guān)共監(jiān)管海南離島免稅購物金額1.71億元，同比增長122%。隨著進(jìn)口渠道拓寬、免稅購物政策更完善，越來越多的中國消費(fèi)者不出國門，也能輕松選購來自全世界的商品。

　　除了免稅購物，傳統(tǒng)百貨零售業(yè)也迎來“假日旺季”。銀泰百貨負(fù)責(zé)人告訴記者，假期前3天，旗下多地門店客流量迎來新高，商場精心組織了童話嘉年華、漢服主題巡游、芝芝蜜桃音樂節(jié)等多場主題活動(dòng)，進(jìn)一步豐富線下場景體驗(yàn)，促進(jìn)假日消費(fèi)。

　　“云端”消費(fèi)持續(xù)發(fā)力。京東大數(shù)據(jù)顯示，國慶假期期間，智能電器等銷售快速增長，北京、上海等地掃地機(jī)器人交易額同比增長約4倍，能滿足動(dòng)態(tài)攝影的運(yùn)動(dòng)相機(jī)交易額同比增長近100%。不少人選擇就地過節(jié)，在美團(tuán)平臺上，給父母的異地“孝心訂單”增長迅速，部分城市近一周訂單量環(huán)比增長超200%。

　　黃金周，歷來是觀察中國經(jīng)濟(jì)的窗口。

　　受疫情和汛情等因素影響，8月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長2.5%，增速回落幅度較大。消費(fèi)主引擎“后勁”如何，備受關(guān)注。

　　商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司副司長王斌分析，去年上半年受疫情影響，消費(fèi)大幅回落，下半年逐月回升，8月以后基數(shù)不斷抬高，所以今年下半年以來同比增速有所回落，但消費(fèi)回升的總體勢頭沒有改變。

　　國慶期間，各地展開了形式多樣的促消費(fèi)活動(dòng)——上海浦東啟動(dòng)全球消費(fèi)品牌集聚計(jì)劃；云南開展“惠購金秋”促消費(fèi)系列活動(dòng)；湖北、廣東、河南等多地在國慶期間發(fā)放惠民消費(fèi)券……一系列政策和活動(dòng)加持下，線上線下消費(fèi)持續(xù)升溫、復(fù)蘇腳步加快。

　　王斌預(yù)測，10月份乃至整個(gè)四季度消費(fèi)仍將延續(xù)平穩(wěn)恢復(fù)態(tài)勢。預(yù)計(jì)全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額有望達(dá)到44萬億元，比2020年增長12.5%左右，比2019年增長8%左右。

　　活力涌動(dòng)，服務(wù)消費(fèi)扮靚美好生活

　　金秋的微風(fēng)拂面而過，金色的稻田阡陌縱橫……在沈陽市沈北新區(qū)“稻夢空間”景區(qū)，來自周邊城鎮(zhèn)的游客們紛紛拍照打卡，欣賞如畫的田園風(fēng)景。

　　疫情發(fā)生以來，家門口“微度假”、短途游熱度持續(xù)攀升，身邊的“詩和遠(yuǎn)方”成為越來越多人的出游選擇。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年國慶前一周，本地及周邊游預(yù)訂量環(huán)比增長超380%。此外，隨著中小學(xué)生課外時(shí)間進(jìn)一步解放，親子游學(xué)等旅行市場熱度頗高。

　　紅色旅游備受青睞?！笆弧奔倨?，位于內(nèi)蒙古呼和浩特市土默特左旗的紅色大講堂、紅色民宿、紅色文創(chuàng)商店等一批旅游設(shè)施，受到各地游客歡迎；在甘肅省，天險(xiǎn)臘子口、長征“加油站”哈達(dá)鋪、紅軍會(huì)寧會(huì)師舊址等遺址遺跡在國慶期間迎來大量游客。

　　國慶檔電影也在這個(gè)假期唱響主旋律。以《長津湖》《我和我的父輩》等為代表的影片緊扣時(shí)代脈搏，弘揚(yáng)奮斗精神，引發(fā)假日觀影熱潮。相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，10月1日至3日，我國電影票房已超20億元。不少觀眾選擇在光影魅力中，感悟深厚的家國情懷。在北京讀書的大學(xué)生祁怡菡說，此生不悔入華夏，作為大學(xué)生，我會(huì)傳承中國精神，努力奮斗、發(fā)光發(fā)熱。

