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一張票四五十元你"看"好高價電影走勢嗎？

來源：中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng) 時間：2019-02-25

　　今年的電影“春節(jié)檔”，《流浪地球》等眾多大片扎堆，電影市場實現(xiàn)開門紅。然而另一面，“三線城市1張電影票賣160元”等也成為網(wǎng)友吐槽的熱門話題。

　　春節(jié)假期已經(jīng)過去一周多了，但電影票價依然居高不下。作為全國電影票房走在前列的城市，高票價是否會成為重慶電影市場的“攔路虎”？你還能夠?qū)崿F(xiàn)“電影票自由”嗎？

　　電影票價高漲節(jié)后依然居高不下

　　“奉節(jié)縣城只有一家電影院，大年初一看了《流浪地球》，票價竟然要60多元，一家三口看場電影要花近200元，而去年春節(jié)的大片《紅海行動》才30多元，現(xiàn)在連電影都看不起了。”昨日，奉節(jié)影迷袁海軍向記者吐槽。

　　拓普數(shù)據(jù)顯示：今年大年初一，全國電影平均票價為45.15元，同比去年的39.15元上漲了15.3%。同時，今年大年初一全國觀影人次為3178萬，同比下降了2.6%。

　　“相比去年，今年春節(jié)電影院的人氣顯得有點黯淡。”江北區(qū)一家電影院的經(jīng)理吳青告訴記者，去年春節(jié)七天影城票房198.7萬元，共有47116人次觀影，而今年票房只有170.1萬元，觀影人次縮水至33055人次。票價方面，去年春節(jié)平均票價為40元左右，而今年漲到了51元左右。

　　不僅是春節(jié)檔，票價高漲之風一直吹到了現(xiàn)在。記者通過貓眼專業(yè)版了解到，重慶CGV影城（源著店）最近三天的平均票價為46元左右，春節(jié)期間平均票價為52元左右；UME影城（北城天街店）最近三天的平均票價為43元左右，春節(jié)期間平均票價為53元左右。

　　電影自媒體達人“@老邪說電影”表示，最近幾年，春節(jié)期間大量小鎮(zhèn)青年從大城市回到三四線城市，給當?shù)氐碾娪笆袌鰩砹舜罅咳肆髁?，電影春?jié)檔漲價是必然，“影視娛樂需求增加，漲價遲早要來，而且這股風還會吹下去。”

　　電影票補被取消低價票成為歷史

　　過去，各大購票APP上常會出現(xiàn)9.9元、19.9元的特價電影票，這些特價票今年為何就沒了呢？

　　吳青表示，今年電影票價高漲，一定程度上是由于去年10月電影票補被取消。失去了第三方平臺的價格補貼后，長期走超低價路線的電影票開始逐漸回歸原本價格，這讓很多已經(jīng)習慣網(wǎng)絡購買低價票的觀眾難以接受。

　　“事實上，從春節(jié)到現(xiàn)在，票補依然還存在，只是片方的票補投入減少非常大。”吳青說，現(xiàn)階段片方把票補主要用在了預售階段，這樣可以吸引更多觀眾購票，也吸引影院根據(jù)預售情況增加排片量，而正式上映期間票補就很少了。

　　除了票補減少外，今年春節(jié)檔電影票價高漲還有個重要原因——不好看的票房成績。數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔7天票房成績?yōu)?8.4億元，比去年同期僅增長1.2%，而2018年春節(jié)檔的同比增速則高達67%。

　　一位業(yè)內(nèi)人士透露，他所在的影城與全國情況大致相同，除了大年初一外，初二至初六的票房均低于去年同期，“在單日票房和觀影人次雙下滑的情況下，院線為了提高收入，提高熱門影片的票價是必然的。”

　　持續(xù)高票價對重慶電影市場是傷害

　　貓眼數(shù)據(jù)顯示，2018年重慶票房收入為15.25億元，位列全國城市第6；2017年重慶票房收入為13.84億元，全國城市排名第7。

　　近年來，隨著電影銀幕和影院數(shù)量的快速提升，重慶的電影票房一直有不錯的表現(xiàn)。面對票補取消、票價高漲的現(xiàn)實，重慶的電影消費市場是否還能依舊堅挺？

　　“一定時間段內(nèi)，春節(jié)檔、國慶檔等檔期適當調(diào)高電影票價，對電影從業(yè)者和影院有鼓勵和刺激作用，但持續(xù)高票價顯然會傷害到電影市場本身。”重慶籍導演張愿告訴記者，近幾年，重慶電影市場在全年和重要檔期都有很好的表現(xiàn)，但和北上廣等一線城市還有一定的差距，一味追求高票價帶來的經(jīng)濟效應，必然會傷害到正在快速發(fā)展的重慶電影市場。

　　如何解決高票價問題？張愿表示，中國的電影市場是伴隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展壯大起來的，電影票價應該適應市場經(jīng)濟，由市場自己來調(diào)節(jié)，盡量少一些人為干預。“作為電影從業(yè)者，要不斷提高電影質(zhì)量，讓觀眾覺得票價值得；而對影城來說，根據(jù)每日數(shù)據(jù)調(diào)整排片率和票價策略將是重要的功課。”（重慶晨報·上游新聞記者張瀚祥攝影報道）