截止目前，今夏三大選秀節(jié)目都已進(jìn)入尾聲，經(jīng)過(guò)兩個(gè)月的角逐只等最后的冠亞軍了。
本周六晚，《中國(guó)有嘻哈》和《明日之子》幾乎霸占了微博熱搜榜，而作為純網(wǎng)綜藝來(lái)說(shuō)，這種周末壓倒臺(tái)綜的盛況在過(guò)去是從未出現(xiàn)過(guò)的。
《中國(guó)有嘻哈》中PGOne萬(wàn)磁王的一首《H.M.E》diss全場(chǎng)選手，于是幾乎連帶著選手都上了熱搜，排名第一就是#gai撕pgone#，作為最后兩個(gè)最熱門的奪冠選手，決賽還沒(méi)開始就已經(jīng)從臺(tái)上撕到了朋友圈，可見(jiàn)節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)之激烈。
《明日之子》同樣上了熱搜，話題卻是#明日之子直播事故#、#薛之謙摔話筒#等，原因就是節(jié)目組工作人員讓薛之謙投一票給二次元選手赫茲（虛擬人物），但結(jié)果卻因?yàn)檫@一票卻讓真人歌手趙天宇淘汰，薛之謙摔話筒憤然離席，網(wǎng)友評(píng)論全都支持薛之謙。（后來(lái)節(jié)目繼續(xù)）
而周五晚上的《2017快樂(lè)男聲》就比較風(fēng)平浪靜了，五進(jìn)四直播請(qǐng)來(lái)了黃子韜為評(píng)委，淘汰了焦邁奇，算是中規(guī)中矩在進(jìn)行搶冠賽了。
在播出前同樣的信誓旦旦，《中國(guó)有嘻哈》目的挖掘更多嘻哈人才，《明日之子》立志養(yǎng)成十年偶像，《2017快樂(lè)男聲》決定最具潛力的新星男聲。
那么三檔節(jié)目相比而言如何呢？從以下數(shù)據(jù)中可見(jiàn)，《中國(guó)有嘻哈》無(wú)疑成為一檔現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)綜，這檔小眾音樂(lè)的選秀節(jié)目已經(jīng)走向大眾，得到了更多觀眾的關(guān)注和認(rèn)可。
因?yàn)槿龣n節(jié)目的上映天數(shù)不同，對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)會(huì)存在影響，但整體來(lái)看《中國(guó)有嘻哈》在話題、口碑、播放量的數(shù)據(jù)上依然表現(xiàn)優(yōu)異，其次是《明日之子》和《2017快樂(lè)男聲》。
題材垂直細(xì)分的差異化競(jìng)爭(zhēng)
這三檔選秀節(jié)目，集結(jié)了當(dāng)下最強(qiáng)的綜藝制作團(tuán)隊(duì)和最具競(jìng)爭(zhēng)力的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)。
《中國(guó)有嘻哈》是愛(ài)奇藝今年唯一一檔S+級(jí)綜藝，投資金額超過(guò)兩億，聚集了愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁、《中國(guó)好聲音》前三季制片人陳偉，《蒙面唱將猜猜猜》導(dǎo)演車澈、《奔跑吧》總編劇岑俊義等。
《明日之子》是“選秀教母”龍丹妮離開天娛傳媒成立哇唧唧哇娛樂(lè)后制作的第一檔節(jié)目，還有企鵝影視、微博聯(lián)合出品，在社交媒體方面占盡優(yōu)勢(shì)。
《2017快樂(lè)男聲》由芒果TV和優(yōu)酷視頻強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手共同打造，作為走過(guò)10年的經(jīng)典IP，也是三檔節(jié)目中唯一有受眾基礎(chǔ)的節(jié)目。
在實(shí)力上，這三檔節(jié)目同樣的不容小覷，然而一檔綜藝的成功會(huì)受到很多因素的影響，首先就是題材選擇。顯然《中國(guó)有嘻哈》與另外兩檔節(jié)目有很大不同，它選拔的明星更加小眾，就是嘻哈音樂(lè)人才，和其它兩檔音樂(lè)偶像節(jié)目有很大不同。
《中國(guó)有嘻哈》挖掘的是選秀未知的領(lǐng)域，不過(guò)創(chuàng)新總是和風(fēng)險(xiǎn)聯(lián)系在一起，把“五個(gè)網(wǎng)綜的體量投入到一個(gè)超級(jí)網(wǎng)綜”，用“超過(guò)千人的團(tuán)隊(duì)”去打造一檔未曾探索過(guò)的文化圈層，最終愛(ài)奇藝“賭”對(duì)了。
