截至6月30日24時，據(jù)專資辦票房數(shù)據(jù)顯示，2019年內(nèi)地影市上半年總票房為311.64億，與去年上半年320.34的總票房相比，少了8.7億。6月23日，2019年中國內(nèi)地票房剛剛突破300億大關(guān)，這個速度也比2018年6月16日突破300億晚了一周時間。
其實，從去年開始，中國內(nèi)地影市的票房增速就明顯放緩。相較于2017年內(nèi)地影市22.8%的增速，2018年內(nèi)地影市增速只有8.6%。而2019年上半年內(nèi)地影市的整體表現(xiàn)還不如去年同期，今年1月-6月內(nèi)地電影分賬票房（不含服務(wù)費）和觀影人次同比增速均為負(fù)，出現(xiàn)2011年以來首次下降。在今年上半年上映的影片中，票房過10億的有6部，而去年同時期票房破10億影片則高達(dá)8部。
新京報記者整理了近幾年內(nèi)地影市的票房數(shù)據(jù)，并采訪了電影市場專家和院線經(jīng)理，對今年上半年內(nèi)地影市的表現(xiàn)和下半年的市場趨勢做了解讀與預(yù)測。
數(shù)據(jù)
觀影人次少1億，平均票價增幅10%
新京報記者整理了近5年內(nèi)地影市上半年的票房數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，從2015年-2018年，每年票房都以10%-20%的速度增長，而今年的票房卻首次呈現(xiàn)出負(fù)增長。
據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，2018年，全國共擁有銀幕數(shù)61517塊，較2017年同比增速18.3%。2019年6月底，全國銀幕數(shù)達(dá)到63572塊，這也意味著今年上半年，內(nèi)地影市又新增加了2000塊銀幕。雖然銀幕數(shù)增加了，但是2019年上半年，內(nèi)地觀影人次卻比去年同期下降了不少。
2018年上半年，內(nèi)地總觀影9.01億人次，而2019年上半年，在放映場次增加了800多萬場次的前提下，觀影人次卻下跌了近1億，只有8.06億人次。與觀影人次下跌成正比的是上座率的下降，由2018年的12.2%下降為2019年的10.6%。
不過，在觀影人次與上座率下降的同時，2019年上半年在平均票價上卻高出往年。2018年全國平均票價為35.1元，而今年上半年平均票價為38.6元，平均每張票漲了3.5元，增幅10%。
影院
運營維護成本增加，生存狀況更難
新京報記者采訪了電影市場專家蔣勇，對于今年上半年的市場表現(xiàn)，蔣勇表示經(jīng)濟方面是一個重要原因，因為受今年經(jīng)濟形勢影響，觀眾的收入降低，再加上今年電影票價又提高了，過去還有19.9元的優(yōu)惠票，現(xiàn)在基本沒有較低優(yōu)惠票，觀眾的觀影成本上升了，造成大批觀眾流失。還有就是目前在線視頻網(wǎng)站與電影的競爭越來越激烈，觀眾充個會員在線看都很方便，沒有花高價票看電影的訴求了。
“去年的320億跟今年的311億，只是紙面上的數(shù)據(jù)比較，數(shù)據(jù)的背后可能更令人擔(dān)憂。”蔣勇說，電影票價提高了，銀幕數(shù)增加了，觀影人次卻降了那么多，可能就關(guān)系到很多影院的生存危機，因為除了票房收入之外，影院很大一部分收入也依靠賣爆米花可樂，但是觀影人次的流失，也會相應(yīng)造成影院收入的降低。再加上影院場地租金和日常維護的費用在增加，電影院的生存可能更難了。
引進(jìn)片
整體成績不如去年
將今年上半年內(nèi)地影市和去年同期相比，會發(fā)現(xiàn)今年上半年的月度票房冠軍，除了2月份是國產(chǎn)片《流浪地球》，其余5個月的票房冠軍都是引進(jìn)大片。1月的《大黃蜂》，3月的《驚奇隊長》，《復(fù)仇者聯(lián)盟4》則連續(xù)登頂了4、5月的票房冠軍，6月份冠軍為《哥斯拉2》。而2018年上半年，《前任3》《唐人街探案2》《紅海行動》三部國產(chǎn)片分別占據(jù)前三個月的票房冠軍。
