人民日報海外版：購物節(jié)，人們?yōu)楹慰駳g

      如今，網絡購物節(jié)的影響力已經不只是購物，它的影響已經滲透到了我們日常生活的方方面面。首先，來分享兩則故事。

　　“618”前夕，在北京讀書的小張，約朋友在“618”之后出去旅行，沒想到，一向喜歡出去旅行的朋友卻果斷地拒絕了她，問及原因，朋友說：“‘618’之后就沒錢了”。

　　同樣生活在北京的趙先生，雖然平時并不怎么網購，但也打開了自己的手機淘寶，他找到洗護用品的分類，選擇了一些洗護用品的優(yōu)惠大禮包加入了購物車，等待著“618”活動當天下單，寄給自己的父母，他說：“得讓父母也感受一下購物節(jié)的氣氛。”

　　網絡購物節(jié)的影響力已經不再局限于年輕人，而是逐漸擴展到更大年齡段的群體，幾乎成為了一個全民狂歡的節(jié)日。2009年，首屆“雙十一”購物節(jié)誕生，而后京東“618”興起并逐漸與其并肩而行。在10年的發(fā)展中，網絡購物節(jié)已不單單是 “去庫存”“年底沖業(yè)績”和“打折促銷”的代名詞，商品的優(yōu)惠力度也不再是人們唯一關注的內容，那么，在價格戰(zhàn)的年代逐漸逝去時，購物節(jié)究竟是如何依舊保持著良好的發(fā)展態(tài)勢，人們又為何而狂歡呢？

　　在商家、消費者以及廣告商的共同推動下，具有中國特色的網絡購物狂歡節(jié)，其背后的意涵也日漸豐富，儀式性、技術性和社交性的意義逐漸凸顯，并為其今后的發(fā)展提供了一種全新的導向。

　　如今有很大部分的消費者已經將購物節(jié)看作是一個“中國人的節(jié)日”，而“購物”也被建構為一種具有儀式性的行動。在購物時，人們買的不僅是物品本身，更是一種“心靈的體驗”。而這也進一步刺激了商家不斷推出更具創(chuàng)造性和文化價值的產品，以滿足人們剛性需求之外的“愉悅感”和“儀式感”。

　　網絡購物節(jié)的技術性意義主要體現(xiàn)在兩個階段，一是在預熱階段，二是在銷售階段。越來越多的人發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的大數(shù)據無所不能，在購物節(jié)前后推送的廣告，都是你平時喜歡或者關注的品牌?？梢?，用戶偏好的數(shù)據分析技術在刺激消費方面起到了巨大的作用。另外，物流網絡的完善以及商業(yè)技能的應用，使得網絡購物的環(huán)境不斷優(yōu)化。過去人們常常面臨的購物節(jié)貨品到得慢、質量差等問題得到極大的改善。這也極大地增加了人們在購物時的良好體驗。

　　除技術性因素之外，社交性也是網絡購物節(jié)存在并發(fā)展的重要特點。隨著技術的發(fā)展，人們越來越容易在網絡當中尋找到與自己有著共同愛好和背景的社群，也愈發(fā)容易受到這一社群的影響。因此，商家充分利用了網絡社群中意見領袖的作用，由他們來帶動消費。而處于網絡社群中的人們，也在購買的過程當中，或是加深了交流，或是進入新的交往圈，實現(xiàn)了社交與消費同時進行。

　　新事物的出現(xiàn)和成長，并非是一個單向前進的過程，融入了紛繁復雜的因素。網絡購物出現(xiàn)并以購物狂歡節(jié)的形式集中表現(xiàn)出來，其發(fā)展至今已經慢慢成為了移動互聯(lián)網時代的一種獨特文化，也推動了傳統(tǒng)消費領域的產業(yè)轉型。盡管在發(fā)展中存在或多或少的客觀缺陷，但是，網絡購物節(jié)所迸發(fā)出的生機與活力，能夠不斷為消費者帶來更加方便且有趣的消費體驗。

　　轉自：人民網-人民日報海外版

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