短視頻形成文化風(fēng)尚


來(lái)源:中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2019-03-05





  近年來(lái)短視頻蓬勃發(fā)展,平臺(tái)迅速崛起,用戶規(guī)模飛速攀升,社會(huì)影響力與日俱增,掀起了一股短視頻文化熱潮。作為網(wǎng)絡(luò)文化的新形態(tài),短視頻文化已經(jīng)逐漸滲入到社會(huì)文化的許多方面,在社會(huì)文化中扮演著越來(lái)越重要的角色。不知不覺(jué)間,短視頻已成為展示日常生活的新窗口,記錄時(shí)代風(fēng)貌的新載體,塑造社會(huì)文化的新工具。


  展示日常生活的新窗口


  表達(dá)自我是人類與生俱來(lái)的需求,短視頻的出現(xiàn)為用戶打造了一個(gè)展示日常生活的新窗口。悄然之間,用戶展示日常生活的窗口發(fā)生了重要變化,從主打文字和圖片的傳統(tǒng)社交平臺(tái),逐漸轉(zhuǎn)移到了抖音、快手等主打短視頻的新興社交平臺(tái)。在市場(chǎng)的倒逼下,傳統(tǒng)社交平臺(tái)也紛紛開(kāi)始在短視頻業(yè)務(wù)上重金布局。與此同時(shí),用戶展示日常生活的介質(zhì)也發(fā)生了較大變化,從過(guò)去的“拍照片”變成了現(xiàn)在的“拍短視頻”。平臺(tái)的遷移與介質(zhì)的變化的背后,除了智能手機(jī)的更新?lián)Q代、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的持續(xù)改善、流量資費(fèi)的逐漸下降等因素之外,更重要的是從“照片”到“視頻”的審美跨越。


  短視頻社交沒(méi)有消減用戶表達(dá)自我的欲望,反而更好地滿足了用戶展示日常生活的需求。秀文化是短視頻文化的重要組成部分,“秀”源于英文詞匯“show”,短視頻中的秀文化主要是指張揚(yáng)個(gè)性的自我展示,包括秀才藝、秀容貌、秀裝扮、秀技能、秀學(xué)識(shí)等各種內(nèi)容,從這個(gè)意義上來(lái)講,短視頻發(fā)揮著和真人秀類似的功能。秀文化容易引發(fā)大規(guī)模的模仿行為,進(jìn)行病毒式傳播,迅速?gòu)木€上擴(kuò)散至線下。“抖音五分鐘,人間兩小時(shí)”,雖然這個(gè)說(shuō)法略顯夸張,但是從中可以直觀地感受到洗腦旋律和魔性動(dòng)作對(duì)于短視頻用戶的黏性以及用戶對(duì)于短視頻的沉迷。目前用戶短視頻文化消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)形成,消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大,消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)不斷增加,短視頻逐漸成為用戶展示自我和感知他人日常生活的新窗口。


  記錄時(shí)代風(fēng)貌的新載體


  無(wú)論是抖音的口號(hào)“記錄美好生活”,還是快手的口號(hào)“記錄世界記錄你”,無(wú)不在強(qiáng)調(diào)短視頻的記錄功能。從這個(gè)意義上來(lái)講,短視頻具有和紀(jì)錄片類似的功能,是記錄時(shí)代風(fēng)貌的新載體。紀(jì)錄片通常是專業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)于某些事件相對(duì)完整的記錄,而短視頻則通常是普通個(gè)體對(duì)于某些生活瞬間的捕捉。從微觀視角來(lái)看,短視頻記錄的只是一些碎片化的內(nèi)容,但是從宏觀視角來(lái)看,短視頻記錄的卻是一個(gè)時(shí)代的整體風(fēng)貌。不同于紀(jì)錄片,短視頻的記錄是一種拼圖式記錄,它聚合與拼貼了普通個(gè)體對(duì)生活瞬間的碎片化記錄,以其豐富多樣的視角合力記錄了一個(gè)時(shí)代的整體風(fēng)貌。