從三檔節(jié)目的受眾分布也可以看出，《中國(guó)有嘻哈》的競(jìng)爭(zhēng)是差異化的，在年齡和性別上有明顯特點(diǎn)，受眾主要集中在20~29歲的年輕觀眾，并且男性居多。
而《明日之子》和《2017快樂(lè)男聲》的觀眾特征幾乎完全相同，雖然兩檔節(jié)目的賽制設(shè)計(jì)有不同，比如前者有盛世美顏、盛世獨(dú)秀和盛世魔音三大賽道，將星推+粉推結(jié)合起來(lái)；后者則是去評(píng)委化，把決定權(quán)交給女生，開放互聯(lián)網(wǎng)選拔通道，都有一些創(chuàng)新點(diǎn)，但是本質(zhì)相似度依然很大。
?。〝?shù)據(jù)來(lái)源：百度指數(shù)）
比賽形式+劇情式呈現(xiàn)，實(shí)力對(duì)決和真實(shí)人設(shè)更吸引觀眾
在經(jīng)過(guò)這么多選秀節(jié)目的“熏陶”后，越來(lái)越多的選手喜歡“表演”，所謂“一團(tuán)和氣”、“謙虛恭敬”、“夢(mèng)想至上”變成了典型特征。但《中國(guó)有嘻哈》完全擺脫了這種套路，體現(xiàn)出真人秀的“真”，嘻哈本身所蘊(yùn)含的真實(shí)、自由、挑戰(zhàn)在節(jié)目里展現(xiàn)的淋漓盡致，這也是其他綜藝中所沒(méi)有的元素。
《中國(guó)有嘻哈》總制片人陳偉曾激動(dòng)的說(shuō)，“我們?cè)?017年，碰到的是一撥03年選秀初期才能見(jiàn)得到的選手。”因?yàn)閞apper們夠直率、直接，所以在節(jié)目中觀眾可以看到地下嘻哈選手對(duì)男團(tuán)女團(tuán)練習(xí)生的強(qiáng)烈不滿，直接放狠話要一決高下，這也形成了初期節(jié)目中最具看點(diǎn)的戲劇性沖突。
而且每位嘻哈選手都是鮮明不做作的，外形和性格都各有特色，比如孫八一的“商務(wù)經(jīng)濟(jì)”、vava的“霸道總裁”、Gai的“天下第一”等，每個(gè)人的辨識(shí)度都很高。并且選手之間不論是diss還是respect，都是發(fā)自內(nèi)心的感覺(jué)，憑實(shí)力說(shuō)話。比如在淘汰歐陽(yáng)靖那一期，很多選手都感動(dòng)哭泣，這種故事性情節(jié)更能引起觀眾共鳴，達(dá)到良好的傳播效果。
《明日之子》也想做細(xì)分領(lǐng)域的圈層偶像，比如有二次元選手荷茲（虛擬人物）、也有實(shí)力rapper馬伯騫、創(chuàng)作走心的毛不易等，并且以三大賽道為入口，最后推出九大廠牌為養(yǎng)成出口，希望以不同領(lǐng)域、不同風(fēng)格的偶像來(lái)契合分眾化趨勢(shì)。
但類型太多導(dǎo)致每種都無(wú)法做到精細(xì)化，加上賽制中過(guò)于看重星推官保送和人氣值的高低，選手的唱功實(shí)力、臨場(chǎng)表現(xiàn)并沒(méi)有發(fā)揮太大作用。當(dāng)獨(dú)秀賽道五名選手齊齊待定時(shí)，星推官薛之謙失落的感慨，“是我太認(rèn)真，這就是個(gè)游戲”。雖然《明日之子》在網(wǎng)絡(luò)上的互動(dòng)數(shù)據(jù)很突出，但一般觀眾更看重的則是選手的實(shí)力水平的節(jié)目的公平選拔。
而《2017快樂(lè)男聲》與前面兩檔節(jié)目相比，話題性和熱度確實(shí)不高。三周從300強(qiáng)中誕生15強(qiáng)，這種快節(jié)奏的進(jìn)程也導(dǎo)致節(jié)目還沒(méi)有誕生極具流傳度的歌曲，這對(duì)以音樂(lè)為主打的選秀節(jié)目來(lái)說(shuō)是一大遺憾。
總導(dǎo)演陳剛對(duì)節(jié)目的理解這樣說(shuō)道，“快樂(lè)男聲”這四個(gè)字的順序排列應(yīng)該是，快樂(lè)為第一位，男是第二位，第三個(gè)才是聲，而且不一定是歌聲，而是一種態(tài)度的表達(dá)。所以這一屆的“快男”，觀眾可以看到節(jié)目對(duì)選手形象的個(gè)性勾勒，以偶像養(yǎng)成為內(nèi)在邏輯。
所以一直到7進(jìn)6的直播比賽時(shí)，觀眾才能完全體會(huì)到每位選手的唱功實(shí)力，沒(méi)有鏡頭剪輯的人設(shè)包裝，也沒(méi)有修音修圖的后期加持，選手的各種瑕疵和缺點(diǎn)暴露無(wú)遺，但這也正是選秀節(jié)目最吸引人的地方。
