2019春節(jié)檔及"后春節(jié)檔"電影觀察 文化意義與市場探索

　　《流浪地球》
 

　　《瘋狂的外星人》

　　《飛馳人生》

　　《新喜劇之王》

　　春節(jié)檔電影作為一種民俗文化已經(jīng)介入大眾精神生活，打破全球影史單一票房最高紀錄等諸多欣喜讓電影再次成為全社會、全媒體討論的話題中心。春節(jié)檔雖精彩紛呈，卻表現(xiàn)出“高開低走”的疲軟姿態(tài)，觀影人數(shù)下降，票價升高……業(yè)界應理性審慎對待電影業(yè)的繁榮，糾正對春節(jié)檔的認知誤區(qū)。

　　當貼春聯(lián)、剪窗花、看春晚、拜年等傳統(tǒng)民俗賦予春節(jié)傳統(tǒng)之美，觀看電影、運動健身、手機紅包、假日旅游等新民俗的興起則為過年注入時代感、時尚感和生命力，顯現(xiàn)出國人對美好生活、高品質(zhì)生活的追求乃至“升級換代”。2019年春節(jié)檔正月初一（2月5日）至正月初七（2月11日）上映的影片自然以“百舸爭流、奮楫者先”的姿態(tài)吹響號角，向全國觀眾呈現(xiàn)新時代中國電影新發(fā)展、新景觀?！读骼说厍颉贰动偪竦耐庑侨恕贰讹w馳人生》《新喜劇之王》《神探蒲松齡》《小豬佩奇過大年》《廉政風云》《熊出沒·原始時代》等影片聯(lián)手上陣，以喜劇、科幻、動畫、犯罪、嫌疑、奇幻、動作等類型以及類型雜糅，有效進行類型拓展，形塑了風格各異、制作精良、題材豐富的創(chuàng)作格局，口碑與質(zhì)量均有所提升，滿足了當前不同觀眾群體日益多元化、差異化的觀影訴求，最終以58.4億元的票房收官。春節(jié)檔及其“后春節(jié)檔”——正月初八（2月12日）至十五（2月19日）頻現(xiàn)亮點，打破全球影史單一票房最高紀錄等諸多欣喜讓電影再次成為全社會、全媒體討論的話題中心。可以說，春節(jié)檔電影作為一種民俗文化已經(jīng)介入大眾精神生活，顯現(xiàn)出基于本土經(jīng)驗和全球視野的東方美學氣質(zhì)。

　　融匯積極的中國精神內(nèi)核

　　縱觀近年來的春節(jié)檔票房冠軍，從《美人魚》《西游伏妖篇》到《唐人街探案2》，洋溢著合家歡式的喜劇精神，今年的《流浪地球》則讓喜慶的春節(jié)迸發(fā)出想象未來的磅薄氣質(zhì)，再加上《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《新喜劇之王》等四大春節(jié)檔“種子選手”發(fā)揮較為穩(wěn)定，各有特色，在市場表現(xiàn)之外還顯現(xiàn)出豐厚的美學氣質(zhì)和文化意味。比如郭帆執(zhí)導的《流浪地球》，在“人類把地球推離太陽系”的鏡像中，傳達了中國人孕育于農(nóng)耕文明之上的對土地和家園的深沉情懷，其中所承載的愚公移山精神和集體主義內(nèi)核，是對“人類命運共同體”理念的生動詮釋與表達。再如《瘋狂的外星人》以荒誕性和底層性為底色，用喜劇和科幻類型恰到好處地包裝起指涉現(xiàn)實生活和人類文明的寓言故事，在世界公園這一象征性空間里，即便外星文化、西方文化與市井文化的碰撞和沖突顯示出解構(gòu)與反諷的格調(diào)，卻在馴化與被馴化的關(guān)系里蘊藏關(guān)于“文明和個體彼此平等”的深層追問和思索。還有韓寒的情懷之作《飛馳人生》，用更為純熟的喜劇類型講述了跌落人生谷底的賽車手在逆境中奮進的故事，其間所傳遞出的對理想不屈不撓的熱愛，溫暖和打動著銀幕前每一個為生活打拼的觀眾。再有周星馳的《新喜劇之王》，講述了懷揣理想的平民小人物執(zhí)著追逐夢想的故事，盡管被詬病為略顯俗套導致票房未盡如人意，但能解其中味的觀眾也不在少數(shù)，夢想被“踐踏”的尷尬里透露著不變的“奮斗”和“努力”，在不露聲色的長鏡頭里詮釋了周星馳對人生“如夢”的真正注解。

