版權(quán)開發(fā)讓國寶變文化交流之寶

　　憨厚可愛，體格健壯，獨特的黑白色彩也在無意中體現(xiàn)著中國傳統(tǒng)文化里最本真的東西……提起大熊貓，不少外國友人會聯(lián)想到它的可愛形象，聯(lián)想到中國。

　　的確，大熊貓已成為國外民眾感知中國最重要的品牌形象之一。圍繞熊貓元素，人們已開發(fā)出上萬個版權(quán)作品。

　　打造爆款版權(quán)形象最需要的是什么？“一是創(chuàng)作過程的標準化、產(chǎn)業(yè)化，二是發(fā)展過程中有科技與金融的雙重支持，深度投入。”在成都國際版權(quán)交易中心主任李華南看來，在數(shù)字化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化時代，一個好的IP應(yīng)該具備新穎有趣的原創(chuàng)力、制作技術(shù)的國際競爭力、讓傳統(tǒng)文化持續(xù)綻放異彩的創(chuàng)新力，以及基于版權(quán)保護下的市場發(fā)展力。李華南說，在大熊貓+數(shù)字文創(chuàng)的組合下，目前四川已經(jīng)開啟了熊貓版權(quán)的全面開發(fā)。

　　運用創(chuàng)新元素 讓熊貓產(chǎn)品無處不在

　　2018年，韓國平昌冬奧會閉幕式上，來自四川南充的憨厚可愛、舞動自如的“熊貓隊長”以聲光電+傳統(tǒng)木偶+現(xiàn)場表演的形式，征服了很多觀眾。

　　“大熊貓+科技通過數(shù)字技術(shù)有效實現(xiàn)了文化創(chuàng)新。”在李華南看來，高科技的制作水平，可以提高版權(quán)形象的成品效率，特技等技藝的炫酷和逼真度，能夠帶給人們更好的沉浸式體驗。智能APP“熊來瘋”便是一個案例。作為一款互聯(lián)網(wǎng)智能文化旅游服務(wù)產(chǎn)品，智能APP“熊來瘋”通過大數(shù)據(jù)、人工智能和扁平化數(shù)據(jù)集成等技術(shù)，讓熊貓向?qū)г趯嵕爸袑?dǎo)航，穿梭在虛擬與現(xiàn)實之間，一步步帶用戶到達目的地。用戶只需授權(quán)開啟攝像頭權(quán)限，就可以直接看到周邊實景，足不出戶看到別人沒有看過的風(fēng)景，走別人沒有走過的路，聽別人沒有聽過的故事。

　　大熊貓文創(chuàng)也在細微之處展現(xiàn)魅力。“熊貓愛游”成立于2014年，是成都著名的版權(quán)企業(yè)。該公司已出品200余款熊貓主題文創(chuàng)產(chǎn)品，包括明信片、書簽、筆記本、冰箱貼、鑰匙扣、毛絨玩具、手機殼、服飾、飾品等。公司先后在杜甫草堂、寬窄巷子、熊貓基地、錦里、春熙路等成都旅游熱門地區(qū)推出熊貓文創(chuàng)產(chǎn)品，取得了良好的社會效益和經(jīng)濟效益。

　　“GOGOPANDA熊貓出發(fā)”也是一個以大熊貓為創(chuàng)作元素的四川本土文創(chuàng)品牌，目前已開發(fā)產(chǎn)品近百種，并在全球50多個國家和地區(qū)開展了數(shù)百場各類熊貓文化主題活動。GOGOPANDA倡導(dǎo)人人參與、人人分享，無論來自哪個國家、擁有何種膚色，在這個大家庭里，每個人都可以是一只“熊貓”，它讓熊貓成為世界上的另一個自己，將自我情感賦予產(chǎn)品之中，實現(xiàn)了二次創(chuàng)作的無限可能。

　　融入特色文化 版權(quán)開發(fā)有無限可能

　　成都擁有蜀繡、蜀錦、銀花絲、竹編、成都漆藝等具有鮮明特色的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，而這些產(chǎn)品也早就把大熊貓作為“形象大使”。

　　“大熊貓和鯉魚一樣，一直以來都是蜀繡最經(jīng)典的圖案。”蜀繡大師、國家級非遺傳承人郝淑萍說，蜀繡藝人們研制出一種特別的針法——絲毛針，能繡出大熊貓光亮的毛色。蜀繡大熊貓擺件是各種外貿(mào)訂單最愛的定制產(chǎn)品，也是最受旅游市場歡迎的產(chǎn)品之一。

　　在國家級非遺傳承人道安的銀花絲工作室，大熊貓同樣是銀花絲擺盤的主要圖案，這是因為大熊貓實在討人喜歡，同時，大熊貓吃竹子的形象還有另一層美好寓意：竹報平安。成都漆藝的創(chuàng)作主角同樣是大熊貓，成都漆器廠負責(zé)人王岳峰表示：“古色古香的大熊貓漆盤是成都漆藝最傳統(tǒng)的產(chǎn)品，很多外國人看到就‘走不動’了。”

　　四川還利用大熊貓友善、吉祥的形象，結(jié)合四川非遺產(chǎn)品登上國際舞臺，從而成為中國對外文化交流的重要名片。如金熊貓文創(chuàng)設(shè)計獎是成都創(chuàng)意設(shè)計周攜手德國iF設(shè)計獎共同打造的中國西部第一個具有國際影響力的創(chuàng)意設(shè)計獎項。設(shè)計大師許燎源為其設(shè)計的“金熊貓”獎杯，突破傳統(tǒng)的視覺概念，用流線型的方式高度提純熊貓憨態(tài)可掬的特征：鵝卵石的獎杯底座上，大圈代表熊貓的肚子，小圈代表熊貓的頭部，雖是流線的設(shè)計，熊貓耳朵和眼睛處的厚重感又盡顯萌態(tài)。這種自然有機的形態(tài)給藝術(shù)品注入了生命力，獎杯也因此成了一件極具收藏價值的藝術(shù)品，使中國獎項聞名世界。

　　成都是美食之都，大熊貓的版權(quán)開發(fā)自然少不了與川菜結(jié)合。去年，在成都旅游勝地寬窄巷子開業(yè)的金熊貓餐廳，讓熊貓文化、美食文化進行交集與疊加，讓“成都style”逐步為世界所知。成都人最愛喝蓋碗茶，熊貓蓋碗也以其人性化的設(shè)計獲得人們的喜愛。

　　“版權(quán)，呵護優(yōu)秀IP的誕生，促進其健康發(fā)展；創(chuàng)意，體現(xiàn)的正是中國的創(chuàng)新、開放、包容和蓬勃的發(fā)展力、創(chuàng)造力。”李華南說，大熊貓，傳遞著中國對世界的友好之情，而無處不在的熊貓文創(chuàng)，則以樂觀積極的生活方式，讓世界感知歷史久遠又充滿活力的中國。未來，大熊貓IP開發(fā)還有更多可能。

　　轉(zhuǎn)自：中國新聞出版廣電報

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