  英國(guó)導(dǎo)演凱文·麥克唐納和雷德利·斯科特曾經(jīng)進(jìn)行過(guò)一次大膽而有趣的嘗試,他們透過(guò)YouTube號(hào)召全球網(wǎng)民用鏡頭捕捉2010年7月24日這一天的生活點(diǎn)滴,最后收到了來(lái)自192個(gè)國(guó)家和地區(qū)網(wǎng)友拍攝的總數(shù)量近80000段、總時(shí)長(zhǎng)達(dá)4500小時(shí)的短片,他們從中選取1125段短片進(jìn)行剪輯加工,制作了一部時(shí)長(zhǎng)95分鐘的實(shí)驗(yàn)性紀(jì)錄片《浮生一日》,展現(xiàn)同一天之中世界各地人們的日常生活。


  短視頻對(duì)于時(shí)代風(fēng)貌的記錄,與紀(jì)錄片《浮生一日》有著異曲同工之妙。相同的是,二者都是普通個(gè)體對(duì)于某些生活瞬間的捕捉,不同的是,像過(guò)去規(guī)模如此宏大的超級(jí)工程,現(xiàn)在每天都在各大短視頻平臺(tái)輕松上演。打開(kāi)短視頻平臺(tái),用戶能夠看到一個(gè)前所未見(jiàn)的多元世界,這里有豪華都市的燈紅酒綠,也有偏僻鄉(xiāng)村的雞毛蒜皮,有山南地北的美食美景,也有世界各地的萌寵萌物,有柴米油鹽,也有喜樂(lè)悲歡……一個(gè)時(shí)代的整體風(fēng)貌在這里盡顯無(wú)余。


  塑造社會(huì)文化的新工具


  短視頻文化是社會(huì)文化的傳播載體,也是社會(huì)文化的重要組成部分,更是塑造社會(huì)文化的新工具。據(jù)統(tǒng)計(jì),截至2018年6月,中國(guó)短視頻用戶規(guī)模已達(dá)5.94億,占整體網(wǎng)民規(guī)模的74.19%。如此大的規(guī)模和如此高的比重,讓我們不得不重視短視頻文化在社會(huì)文化塑造中的重要作用。


  短視頻文化是主流文化、精英文化、大眾文化的交匯融合。短視頻是新時(shí)代傳播正能量和弘揚(yáng)主旋律的利器。目前,各級(jí)政府部門和各大主流媒體紛紛在短視頻平臺(tái)開(kāi)設(shè)賬號(hào),“青微工作室”“北京SWAT”“四平警事”等政務(wù)短視頻號(hào),“人民日?qǐng)?bào)”“新華社”“央視新聞”等媒體短視頻號(hào),受到了年輕用戶的普遍青睞。隨著短視頻文化生產(chǎn)主體的逐漸多元,精英文化開(kāi)始在短視頻文化中占據(jù)重要位置,雅俗共賞、老少咸宜的短視頻精品內(nèi)容越來(lái)越多。目前短視頻平臺(tái)已成為大眾文化的策源地,“來(lái)了老弟”“買了否冷”“我們不一樣”等網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)都發(fā)源于短視頻平臺(tái),并由此向線下擴(kuò)散至更廣闊的社會(huì)文化空間。


  不得不提的是,迅速崛起的短視頻,在其繁盛表象下也潛藏著不少隱憂和問(wèn)題,比如偏離主流價(jià)值軌道的表現(xiàn),低俗庸俗、暴力血腥、謾罵惡搞等內(nèi)容層出不窮,拜金主義、消費(fèi)主義、享樂(lè)主義等觀念肆意橫行,亟需進(jìn)行有效的價(jià)值引導(dǎo)。(作者:張陸園 系華南理工大學(xué)教師)


  原標(biāo)題:短視頻形成文化風(fēng)尚


  轉(zhuǎn)自:人民網(wǎng)-人民日?qǐng)?bào)海外版


 

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