　　畢竟，好電影總會與人心相遇，如若提煉這幾部影片的關(guān)鍵詞，“生存”“平等”“理想”“奮斗”等關(guān)乎普通人現(xiàn)實生活的字眼，無不撥動著銀幕前觀眾敏感的神經(jīng)。而周星馳、寧浩、郭帆、韓寒等老中青導演已然駕輕就熟地在類型化敘事中融匯積極的中國式精神內(nèi)核，逐漸顯現(xiàn)出主流商業(yè)電影的成熟姿態(tài)。正如習近平主席在2019年新年賀詞中所說的：“我們都在努力奔跑，我們都是追夢人。”春節(jié)檔電影作為一種新民俗的文化意義和價值或許就在這里，筆者將之稱為春節(jié)檔美學，它不僅是當前社會文化的折射，也將成為對我國電影生產(chǎn)觀念、制作技術(shù)以及類型探索的一種綜合檢驗。

　　從某種程度上說，春節(jié)檔電影的熱映所引發(fā)的社會輿論更像是一種文化現(xiàn)象，比如劉慈欣科幻小說再次掀起熱潮，科幻迷關(guān)于燒腦硬核科幻知識的爭執(zhí)討論，電影臺詞“道路千萬條，安全第一條，行車不規(guī)范，親人兩行淚”開始覆蓋蘇州等城市的高架，作為映前廣告的網(wǎng)絡短片《啥是佩奇》刷屏朋友圈……電影在春節(jié)檔的助勢下更突顯出作為媒介的力量和角色。作為話題的電影已經(jīng)成為春節(jié)期間社交活動的重要內(nèi)容乃至“親情紐帶”，將會在嵌入春節(jié)習俗的同時迸發(fā)出影像媒介的巨大力量，“一切皆有可能”。

　　理性審慎對待業(yè)界的繁榮

　　不過，從市場層面來講，這一曾被預期“史上最擁擠、最激烈”的春節(jié)檔雖精彩紛呈，卻表現(xiàn)出“高開低走”的疲軟姿態(tài)，合家歡電影也并未顯現(xiàn)出理想中的增速，一切都顯得有些差強人意。今年春節(jié)檔總場次達289萬場，同比增長23%，觀影人數(shù)1.3億人次，同比下降近10%，場均人次為47，同比下滑12%。今年春節(jié)檔58.4億元的票房成績，相較去年同期的57.71億元，同比增幅1.2%，幾近停滯，遠遠低于去年66.94%的增幅，相較于正月初一勢如破竹般的各種歷史性突破，初二之后的大盤下跌讓業(yè)界開始理性審慎對待業(yè)界的繁榮。

