新京報(bào)：驚悚體"標(biāo)題黨"泛濫成災(zāi)，該治治了

　　標(biāo)題黨利益鏈遍布固然與互聯(lián)網(wǎng)“點(diǎn)多面廣”、存在執(zhí)法難有關(guān)，但并非不可治理，相關(guān)部門(mén)也不妨提升治理觸角敏感度，進(jìn)行靶向治理。

　　“速看，馬上停播!”“內(nèi)部資料，多少錢(qián)都買(mǎi)不到”、“名人離世，原因讓人震驚!”“能保命”……在微信群、搜索引擎以及各類信息平臺(tái)上，時(shí)不時(shí)就會(huì)遇到這類標(biāo)題夸張的文章鏈接，點(diǎn)擊進(jìn)入后，文章內(nèi)容往往名不副實(shí)，甚至有些就是謠言。

　　新京報(bào)記者研究多個(gè)運(yùn)營(yíng)“標(biāo)題黨”文章的公司股權(quán)發(fā)現(xiàn)，不少公眾號(hào)的實(shí)控人名下控制有多家小微公司，每個(gè)公司旗下均有不同的公眾號(hào)，這些公眾號(hào)互相推送，通過(guò)多級(jí)跳轉(zhuǎn)互相增加點(diǎn)擊量，最終通過(guò)發(fā)布廣告、軟文或?qū)Я髦磷约好碌某渲敌≌f(shuō)站獲利。

　　“標(biāo)題黨”有多瘋狂？概而言之就是東拉西扯，大驚小怪，危言聳聽(tīng)，無(wú)中生有。像《太可怕了！死亡率100%，很多人家里都有！一定要看！》，講的其實(shí)是狂犬病的常識(shí)；而《央視沉痛播放，住電梯的都看看吧……》，講的則是安全乘坐電梯的事，與“央視”和“沉痛”沒(méi)有任何關(guān)系。

　　不能說(shuō)這類“標(biāo)題黨”網(wǎng)文沒(méi)有市場(chǎng)?，F(xiàn)實(shí)中，由于內(nèi)容真假難辨，真真假假，不少人都會(huì)抱著試試看的心態(tài)，在網(wǎng)文的指導(dǎo)下安排自己的生活。尤其是在養(yǎng)生、健身、飲食等方面，微信已經(jīng)成了很多中老年人奉為圭臬的行為導(dǎo)師，要么自律，要么不厭其煩地拿來(lái)教導(dǎo)子女。

　　而在所有這些驚悚體“標(biāo)題黨”的背后，則指向各種變現(xiàn)鏈接，如小說(shuō)站和漫畫(huà)站等。這實(shí)際上已經(jīng)涉及不良誘導(dǎo)。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，多個(gè)“標(biāo)題黨”公眾號(hào)向一個(gè)小說(shuō)站公眾號(hào)導(dǎo)流，并最終變現(xiàn)的一條“標(biāo)題黨變現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈”。

　　當(dāng)下，觸目皆是的“標(biāo)題黨”，已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一塊心病。我們當(dāng)然理解注意力經(jīng)濟(jì)環(huán)境下“吸睛”的重要性，但如果內(nèi)容都成了一驚一乍的驚悚體，都在用誘導(dǎo)性標(biāo)題吸引大家去點(diǎn)擊小說(shuō)站、漫畫(huà)站，則必然會(huì)讓很多人“震驚”之余，產(chǎn)生普遍的厭棄，不利于互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的健康發(fā)展。

　　不僅如此，如此情勢(shì)之下，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品也必然會(huì)因?yàn)橄嗷ジ?jìng)逐而不斷拉低底線。打政治擦邊球，販賣(mài)焦慮，以及低俗、惡俗、無(wú)聊、色情等內(nèi)容必然會(huì)甚囂塵上，從而影響到優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品出現(xiàn)并抵達(dá)用戶。

　　據(jù)披露，今年以來(lái)，僅微信方面就封禁及處理發(fā)送低俗類內(nèi)容的賬號(hào)27018個(gè)，刪除相關(guān)文章53240篇。封禁及處理夸大誤導(dǎo)、標(biāo)題黨類的賬號(hào)28931個(gè)，刪除相關(guān)文章9200篇。但這只是作為運(yùn)營(yíng)方的一種治理努力，且這樣的封禁、刪除等，更像是一種驅(qū)趕，換個(gè)服務(wù)器或者虛擬機(jī)就可以重新開(kāi)業(yè)。關(guān)鍵仍需要相關(guān)部門(mén)加強(qiáng)行政執(zhí)法，以徹底打掉“標(biāo)題黨”背后的利益鏈。

　　事實(shí)上，不少公眾號(hào)“接文案”或自己發(fā)布夸張標(biāo)題文章的內(nèi)容均涉嫌違反《廣告法》，盡管現(xiàn)實(shí)中也有市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)處罰微信公眾號(hào)的案例，但總體而言，各地在這方面的監(jiān)管仍有待加強(qiáng)。標(biāo)題黨利益鏈遍布固然與互聯(lián)網(wǎng)“點(diǎn)多面廣”、存在執(zhí)法難有關(guān)，但并非不可治理，相關(guān)部門(mén)也不妨提升治理觸角敏感度，進(jìn)行靶向治理。

　　說(shuō)到底，這些亂象，折射的是社會(huì)治理在互聯(lián)網(wǎng)層面的空缺。這是一種新業(yè)態(tài)、新生態(tài)、新環(huán)境下的不適應(yīng)。唯有監(jiān)管部門(mén)主動(dòng)觸網(wǎng)，積極介入，讓治理思路跟上標(biāo)題黨利益方的套路，標(biāo)題黨利益鏈才會(huì)多些收斂，少些猖獗。

　　轉(zhuǎn)自：新京報(bào)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65367254。

延伸閱讀