暑期最大的黑馬電影《哪吒之魔童降世》在國內(nèi)票房已突破46億，上周正式在澳大利亞公映，開畫首日即引爆當(dāng)?shù)仄狈渴袌?，一舉拿下全澳同檔期電影票房排名第二的成績?！赌倪浮愤€登頂澳大利亞首周末票房冠軍，更是突破了華語電影在當(dāng)?shù)厥昶狈考o(jì)錄。在《哪吒》全英文譯制的預(yù)告片及宣傳物料上，發(fā)行方向外國觀眾打出“在中國超過《復(fù)仇者聯(lián)盟4》票房”“中國神話電影宇宙中必看的一部電影”的口號(hào)。
“《哪吒》上周僅三天就突破了《流浪地球》之前在澳大利亞首周末四天的票房成績。”該片海外發(fā)行方華人影業(yè)澳洲發(fā)行負(fù)責(zé)人祝冉華介紹，目前影片的排片達(dá)到平均每30分鐘一場。“近十年華語電影在澳大利亞票房最高的電影分別是《戰(zhàn)狼2》170萬澳元、《流浪地球》150萬澳元，而根據(jù)目前的市場表現(xiàn)，預(yù)計(jì)《哪吒》票房有望突破200萬澳元（約合人民幣961萬元）。”
“《哪吒》在澳洲的上映是在上映前一周才最終敲定的。”祝冉華說，以往海外發(fā)行的華語影片以真人商業(yè)片為主，絕大部分國產(chǎn)電影海外發(fā)行都會(huì)選擇盡量和國內(nèi)同步，最多滯后一周，而此次《哪吒》成為爆款出乎大多數(shù)人的預(yù)料，“從《哪吒》點(diǎn)映口碑發(fā)酵后，我們就積極溝通影片的海外發(fā)行。”為了早日能在海外上映，他們在拿下澳洲、新西蘭的海外發(fā)行之后，僅用一周時(shí)間完成了所有排片和宣傳的工作。
《哪吒》首周末在澳大利亞9座城市的30家影院同時(shí)上映，而在本周將擴(kuò)映到55間影院，覆蓋部分本土澳大利亞人聚集的影院。祝冉華透露，基于從核心觀影群體向外部擴(kuò)散的宣發(fā)戰(zhàn)略，首周《哪吒》觀影群體以華人居多，本周起將針對澳大利亞本土觀眾展開一系列重點(diǎn)宣傳。“之前的《流浪地球》大概是上映一個(gè)月后突破了華人圈，后期外國觀眾達(dá)到20%至30%，因?yàn)樗麄儗苹秒娪邦}材接受度比較高。”
華人影業(yè)這次打破了以往華語電影在海外發(fā)行的常規(guī)模式及規(guī)模，不設(shè)限于華人群體，而著重加強(qiáng)本土外國觀眾群體的宣傳和推廣投放，比如線上與國際版抖音（TikTok）首度開展電影類內(nèi)容出海營銷合作，在外國觀眾聚集的平臺(tái)上投放預(yù)告片短視頻，依托谷歌大數(shù)據(jù)資源對本土人群進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，邀請專業(yè)影評(píng)人和當(dāng)?shù)孛襟w宣傳等。線下則集中在全澳重點(diǎn)影院陣地、城市中心區(qū)、熱門商鋪等地點(diǎn)進(jìn)行大型硬廣投放，加深《哪吒》在海外本土人群中的辨識(shí)度。
近年來，隨著中國電影內(nèi)容和制作水準(zhǔn)的不斷提升，國際發(fā)行意識(shí)的不斷增強(qiáng)，海外發(fā)行渠道和營銷網(wǎng)絡(luò)不斷完善，越來越多的中國電影走出國門并不斷刷新票房紀(jì)錄，在國際市場的關(guān)注度也隨之不斷增長和擴(kuò)大。華人影業(yè)在全球范圍內(nèi)發(fā)行了《流浪地球》《飛馳人生》《戰(zhàn)狼2》《唐人街探案2》等在內(nèi)的50余部優(yōu)秀華語電影，基本上實(shí)現(xiàn)了國產(chǎn)主流影片在海外的同步發(fā)行。祝冉華表示，現(xiàn)在基本每個(gè)月都有一到兩部華語電影在澳大利亞上映。目前，《哪吒》也已在新西蘭、英國及愛爾蘭等地陸續(xù)上映。
北京聚合影聯(lián)文化傳媒有限公司副總裁焦靖觀察到，越來越多好的中國電影在國外市場賣出好成績。不過他指出，目前華語電影的觀影主力群體還是海外華人，對其他文化背景的觀眾影響力仍舊有限。“我們的電影工業(yè)化水平和優(yōu)秀電影成功案例還在積累的過程中，以我們的鄰國韓國和印度電影為例，他們電影的敘事方式更具世界性，值得借鑒?！赌倪浮烽_了個(gè)好頭，但國產(chǎn)電影持續(xù)運(yùn)營IP仍需要更長時(shí)間，中國文化寶庫中有許多可開發(fā)的內(nèi)容，需要更深入的挖掘。”
轉(zhuǎn)自：北京日報(bào)
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