深挖電影IP價(jià)值，推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

　　根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)，2019年春節(jié)期間內(nèi)地電影票房累計(jì)超過58億元，排名前三的影片票房均突破10億元：《流浪地球》票房20億元，《瘋狂的外星人》票房14.5億元，《飛馳人生》票房10.5億元。

　　票房創(chuàng)造歷史新高并不讓人意外，其背后是我國迅速增長的文化市場。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年，全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)達(dá)6萬家，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入89257億元，按可比口徑計(jì)算比上年增長8.2%。對(duì)比我國2018年GDP（90.03萬億元），文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)占據(jù)了近十分之一。從增速來看，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入增速8.2%，也遠(yuǎn)高于GDP增速，其中文化服務(wù)業(yè)營業(yè)收入34454億元，增長15.4%。

　　電影市場是距離普通民眾文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)最近的領(lǐng)域之一。電影是文化產(chǎn)業(yè)不可或缺的一部分，電影市場的火爆體現(xiàn)了我國文化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。從文化產(chǎn)業(yè)火爆中，也不難捕捉到一個(gè)極為重要的消費(fèi)信號(hào)，即我國居民已經(jīng)將更多的可支配收入用于文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)，這是未來很長一段時(shí)間里不可逆轉(zhuǎn)的消費(fèi)新趨勢。

　　但也要清醒地認(rèn)識(shí)到，雖然我國當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長迅速，但依舊缺乏一些具有世界影響力的文化IP。

　　美國迪士尼借由迪士尼動(dòng)畫電影這一巨大IP，建立了包含玩具、游樂場、文旅服務(wù)等一系列衍生產(chǎn)品在內(nèi)的迪士尼帝國。漫威影業(yè)更是借助《復(fù)仇者聯(lián)盟》等超級(jí)英雄電影，與服裝領(lǐng)域聯(lián)名，建設(shè)主題樂園，生產(chǎn)銷售正版電影周邊，在世界各地取得廣泛影響的同時(shí)也獲得了可觀的利潤回報(bào)。反觀我國電影市場，雖然近年來好電影層出不窮，在國際電影節(jié)上也有不俗的表現(xiàn)，但缺乏一些能夠立足于世界的大型IP，相關(guān)電影衍生品體系也尚未成熟。目前，國內(nèi)電影收入的90%都來自票房和植入式廣告，衍生品收入只占10%，而在好萊塢，票房收入僅占總收入的30%，其余70%都來源于其他收入。

　　值得注意的是，今年“春節(jié)檔”電影也出現(xiàn)了一些雜音。在大年初一票房創(chuàng)紀(jì)錄之后，多部新片票房轉(zhuǎn)天開始下跌，高票價(jià)成為主因。我國電影市場高度依賴票房收入，高票價(jià)必然是一個(gè)天花板，也是我國電影產(chǎn)業(yè)的一個(gè)短板。筆者認(rèn)為，我國文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展時(shí)代，電影等文化產(chǎn)業(yè)要從原有的橫向擴(kuò)張模式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榭v向深度打造IP的新模式。

　　將單一的、具有影響力的電影“IP”化，就是以驅(qū)動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)鏈圍繞IP進(jìn)行可持續(xù)發(fā)展，塑造IP品牌，構(gòu)建IP生態(tài)圈為目標(biāo)，最終完成IP文化資本向經(jīng)濟(jì)資本轉(zhuǎn)化的過程。從本質(zhì)上而言，就是將我國文化產(chǎn)業(yè)“各自為戰(zhàn)”的現(xiàn)狀轉(zhuǎn)變?yōu)槿a(chǎn)業(yè)鏈的共同進(jìn)步。在此過程中，除了傳統(tǒng)意義上的電影公司，其他的文化公司、互聯(lián)網(wǎng)公司、甚至實(shí)體制造業(yè)公司都將參與其中，涵蓋了創(chuàng)意、投資制作、營銷等多個(gè)環(huán)節(jié)，拓展了影視以外的領(lǐng)域，包括游戲、動(dòng)漫、主題公園等等，形成IP全產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)。

　　推動(dòng)文化領(lǐng)域全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，還需有關(guān)部門發(fā)揮作用，積極推動(dòng)文化體制改革，打破文化企業(yè)發(fā)展的束縛，進(jìn)一步釋放文化企業(yè)生產(chǎn)力。我國一些文化事業(yè)單位集聚了很多的人才資源和文化資源，有著非常強(qiáng)的實(shí)力與基礎(chǔ)，是我國文化產(chǎn)業(yè)中的“壓艙石”，激活這些資源必將推動(dòng)我國文化產(chǎn)業(yè)再上新臺(tái)階。

　　我國文化產(chǎn)業(yè)正迎來重要的歷史發(fā)展機(jī)遇。我們應(yīng)抓住機(jī)遇，在擴(kuò)張文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模的同時(shí)，深度挖掘IP價(jià)值，建立全產(chǎn)業(yè)鏈的共同發(fā)展。外媒在評(píng)論《流浪地球》中稱，中國電影業(yè)終于加入好萊塢式“太空競賽”，我們期待以此為契機(jī)，培育出更多具有世界影響力的中國文化IP。（作者：盤和林，系中國財(cái)政科學(xué)研究院應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)博士后）

　　原標(biāo)題：深挖電影IP價(jià)值，推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

　　轉(zhuǎn)自：光明日?qǐng)?bào)

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