今年2月票房收獲111.1億元，票房前三名均為國產(chǎn)片，《流浪地球》、《瘋狂的外星人》和《飛馳人生》三部票房綜合約占整個月票房收入的75%
今年4月份47億的票房收入主要依靠4月24日上映的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》，上映僅一周時間，就在4月份拿下26.08億元的票房，占4月總票房的55.4%。
今年6月份的票房主要依靠《哥斯拉2》《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》《X戰(zhàn)警：黑鳳凰》等幾部引進(jìn)片，特別是《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》在6月份的最后三天狂攬6.68億票房，帶動了整個大盤。
除了2月、4月和6月，2019年其他三個月份的表現(xiàn)都不如2018年。2018年1月，《前任3》當(dāng)月拿下16.3億的票房，2019年1月，卻只有一個《大黃蜂》剛破10億票房；2019年3月，《比悲傷更悲傷的故事》爆款拿下9.1億票房，還有《驚奇隊長》的10億票房，仍然不敵去年后春節(jié)檔的3月影市，《紅海行動》和《唐人街探案2》分別拿下11億和5.2億票房，《黑豹》和《環(huán)太平洋：雷霆再起》也合力砍下11億票房；2019年5月，《復(fù)仇者聯(lián)盟4》憑借“余熱”拿下16.2億票房，不過兩部動畫改編真人電影《大偵探皮卡丘》和《阿拉丁》票房都沒有達(dá)到預(yù)期。
類型片單調(diào)
喜劇、動作、科幻類最賣座
據(jù)新京報記者統(tǒng)計，2019年上半年中國內(nèi)地目前上映影片總共252部，其中國產(chǎn)片185部，引進(jìn)片67部。在上半年311.64億的總票房中，國產(chǎn)片票房收入有160.04億票房，引進(jìn)片票房151.62億，分別占比51.45%和48.55%。其中，票房過億影片有44部，國產(chǎn)片18部，引進(jìn)片26部，票房分別為145億和141.7億。
截至發(fā)稿時，今年票房冠軍暫為國產(chǎn)科幻片《流浪地球》，拿下46.55億票房，亞軍是斬獲了42.40億票房的漫威電影《復(fù)仇者聯(lián)盟4》，季軍是春節(jié)檔上映的國產(chǎn)科幻喜劇《瘋狂的外星人》，票房22.02億。從電影類型上看，引進(jìn)片中最受觀眾歡迎的還是像《復(fù)仇者聯(lián)盟4》《大黃蜂》這樣的好萊塢商業(yè)大片。國產(chǎn)片中科幻類型在今年備受觀眾歡迎，《流浪地球》《瘋狂的外星人》都是成功的例子。喜劇片也是比較吃香的一個類型，《飛馳人生》《新喜劇之王》也取得了不錯的成績。在這種大的商業(yè)類型下，也有一些像《綠皮書》《何以為家》《老師·好》等偏文藝風(fēng)格的片子脫穎而出，在市場上取得不錯成績。
目前2019年內(nèi)地票房前十影片
1《流浪地球》(46.55億)
2《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》(42.40億)
3《瘋狂的外星人》(22.02億)
4《飛馳人生》(17.16億)
5《大黃蜂》(11.47億)
6《驚奇隊長》(10.33億)
7《比悲傷更悲傷的故事》(9.54億)
8《哥斯拉2》(9.28億)上映中
9《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》(8.95億)
10《反貪風(fēng)暴4》(7.95億)
下半年趨勢
國慶檔可能出爆款
