2019：影視產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變中的機(jī)會

　　2018年已經(jīng)過去，從年底公布的數(shù)字看，中國電影的票房創(chuàng)造了歷史新高。當(dāng)年全國電影總票房為609.76億元，同比增長9.06%，城市院線觀影人次為17.16億，同比增長5.93%；國產(chǎn)電影總票房為378.97億元，同比增長25.89%，市場占比為62.15%，比上年提高了8.31個百分點。中國電影2018年也有不少為人們所稱道的電影出現(xiàn)，如《紅海行動》《我不是藥神》《無名之輩》《影》和《邪不壓正》等。這都是中國文藝發(fā)展進(jìn)程的必然結(jié)果，成績有目共睹，也是40年來文藝發(fā)展活力的體現(xiàn)。當(dāng)然，2018年在文化方面有重要指標(biāo)作用的影視產(chǎn)業(yè)的變化也非常明顯，這種變化中的復(fù)雜性也為人們所認(rèn)知和感受了。

　　轉(zhuǎn)變的復(fù)雜深刻都非過去所能想象。原來的一些高速成長中所習(xí)慣的東西在發(fā)生不可逆的復(fù)雜的變化。在外部會有很多復(fù)雜的難以預(yù)測因素的影響制約，全球大環(huán)境的變化會帶來更多深遠(yuǎn)的影響，全球性的更加不確定的形勢會造成更多問題，外部環(huán)境變化對于整個產(chǎn)業(yè)的預(yù)期來說也并不是非常理想的，尤其是國際因素的一些復(fù)雜的影響會形成怎樣的環(huán)境影響非常值得高度關(guān)切。內(nèi)部環(huán)境的變化也很復(fù)雜。一面是傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)和新媒體的發(fā)展呈現(xiàn)了更為豐富多樣的形態(tài)。另一方面，原有高速成長也遇到了新規(guī)范的要求，原有的一些狀況需要有新的調(diào)整和改變，這些調(diào)整和改變的狀況也是相當(dāng)復(fù)雜和豐富的。這也是現(xiàn)實狀況。適應(yīng)這種內(nèi)外環(huán)境的改變，不斷地在新的環(huán)境下進(jìn)行新的創(chuàng)作，其實是新的社會要求和社會更高的期許與希望的結(jié)果。

　　有兩個方面其實還是讓人很有信心：一是中國公眾對影視娛樂等文化強(qiáng)勁的需求沒有任何改變，在經(jīng)濟(jì)狀況復(fù)雜的情勢之下，這反而會有更多的需求，更多的對于娛樂和文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在需要。這些其實是人們所非常重視的。越是有很多不確定的情況，大家越需要文化消費(fèi)的支撐。三四五線城市對于影視或網(wǎng)絡(luò)文化需求的增量也還在持續(xù)中，短期內(nèi)還不會有衰減的趨勢。二是不能低估行業(yè)本身適應(yīng)變化的抗壓的能力和柔韌和靈活的程度。往往越是有挑戰(zhàn)和復(fù)雜情況，人被激發(fā)出的能力就越強(qiáng)，靈活性、創(chuàng)造力、適應(yīng)環(huán)境、調(diào)整自身、開創(chuàng)新局的能力往往是民間最擅長的。越是有很多新變數(shù)，越是有更多新的增長點會被發(fā)現(xiàn)，更多的新境界會被創(chuàng)造。有點機(jī)會就能爆發(fā)、有點陽光就燦爛的事情會發(fā)生。民間活力其實是很強(qiáng)的，中國各個行業(yè)的適應(yīng)環(huán)境和應(yīng)對風(fēng)險與困難的抗壓能力常常是出乎人們意料。而中國社會對文藝更高的和更嚴(yán)格的要求也會形成一些更高的期待和期望。

　　這個行業(yè)和在全球?qū)嵙ψ顝?qiáng)的美國比較來看，電影票房2018年中國達(dá)到600多億元人民幣，美國也達(dá)到了120億美元，都創(chuàng)造了新高。北美市場也比較強(qiáng)勁，但其拉動的要素并不是快速上座的增長，而是票價的提升。但中國內(nèi)部需求未來的增長空間還是很大的，中等收入群體文化消費(fèi)的大需求的增量還有很大余量。中國內(nèi)需的影響力還是不能小覷。當(dāng)然票房并不是衡量影視發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)，但說明中國市場仍然有其堅實的基礎(chǔ)和強(qiáng)勁的后勁。這種基于需求展開的市場仍然是有其基礎(chǔ)的。而這其實是提升質(zhì)量，影視界轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要的條件。內(nèi)部市場的進(jìn)一步發(fā)展其實可以對整個產(chǎn)業(yè)形成更多支撐，也是社會內(nèi)需重要的部分。當(dāng)然短時間內(nèi)全球性市場還是一個具有想象力和潛力的空間，會在一些點上形成某些新的實績的可能性。這方面的情況隨著整個全球環(huán)境的變化，還是需要更客觀地看待。中國影視的主要的空間仍然是以內(nèi)需為中心的。

　　一方面是開放依然是中國整體的社會基調(diào)，是社會對各個方面的現(xiàn)實的要求，影視等產(chǎn)業(yè)也是在這樣的基礎(chǔ)上運(yùn)行的。因此其活力仍然會有發(fā)揮的空間。另一方面社會也有規(guī)范化的、更有序地發(fā)展的一些新的要求，這些要求也在讓市場更有序地運(yùn)作，對于文化市場的主體形成更多的規(guī)范化管理而導(dǎo)向一些復(fù)雜的變化。由于更開放的要求和更規(guī)范的要求之間的平衡關(guān)系而出現(xiàn)新的狀況。外部的情況會產(chǎn)生的效應(yīng)也不是單方面的，對開放的推力和對規(guī)范的推力會形成更好的平衡關(guān)系?，F(xiàn)在看很多沖擊的，但在平衡的狀況下也會有更多的變化。機(jī)會和基本面還是沒有改變。所以機(jī)會是熬出來的，機(jī)會是在變化中尋求出來的。未來依然有可期待的空間，因為無論今天的整個產(chǎn)業(yè)的平臺和整個產(chǎn)業(yè)的能力都是過去難以比擬的。而內(nèi)部的需求也在要求著更好的提升和更多的創(chuàng)造性。對在內(nèi)容方面的出現(xiàn)更豐富和更有創(chuàng)造性的高水準(zhǔn)的作品的期待仍然很高，而產(chǎn)業(yè)本身的發(fā)展也依然值得期待。（作者：張頤武 系北京大學(xué)教授）

　　原標(biāo)題：2019：影視產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變中的機(jī)會

　　轉(zhuǎn)自：福建日報


 

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