劇場“零補貼”也活了

　　黃浦江邊由百年老船廠改造而來的文化商業(yè)綜合體“船廠1862”，包含一座中小型劇場“1862時尚藝術(shù)中心”。劇場因為只有800個座位，又是非標準舞臺，可接待演出規(guī)模有限。但這座劇場敢于創(chuàng)新，成為國內(nèi)中小型劇場探索“零補貼”運營模式的先行者。自去年3月20日試運營至今，上演了52臺共100場演出及公益活動，上座率近7成，全年接待觀眾48799人，經(jīng)營總收入超2000萬元，盈利數(shù)百萬元。

　　中小劇場，實現(xiàn)差異化競爭

　　國內(nèi)不少中小型劇場面臨劇目資源短缺、依賴引進、成本壓力巨大等困境。在1862時尚藝術(shù)中心總經(jīng)理李艷看來，中小劇場要謀求生存和發(fā)展，必須找準自己的定位，在差異化競爭中突出重圍。

　　1862時尚藝術(shù)中心只有600個固定座位和200個附加座位，無法承接規(guī)模浩大、舞美繁雜、成本高昂的大型節(jié)目，只能專注于成本可控的中小型演出。但是在這里可以看到老建筑原來的結(jié)構(gòu)和管道設(shè)施，通過舞臺盡頭的超大玻璃幕墻，還可以望到黃浦江和楊浦大橋。在綜合考量了場地空間、舞臺技術(shù)、硬件配套、建筑風格、周邊環(huán)境等因素后，1862時尚藝術(shù)中心將劇場藝術(shù)定位為：先鋒時尚、古典跨界、世界前沿的中小體量演出。

　　明確了定位，到哪里去尋找好戲呢？1862時尚藝術(shù)中心開始了全球節(jié)目渠道的挖掘和建立，重點聚焦法國阿維尼翁戲劇節(jié)OFF單元、愛丁堡戲劇節(jié)Fringe單元、柏林戲劇節(jié)、東京戲劇節(jié)、倫敦默劇節(jié)等國際指標性藝術(shù)節(jié)劇目，以及港澳臺的戲劇節(jié)。這些節(jié)目共同的特征是：規(guī)模不大、成本可控，藝術(shù)性有保障、形式豐富多元，而且多為亞洲首演劇目。去年首個演出季，1862時尚藝術(shù)中心策劃了五大演出系列，涉及國內(nèi)外先鋒話劇、肢體劇、現(xiàn)代舞、live house音樂會、時尚戲曲等多種形式，與傳統(tǒng)演出區(qū)別開來。

　　如今，1862時尚藝術(shù)中心2019年演出季菜單已出爐，觀眾將在這里看到2018年阿維尼翁戲劇節(jié)一票難求的法國創(chuàng)意喜劇《愛情萬歲》，巴西國寶級劇團倉庫劇院版《哈姆雷特》，愛丁堡戲劇節(jié)五星好評劇目、加拿大音樂喜劇《瘋狂音樂進化論》等佳作，亞洲首演劇目將超過80%。

　　拓展劇場功能，藝術(shù)與商業(yè)共榮

　　劇場是藝術(shù)的殿堂，但光靠票務(wù)收入，難以維持高額的運營成本。不少優(yōu)質(zhì)演出即使?jié)M座也難以收回成本，因此絕大多數(shù)劇場的生存離不開政府的補貼。而另辟蹊徑的1862時尚藝術(shù)中心，決心探索一條商業(yè)化的道路，實現(xiàn)自負盈虧。

　　2018年初，經(jīng)過對近30個上海主流劇場、8個上海主要商業(yè)活動場地的考察和市場分析后，1862時尚藝術(shù)中心找到第一個突破口：高端商業(yè)活動發(fā)布地。其實在2014年，這座還沒被改造的廢棄廠房就得到英國某奢侈品牌的青睞。主辦方將一間位于倫敦攝政街的百年老店復制到這個空間，舉行了一場全球發(fā)布會。時裝秀和音樂會、歌舞劇融為一體，足見老廠房空間的可塑性和吸引力。

　　克服商業(yè)模式不熟悉、高端商業(yè)活動場地競爭激烈等重重困難，1862時尚藝術(shù)中心快速打開局面，開業(yè)后成功落地近40場國內(nèi)外一線品牌商業(yè)活動，創(chuàng)造超過1000萬元的年收入。運營頭一年，董事會下達的任務(wù)是維持收支平衡。誰也沒想到，到了年末，劇場已有數(shù)百萬元盈利進賬。

　　除了商業(yè)活動收入，補充盈利模式的構(gòu)想也逐漸有了眉目。2018年年底，韓國網(wǎng)紅咖啡24”7被引入劇場，不僅解決了此前一度缺失的觀眾餐飲配套問題，也進一步豐富了劇場的收入來源。既有藝術(shù)演出又有商業(yè)活動，如何平衡？李艷告訴記者，劇場承接商業(yè)活動只是為了養(yǎng)活自己，最終目的還是為了藝術(shù)，不可本末倒置。劇場制定了一條準則，商業(yè)租場只在全年演出季定檔后才開放預訂業(yè)務(wù)，為劇場贏得了更多的自主選擇權(quán)，用商業(yè)支撐藝術(shù)發(fā)展。未來，劇場將逐步調(diào)整收入結(jié)構(gòu)，積極提升演出和其他藝術(shù)項目收入占比。“事實證明，商業(yè)可以養(yǎng)活藝術(shù)。希望未來3—5年內(nèi)，把1862時尚藝術(shù)中心打造成為一個真正的文化藝術(shù)地標。”（吳桐）

　　原標題：劇場“零補貼”也活了

　　轉(zhuǎn)自：解放日報

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