2018年，中國內(nèi)地影市總票房達(dá)到606億。2019年能否突破去年的成績，就要看接下來半年多的市場表現(xiàn)了。
下半年主要有三個重要檔期：暑期檔、國慶檔、賀歲檔。暑期檔是國產(chǎn)電影出“爆款”的一個重要檔期，《戰(zhàn)狼2》《我不是藥神》《西虹市首富》《捉妖記》等都在暑期檔創(chuàng)造過不同的票房紀(jì)錄。去年暑期檔，票房過10億的影片有5部。
今年暑期檔，原本兩部被業(yè)內(nèi)看好的影片《少年的你》和《八佰》先后撤檔。而目前暑期檔影片除了正在熱映的《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》之外，值得關(guān)注的有《掃毒2》《獅子王》《上海堡壘》《銀河補習(xí)班》《烈火英雄》等。
今年的國慶檔正值建國70周年，很可能成為票房重倉。講述中國人首次登頂珠峰故事的《攀登者》；取材于2018年引發(fā)全球關(guān)注的川航備降真實事件的《中國機長》以及獻(xiàn)禮新中國70周年的《我和我的祖國》，都十分契合國慶檔，容易觸動觀眾情緒。并且《攀登者》主演之一吳京，已經(jīng)包攬了目前內(nèi)地影市票房冠亞軍，在觀眾心中有著很強的票房號召力。另外，徐克導(dǎo)演、陳坤主演的《摸金校尉之九幽將軍》，代表了華語重工業(yè)電影的最高技術(shù)，加上“鬼吹燈”的大IP，相信也會有不少觀眾買賬。目前，賀歲檔還沒有影片定檔消息。
專家觀點
超去年票房有點難
蔣勇對于今年內(nèi)地整體的市場表現(xiàn)不太樂觀，認(rèn)為打破去年606億的票房成績有點難。因為這個行業(yè)的頹勢從2016年就顯現(xiàn)出來了。2016年票房增速放緩，結(jié)果從2017年開始服務(wù)費也被計入最終的電影票房里面。同時今年的新片開機率也創(chuàng)下近三年最低。
今年下半年，如果《八佰》能上映的話，蔣勇覺得有可能成為“爆款”，“《芳華》2.0的這種可能性還是有的”。而對于其他電影有沒有出“爆款”的可能性，蔣勇表示很難，“目前的經(jīng)濟趨勢大家也都看到了，并且票價越來越貴，看《復(fù)仇者聯(lián)盟4》票價的時候，完全不符合觀眾的收入水平。比票房更糟糕的是，現(xiàn)在觀眾不進(jìn)電影院了，這是最大的麻煩。”
對于今年國內(nèi)票房增速放緩甚至出現(xiàn)了負(fù)增長，蔣勇認(rèn)為對13億的人口大國來說，600億票房太少了，“你看隔壁韓國人口才5000多萬，但一部電影可以達(dá)到1000多萬觀影人次，所以從觀影人次來說，我們還是有很大的上升空間。最好的狀態(tài)就是讓市場活躍起來，而不僅僅是一些頭部電影的活躍，不管是商業(yè)片還是文藝片，都能獲得相應(yīng)的市場份額”。
對于今年的票房走勢，新京報記者采訪了保利影城的李經(jīng)理，他認(rèn)為今年上半年內(nèi)地的電影市場環(huán)境都不太好，整體呈下行趨勢，雖然票價漲了一點，但是觀影人次比去年同期少了一億人。6月初上映的這幾部好萊塢大片，像《X戰(zhàn)警：黑鳳凰》《哥斯拉2》《黑衣人：全球追緝》，都沒有達(dá)到預(yù)期，“進(jìn)口大片一定能救市場，現(xiàn)在還真不好說。”
李經(jīng)理比較期待的就是目前正在火爆上映的《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》，還有7月初的《獅子王》。但是，他仍然覺得下半年的趨勢不是特別好扭轉(zhuǎn)，“如果下半年沒有多幾部像《復(fù)仇者聯(lián)盟4》這樣的現(xiàn)象級大片，把整個市場的熱度提高的話，按照現(xiàn)在這個觀影人次走低的趨勢來看，超越去年的票房成績有點懸。”
采寫/新京報記者滕朝
轉(zhuǎn)自：新京報
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