而走過(guò)10年的“快男”想要繼續(xù)保持影響力，還需要加強(qiáng)與時(shí)俱進(jìn)的變革和創(chuàng)新，在新時(shí)代下煥發(fā)出新的生命力。
下一個(gè)現(xiàn)象級(jí)選秀節(jié)目應(yīng)該是什么樣？
從2005年湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》開始，內(nèi)地的選秀節(jié)目拉開了序幕，到現(xiàn)在已有12年。
選秀節(jié)目讓很多人從籍籍無(wú)名到家喻戶曉，其中以李宇春、張杰、張靚穎為代表的歌星更是直接受益于“造星”節(jié)目，所以現(xiàn)象級(jí)的選秀節(jié)目依然有很大的影響力。
從歷史來(lái)看，選秀節(jié)目可以分為三個(gè)階段。第一階段，以《超級(jí)女聲》、《快樂(lè)男聲》為代表，節(jié)目完全激發(fā)了觀眾參與感，通過(guò)全民討論、投票選擇有實(shí)力的歌手，關(guān)注度自然居高不下，所以也誕生了現(xiàn)在流行樂(lè)壇的半壁江山，而這也是選秀節(jié)目最輝煌的時(shí)期。
第二階段則是以2012年《中國(guó)好聲音》為代表的“導(dǎo)師制”，導(dǎo)師本身成為節(jié)目的一大亮點(diǎn)，選手的質(zhì)量也有所提高，學(xué)員的故事性+導(dǎo)師的妙語(yǔ)連珠讓唱歌選秀節(jié)目增加了新的看點(diǎn)，而只聽(tīng)聲音不看顏值則凸現(xiàn)了對(duì)音樂(lè)品質(zhì)的追求。
第三階段則是2013年的《我是歌手》為代表，選手變成職業(yè)歌手，借鑒了“好聲音”中歌手的專業(yè)性，而評(píng)委則是現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)眾，借鑒了“超女快男”中大眾參與的特征，讓節(jié)目回歸到對(duì)音樂(lè)的欣賞。同時(shí)賽制的安排也凸現(xiàn)了節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)性和表演性，展現(xiàn)了精英中的選秀。
而今年《中國(guó)有嘻哈》的成功則給我們提供了新的思路，選秀的外在形式固然重要，但內(nèi)容題材同樣可以起決定性作用。
正如馬東所說(shuō)，“頭部?jī)?nèi)容要摸住時(shí)代的潮流，一個(gè)好的作品，標(biāo)準(zhǔn)大概只有一個(gè)：能在多大程度上、多大范圍內(nèi)、在何種時(shí)間維度上，觸達(dá)更多的人心”。
不可否認(rèn)的是，《中國(guó)有嘻哈》中的嘻哈文化的自由表達(dá)、張揚(yáng)個(gè)性、勇于挑戰(zhàn)、享受生活的生活觀更加切合當(dāng)代年輕人的思想，所以它觸達(dá)了更多年輕觀眾的心。
而嘻哈在2017年的爆發(fā)，偶然中也存在必然。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，年輕人的生活也在加速運(yùn)轉(zhuǎn)中，吸收各種不同的流行文化已成為年輕的象征。
無(wú)論是隨處可見(jiàn)的時(shí)尚街舞表演還是類似“老子明天不上班”原創(chuàng)嘻哈歌曲的態(tài)度表達(dá)，可以看出嘻哈文化已經(jīng)成為年輕人的生活習(xí)慣和時(shí)尚潮流。
同時(shí)，年輕人也成為視頻的主要受眾、市場(chǎng)的重要消費(fèi)群體，不論是《明日之子》中對(duì)偶像的打造，還是《2017快樂(lè)男聲》中對(duì)潛力男聲的挖掘，都是在迎合年輕觀眾的需求。然而在受眾不斷細(xì)分，網(wǎng)綜垂直發(fā)展的當(dāng)下，這種針對(duì)性仍然不夠，現(xiàn)象級(jí)的綜藝要在迎合潮流的同時(shí)推動(dòng)新的潮流，這才是創(chuàng)新性影響力所在。
從電視選秀到網(wǎng)綜選秀，平臺(tái)的改變也意味著更多的可能，我們很難準(zhǔn)確預(yù)測(cè)下一檔現(xiàn)象級(jí)選秀節(jié)目會(huì)以什么樣的姿態(tài)和我們見(jiàn)面，但是可以想見(jiàn)的是，聚焦新領(lǐng)域，探索選秀未知的寶地，用精良的制作展現(xiàn)垂直細(xì)分的題材，一定會(huì)有更多想不到的精彩。
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第六屆中國(guó)報(bào)業(yè)黨建工作座談會(huì)（1）
