國(guó)貨潮牌如何憑實(shí)力“圈粉”海外市場(chǎng)？

　　數(shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)國(guó)潮經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模為20517.4億元，同比增長(zhǎng)9.44%。當(dāng)下，國(guó)貨潮牌持續(xù)火熱，正在引領(lǐng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)文化的全新迭代，而隨著我國(guó)外貿(mào)向好勢(shì)頭不斷鞏固，越來(lái)越多的中國(guó)品牌開(kāi)始走向世界、乘風(fēng)出海。

　　電動(dòng)汽車(chē)、文化創(chuàng)意、美妝等多個(gè)領(lǐng)域的國(guó)貨潮牌不僅在國(guó)內(nèi)掀起消費(fèi)熱潮，更憑借實(shí)力在海外市場(chǎng)占據(jù)了一席之地，“圈粉”海外消費(fèi)者。這背后，是中國(guó)外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展的新脈動(dòng)，更是中國(guó)產(chǎn)品和中國(guó)文化在全球重要性和影響力提升的集中體現(xiàn)。

　　事實(shí)上，我國(guó)出口品牌的綜合實(shí)力不斷增強(qiáng)，品牌影響力顯著提升，這離不開(kāi)我國(guó)持續(xù)推動(dòng)出口品牌建設(shè)和外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展。近年來(lái)，我國(guó)持續(xù)拓展國(guó)際合作交流共建平臺(tái)，加大中國(guó)品牌的宣傳推廣力度。同時(shí)，有關(guān)部門(mén)出臺(tái)了一系列政策措施鼓勵(lì)企業(yè)積極參與國(guó)際市場(chǎng)合作競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)的提檔升級(jí)來(lái)促進(jìn)質(zhì)量提升、品牌增效。此外，海外倉(cāng)儲(chǔ)、跨境電商的加速建設(shè)，也為國(guó)潮消費(fèi)品“出?！碧峁┝吮憬莞咝У那?。

　　在高水平推進(jìn)對(duì)外開(kāi)放、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、消費(fèi)升級(jí)等多重因素的驅(qū)動(dòng)下，越來(lái)越多的企業(yè)更加注重對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的追求，不斷擦亮著國(guó)潮的“金字招牌”。有的國(guó)貨企業(yè)通過(guò)自主創(chuàng)新，致力于完成全流程技術(shù)攻關(guān)，讓更具科技含量的產(chǎn)品成為拉動(dòng)外貿(mào)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。有的國(guó)潮品牌則持續(xù)增加新型優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，加快產(chǎn)品迭代升級(jí)，并通過(guò)研發(fā)適合海外消費(fèi)者的產(chǎn)品來(lái)挖掘產(chǎn)品附加值，打響海外知名度。

　　除此之外，國(guó)貨潮牌能乘勢(shì)而上打開(kāi)海外市場(chǎng)，一個(gè)重要因素就是創(chuàng)新打造具有中國(guó)特色文化價(jià)值的IP，向世界傳播中國(guó)文化。以國(guó)潮玩具行業(yè)為例，近年來(lái)，一批國(guó)產(chǎn)潮玩品牌正在經(jīng)歷從代工到內(nèi)容創(chuàng)造、IP孵化的轉(zhuǎn)型過(guò)程。如今，已有不少國(guó)產(chǎn)熱門(mén)潮玩IP在國(guó)外火爆“出圈”，在創(chuàng)造巨大商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，推動(dòng)著中國(guó)國(guó)潮文化走出去，成為文化交流新的重要紐帶。

　　其實(shí)，無(wú)論是強(qiáng)化創(chuàng)新支撐，還是探索“文化+”的多維表達(dá)，都是為了更好地推動(dòng)品牌建設(shè)。從政策層面來(lái)看，需要進(jìn)一步完善我國(guó)出口商品品牌評(píng)價(jià)服務(wù)工作網(wǎng)絡(luò)和體系，幫助更多外貿(mào)企業(yè)擦亮“金字招牌”，助力推動(dòng)中國(guó)品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力加速躍升。

　　同時(shí)，還要加快完善品牌保護(hù)機(jī)制，建立政府監(jiān)管、社會(huì)監(jiān)督、信息公開(kāi)的品牌維護(hù)、侵權(quán)懲罰體系。

　　當(dāng)然，企業(yè)尤其是國(guó)潮品牌要“穩(wěn)固”海外市場(chǎng)，還得靠自身實(shí)力，這就需要繼續(xù)深挖產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化內(nèi)涵，培育良好的產(chǎn)品生態(tài)，讓國(guó)潮品牌更好地鏈接全球、惠及世界。而有能力的企業(yè)不妨充分發(fā)揮品牌價(jià)值，打造既富有國(guó)潮魅力又適合海外市場(chǎng)的品牌矩陣。

　　與此同時(shí)，國(guó)潮品牌仍需主動(dòng)求變，以應(yīng)對(duì)更多元化的市場(chǎng)挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)海外與本土的差異化發(fā)展，從而向海外消費(fèi)者展示更多具有中國(guó)IP價(jià)值的創(chuàng)新產(chǎn)品，講好中國(guó)“國(guó)潮”品牌故事。

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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