如果既沒有類似《如果國寶會說話》式的腦洞，又沒有電影海報設計大家黃海的美學功力，至少能守住底線——不求多出彩，踏踏實實地去畫、去寫腳本，但絕不能抄。
綜藝需在各個環(huán)節(jié)避免抄襲
湖南衛(wèi)視《歌手》節(jié)目請來英國藝人JessieJ助陣。首輪獲得第一名成績的JessieJ贏得眾多觀眾喜愛，但關(guān)于她的宣傳片涉嫌抄襲的質(zhì)疑，也讓把這條宣傳片發(fā)在個人社交媒體上的她有點尷尬。
拿《歌手》為JessieJ制作的宣傳片與涉嫌被抄襲的廣告片進行對比，綜合創(chuàng)意、設計、畫面、色調(diào)等方面看，兩個片子確實貌似“雙胞胎”。抄襲指證使得開局不錯的新一季《歌手》，承受了一定的輿論壓力。
節(jié)目形態(tài)和模式可以通過購買版權(quán)等方式完成，而宣傳物品的創(chuàng)意，卻因為并未有嚴格法律規(guī)定、不是節(jié)目重點等原因，反倒成了灰色地帶。
大型綜藝節(jié)目制作環(huán)節(jié)細密，參與部門或機構(gòu)眾多，具體人員分工也不同。作為受眾龐大的《歌手》，應該知道抄襲帶來的負面影響，原則上是應該規(guī)避任何抄襲行為的。此次宣傳片與其他產(chǎn)品廣告片“雷同”，不排除是在宣傳物料制作這一環(huán)節(jié)出了問題。制作者的偷懶與審核者的疏忽，導致了疑似抄襲宣傳片的出籠。
真正看重原創(chuàng)的娛樂產(chǎn)品，應做到各個環(huán)節(jié)無死角。這不僅要求一檔節(jié)目的所有參與者，都對抄襲行為嚴防死守，還要求主要負責者制定嚴格的審核措施，對出現(xiàn)抄襲的環(huán)節(jié)與具體人，根據(jù)影響大小進行相應的處罰，真正使參與者放棄僥幸心理。
國內(nèi)也有世界一流的宣傳策劃師
優(yōu)秀的文娛產(chǎn)品，整體氣質(zhì)的構(gòu)成，是由各個細分環(huán)節(jié)分別貢獻出來的。舉個例子，比如網(wǎng)友經(jīng)常會通過預告片、宣傳海報來判斷一部電影的質(zhì)量優(yōu)劣，是否值得買票欣賞。如果一部電影的宣傳片或海報看上去語焉不詳或者很粗糙的話，那么大家就會覺得影片質(zhì)量不值得期待。
這也是為什么去年電影《閃光少女》的海報設計者要道歉的原因——粗糙的海報拖累了一部質(zhì)量不錯的片子。這表明，一個細節(jié)的失敗，很容易讓受眾以管窺豹，發(fā)現(xiàn)整個產(chǎn)品的本來相貌。
說到海報，也不得不提國內(nèi)知名電影海報設計師——黃海。最讓我驚艷的是當年許鞍華導演、湯唯主演的《黃金時代》的電影海報。黃海和他的團隊，在面向不同國家的電影宣傳中，分別設計了不同特色的海報，美版大面積的金色和黑色強調(diào)視覺沖擊，而日、韓版則是水墨風格，婉約安靜。
而最近被廣泛傳播的《國家寶藏》姊妹篇《如果國寶會說話》，其海報組圖也別出心裁。同樣是宣傳物料，這組海報圖片充分使用毛筆、壁畫、山水、雕像、器皿等元素，結(jié)合網(wǎng)絡時代人們熟知的熱詞，制作出了既有文化品位又有現(xiàn)代氣息的海報作品。這些作品，在實現(xiàn)了服務傳遞節(jié)目信息的同時，也讓網(wǎng)友從海報這種單一畫面中，體會到了傳統(tǒng)文化被現(xiàn)代設計理念激活后散發(fā)的魅力。
可見，要說水準，國內(nèi)不乏世界一流的海報設計師。如果既沒有類似《如果國寶會說話》式的腦洞，又沒有電影海報設計大家黃海的美學功力，至少能守住底線——不求多出彩，踏踏實實地去畫、去寫腳本，但絕不能抄。
原創(chuàng)才是文娛產(chǎn)品長遠生命力所在
山寨容易，原創(chuàng)很難，這是一致的共識。但在一種情況下，原創(chuàng)會變得不再那么艱難，即創(chuàng)作者擁有扎實的文化底蘊，再加上對市場的敏銳觀察以及對受眾心理的精準掌握，就有可能制作出優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)作品。
文娛產(chǎn)品的精工細作，需要匠人精神來支撐，而想成為優(yōu)秀的匠人，尤其是追求原創(chuàng)厚度的匠人，離不開本土文化的滋養(yǎng)。這些年娛樂產(chǎn)業(yè)流行拿來主義，也有不少獲得了商業(yè)上的成功，但終歸是對別人的一種高仿。只有建立在本土文化基礎上創(chuàng)作的精品，才更能激發(fā)受眾的共鳴。
娛樂產(chǎn)業(yè)在原創(chuàng)方面之所以喊口號的多事實行動的少，歸根結(jié)底的原因在于文化底氣的缺乏，越是依賴山寨，文化自信就越是消失得快。在文化格局上追求宏大，在娛樂價值上體現(xiàn)豐富，在細節(jié)方面要求完整統(tǒng)一，只有這樣，才能催生真正經(jīng)得起打量、有資本持續(xù)運營的娛樂產(chǎn)品。
? 轉(zhuǎn)自：新華網(wǎng)
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