　　這一巨大反差的背后折射出內(nèi)地影市的諸多問題。在筆者看來，觀影人次的指標比票房指標更重要，更值得深入分析和探討。事實上，因為中國電影的票價一直偏高，在很大程度上抑制了觀眾觀影習慣的養(yǎng)成，從長遠來看，這不利于中國電影可持續(xù)發(fā)展。從今年春節(jié)檔來看，觀影人次及觀影熱情都明顯下降，尤其是被稱為春節(jié)檔票倉的三四五線城市，主要原因在于高票價消磨了不少觀眾的觀影熱情，平均44.8元的高票價創(chuàng)歷年春節(jié)檔新高。往往與高票價相伴而行的是盜版成風的問題，其實早在上世紀90年代中葉就有過相似的問題，當時分賬大片的引進在將觀眾拉回電影院的同時，也刺激了票價的大幅上漲，如1998年《泰坦尼克號》的票價就高達80元一張，這之于彼時剛從通貨緊縮壓力中走出來的普通觀眾來說，無異于奢侈性消費。2004年，中國電影家協(xié)會曾對北京、上海等城市作過一項電影消費的報告，結(jié)果顯示，恰恰囊中并不富裕的人是最有觀影愿望的，這些人在電影觀眾群落中占比最高。由于高票價的阻擋，看10元的盜版光碟成為坊間流行的新趨勢。20年后的今天，由于供需關(guān)系的變化和票補的減少，電影票價較往年有所上漲，相同的問題再度發(fā)生，今年春節(jié)檔上映影片悉數(shù)被盜版，損失巨大，以致于國家版權(quán)局將這8部影片列入“2019年度第一批重點作品保護預警名單”，可以說，高票價、高清盜版不僅是今年春節(jié)檔的天敵，而且對于中國電影長期可持續(xù)繁榮發(fā)展的消極意義、“蠶食作用”不可低估。

　　值得注意的是，中國電影存在的市場結(jié)構(gòu)性問題在春節(jié)檔也開始爆發(fā)出來，主要表征為資本驅(qū)動下的市場亂象迭出，究其本質(zhì)原因，制片、發(fā)行與放映之間激烈的利益博弈從未真正的休止。今年春節(jié)檔的一些問題發(fā)生在直接決定票房的排片環(huán)節(jié)，這高達8部的擁擠踩踏，分流效應明顯。由于業(yè)界對市場激烈把握不足，缺少科學的票房預測系統(tǒng)、量化分析體制，導致排片問題迭出，比如《新喜劇之王》遭遇“停秘鑰”，甚至還有發(fā)行方為了提高排片，對影院有額外的“排片獎勵”等潛規(guī)則，這種自殺式的操作其實也暴露了我國電影主要靠票房一決勝負的尷尬局勢，這些問題都亟待中國電影業(yè)進行結(jié)構(gòu)性優(yōu)化調(diào)整和法治規(guī)范。

　　對春節(jié)檔的認知誤區(qū)亟待糾正

　　筆者認為，當前電影業(yè)對春節(jié)檔產(chǎn)生了一種認知誤區(qū)，認為整個春節(jié)檔的電影之于觀眾來說是一種剛需。但是就實際情況而言，觀眾的觀影需求在正月初一、初二一定程度上是剛需，這時價格偏高的因素對于觀影行為影響并不大；但是初三之后，短途旅游、走親訪友會提上很多家庭的日程，看電影則成為眾多文化娛樂、旅游等活動中的備選項，電影票價格偏高的因素就被推向前臺，成為將觀眾擋在電影院門外的重要因素。不少網(wǎng)友集體性吐槽期盼“車厘子自由，奶茶自由，電影票自由”，應該引起我們的高度關(guān)注和深入思考。

　　事實上，保障高票房的關(guān)鍵是高品質(zhì)和好故事，好口碑對影片票房走勢的決定性作用越來越提前，越來越明顯。在筆者看來，觀影人次的增長，更多觀眾觀影習慣的養(yǎng)成，更多觀眾觀影頻次的提高，以及更多觀眾對國產(chǎn)電影的信任度、美譽度的提升比單純的票房指標更重要。畢竟，觀眾對國產(chǎn)電影的信任度、美譽度將會定義中國電影的未來。近年來春節(jié)檔的市場意義就在于，它啟示我們要從制作技術(shù)、類型融合、工業(yè)經(jīng)驗、專業(yè)人才、傳播渠道等層面進一步升級換代，用高技術(shù)講好中國故事，并且從單一的票房經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級為真正意義上的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、版權(quán)經(jīng)濟，有效提升中國電影的整體實力、綜合實力及其市場競爭力。當然，最根本的是中國電影必須與觀眾保持血肉關(guān)系，與觀眾達成情感的溝通，打造新時代中國電影的“共同體美學”。（饒曙光）

　　原標題：文化意義與市場探索

　　轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)-人民日報海外版

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