新京報(bào)：不以撕裂群體上熱搜為目的綜藝太少了

　　很多年輕朋友可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，春節(jié)回家父母?jìng)兌荚诳础吨袊?guó)詩(shī)詞大會(huì)》，而提起其他年輕人里熱門的綜藝，父母?jìng)兺粺o(wú)所知。

　　不知從什么時(shí)候開(kāi)始，我們了解一檔綜藝的方式越來(lái)越多地是某些聳人聽(tīng)聞的新聞，吵得不可開(kāi)交的爭(zhēng)議，還有隨處可見(jiàn)的熱搜關(guān)鍵詞。那些年讓全家人聚在一起的合家歡節(jié)目越來(lái)越少，垂直、細(xì)分口號(hào)之下，為什么好看的節(jié)目越來(lái)越少？

　　似乎很難想象，溫文爾雅的《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》第四季總決賽收視數(shù)據(jù)僅次于《新聞聯(lián)播》和天氣預(yù)報(bào)，選手陳更和孫曉婧最后的“飛花令”決戰(zhàn)更是被觀眾戲稱為“神仙打架”。在今天的電視綜藝市場(chǎng)中，像詩(shī)詞大會(huì)這樣沒(méi)有流量明星、沒(méi)有驚人言論、沒(méi)有“戲劇沖突”的節(jié)目，只依靠節(jié)目本身質(zhì)量博得觀眾實(shí)屬罕見(jiàn)了。

　　仔細(xì)想想春節(jié)期間，能夠讓一家老小都坐下看的綜藝，除了《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》也無(wú)太多選擇。否則，真的有勇士愿意一邊看《我家那閨女》，一邊同家人激辯當(dāng)代女性婚戀觀，或者跟著Papi醬排一排父母和伴侶誰(shuí)應(yīng)該更靠前？再不然，打開(kāi)視頻網(wǎng)站，和父母一起看看偶像選拔綜藝，切磋一下當(dāng)代青年審美或者聽(tīng)嘉賓感嘆市場(chǎng)浮躁？想想都有些哭笑不得。

　　并不否認(rèn)，《我家那閨女》這樣主動(dòng)觸碰代際沖突的節(jié)目有其存在的價(jià)值和意義，但是縱觀今天的綜藝節(jié)目市場(chǎng)，我們或者買或者改編，并不缺世界上任何國(guó)家最先進(jìn)的節(jié)目形態(tài)，日韓歐美、明星素人，統(tǒng)統(tǒng)配齊，但不知為什么，我們打開(kāi)電視的時(shí)候，竟然還是會(huì)十分想念《正大綜藝》《曲苑雜壇》《開(kāi)心辭典》《幸運(yùn)52》這些節(jié)目還在播的日子。

　　在今天這個(gè)講究把領(lǐng)域垂直做到極致的年代里，細(xì)分市場(chǎng)，重點(diǎn)把握消費(fèi)能力最強(qiáng)的年輕人和女性成為了主要目標(biāo)。在這樣的主導(dǎo)思想下，節(jié)目制作方很少還會(huì)考慮一檔綜藝是否能夠適合全家一起收看。誠(chéng)然，在當(dāng)下這樣的傳播格局內(nèi)，電視節(jié)目的制作本身確實(shí)面臨很大的困境。年輕人似乎不再會(huì)坐在電視機(jī)前看節(jié)目了。為了留住年輕觀眾，綜藝節(jié)目制作方也可謂費(fèi)盡心思，想著法兒用“年輕人的方式”來(lái)花式做節(jié)目。

　　然而，本質(zhì)上這是一個(gè)循環(huán)式問(wèn)題。看電視的年輕人少了，為了爭(zhēng)取市場(chǎng)的節(jié)目只能采取細(xì)分小眾策略，固定吸引部分年輕觀眾，導(dǎo)致綜藝節(jié)目大規(guī)模轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，年輕人就更難回到電視機(jī)前，如此循環(huán)往復(fù)。事到如今，我們很難再和爸媽坐在一起看電視了。

　　而即便是只做給年輕人看的節(jié)目，也愈發(fā)充滿套路，不再能靠“新鮮勁兒”留住觀眾。毫不夸張地說(shuō)，似乎今天的綜藝節(jié)目，沒(méi)上幾次熱搜都不能算好節(jié)目。而為了上熱搜，節(jié)目制作就必須想方設(shè)法制造話題“無(wú)事生非”。具體套路大家也都非常熟悉了，不妨給大家總結(jié)一下。首先是邀請(qǐng)自帶話題的明星參加節(jié)目，這樣明星自身的話題性和熱度可以帶著節(jié)目上一波熱搜，這一操作主要是看人，只要是當(dāng)下大火的流量明星，他/她的一顰一笑都能上熱搜。其次，節(jié)目開(kāi)播后，通過(guò)明星的表現(xiàn)和言論的斷章取義來(lái)制造一波熱度。這一操作是幾乎所有綜藝都普遍存在的制作熱度的方式，典型的案例有之前的《花兒與少年》里幾位姐姐令人難忘的表現(xiàn)，以及最近幾個(gè)綜藝的惡魔剪輯。再次，稍顯高級(jí)一些的是，通過(guò)節(jié)目制造話題引發(fā)對(duì)立輿論從而形成熱度，這種在《奇葩說(shuō)》這樣的語(yǔ)言辯論類節(jié)目里最為常見(jiàn)。

　　綜藝節(jié)目無(wú)論多么酷炫，圍繞的主題依然是真實(shí)社會(huì)的折射與再呈現(xiàn)。好的節(jié)目，總是以自己的方式再現(xiàn)當(dāng)下、討論當(dāng)下或者詮釋當(dāng)下。但無(wú)一例外，真實(shí)感是前提。然而，無(wú)一例外的是，當(dāng)下忙著上熱搜的綜藝節(jié)目通過(guò)鏡頭剪輯、嘉賓的出位言論、劇本的設(shè)計(jì)沖突所體現(xiàn)的熱度，總是充滿了“人造”的質(zhì)感。它們似乎也在觸碰現(xiàn)實(shí)，卻總是無(wú)法觸及本質(zhì)。

　　刻意營(yíng)造的熱度甚至帶來(lái)許多撕裂輿論的效果，這也正是今天我們很難再輕松找到一檔可以舒舒服服和家人一起看的綜藝節(jié)目的原因了，我們失去了那個(gè)客廳里“合家歡”的電視場(chǎng)景。

　　大眾傳播承擔(dān)著彌合社會(huì)的職責(zé)，就像我們始終需要春晚，無(wú)論如何，它給我們提供了全球華人“天涯共此時(shí)”的歡慶儀式。日常生活里，也同樣需要內(nèi)容優(yōu)秀的綜藝節(jié)目，能夠讓一家人共度愉快的閑暇時(shí)光。這樣的節(jié)目，或許并不能迅速攀登熱搜榜，但他們細(xì)水長(zhǎng)流的陪伴本身就是最大的熱度。（娛評(píng)人：紀(jì)如澤）

　　原標(biāo)題：不以撕裂群體、上熱搜為目的綜藝太少了

　　轉(zhuǎn)自：新京報(bào)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