　　隨著國內(nèi)消費(fèi)升級步伐加快，以餐飲、旅游、文化娛樂等為代表的服務(wù)消費(fèi)增長迅猛。疫情期間，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、在線娛樂視聽等一系列“無接觸”服務(wù)呈爆發(fā)式增長，越來越多個(gè)性化、定制化服務(wù)受到消費(fèi)者追捧。

　　“中國正處在消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的關(guān)鍵階段，未來十年、二十年，中國老百姓在醫(yī)療、健康、旅游、職業(yè)教育、文化信息產(chǎn)業(yè)等服務(wù)領(lǐng)域的消費(fèi)需求將越來越大。”中國（海南）改革發(fā)展研究院院長遲福林說，中國將有望成為全球最大服務(wù)業(yè)市場和服務(wù)型消費(fèi)新增市場。

　　“新”風(fēng)正勁，業(yè)態(tài)升級積蓄發(fā)展新動(dòng)能

　　改革開放以來，中國經(jīng)歷了食品、服裝、家電、住房、汽車等商品消費(fèi)“排浪式”發(fā)展。如今，中國已然進(jìn)入消費(fèi)升級新階段，持續(xù)升級的業(yè)態(tài)模式、不斷更新的消費(fèi)面孔正在為中國經(jīng)濟(jì)積蓄發(fā)展新動(dòng)能。

　　新業(yè)態(tài)釋放新活力 ——

　　星巴克全球首家環(huán)保實(shí)驗(yàn)店“向綠工坊”、文化生活概念影院品牌MOViE MOViE中國內(nèi)地首店……不久前新開業(yè)的前灘太古里，成為國慶期間上海最火熱的網(wǎng)紅打卡地之一，據(jù)其相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，首批開業(yè)的各類首店已超過50家。

　　“首店經(jīng)濟(jì)”、網(wǎng)紅快閃、VR沉浸、直播帶貨……今天的商品零售，正在向個(gè)性化、數(shù)智化、高效化發(fā)展，各類消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)，為中國市場注入新活力。

　　新需求引領(lǐng)新供給——

　　一款根據(jù)客戶需求“量身定制”的掃地機(jī)器人在國慶假期網(wǎng)上銷售火爆。平臺通過大數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)除了智能避障、路徑規(guī)劃等常規(guī)功能提升外，自動(dòng)集塵和自動(dòng)清洗功能成為消費(fèi)者的新追求，商家根據(jù)需求精準(zhǔn)定制的“掃拖一體機(jī)器人”一經(jīng)推出便走俏線上市場。

　　專家表示，不斷升級的消費(fèi)需求正在加速供給側(cè)變革，數(shù)智化社會(huì)供應(yīng)鏈形成協(xié)同效應(yīng)，廠商柔性制造能力越來越強(qiáng)，C2M反向定制成為商家發(fā)力角逐的新賽道。

　　新面孔撐起新空間——

　　“今年是我和老公結(jié)婚一周年，我們選擇在國慶假期去云南旅拍，請專業(yè)攝影師記錄這次有意義的旅程?！眮碜蕴旖虻摹?0后”李薇對記者說。

　　寵物攝影師、旅拍策劃師、收納師……面對不斷提檔升級的消費(fèi)需求，一批各具特色的新職業(yè)應(yīng)運(yùn)而生?！癦世代”“小鎮(zhèn)青年”“精致媽媽”“新銳白領(lǐng)”等更加細(xì)分的消費(fèi)群體，讓“小而美”也能成為廣袤藍(lán)海。

　　游人如織的景區(qū)、人氣旺盛的影院、增長強(qiáng)勁的網(wǎng)購、燈火通明的車間……這個(gè)活力四射的假期消費(fèi)仍在持續(xù)。未來，隨著國內(nèi)消費(fèi)環(huán)境持續(xù)優(yōu)化、消費(fèi)短板不斷補(bǔ)齊，必將涌現(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)，促進(jìn)消費(fèi)潛力加速釋放，為中國經(jīng)濟(jì)注入強(qiáng)大動(dòng)能。（記者王雨蕭、汪偉、周蕊、周慧敏、侯維軼）

　　轉(zhuǎn)自：新華社

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