“歌手”老矣 尚能唱否

　　1月11日晚，《歌手2019》如約開播，但迎接它的卻并不是想象中的開門紅?？嵩茖?shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，《歌手2019》首期直播收視率1.136%，同比2018年的2.038%下降了近一半的百分點(diǎn)，還一并刷新了其七年的最低紀(jì)錄。同晚的“微博之夜”與亞洲杯的國足或許能為其難看的數(shù)據(jù)開脫，但在這背后，作為湖南衛(wèi)視的經(jīng)典IP，正在經(jīng)歷“七年之癢”的《歌手》，其江河日下的現(xiàn)狀卻也是不爭的事實(shí)。

　　首播收視遇新低

　　2019年1月11日晚10點(diǎn)，老IP如約而至。劉歡、齊豫、楊坤、吳青峰、逃跑計(jì)劃、張芯、Kristian Kostov七組首發(fā)亮嗓交鋒，但這組被稱為“神仙打架”的陣容卻意外遭遇了滑鐵盧?？嵩茖?shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，《歌手2019》首播當(dāng)天的實(shí)時(shí)收視為1.1362%，前五季的表現(xiàn)均在其上，就連整季頻傳停播、洪濤出走流言的《歌手2018》，首播當(dāng)日收視率也有2.038%。

　　業(yè)界認(rèn)為，《歌手2019》首播的失利，主要是因?yàn)?ldquo;開場時(shí)機(jī)不對導(dǎo)致關(guān)注度被分流”所致。當(dāng)晚，亞洲杯中國隊(duì)對戰(zhàn)菲律賓的比賽在9:30開場，幾乎與《歌手2019》同時(shí)；而眾星云集的微博之夜也在當(dāng)晚如火如荼地進(jìn)行。國足大捷、提前出線的比賽讓CCTV 5達(dá)到2.2%的收視，幾乎兩倍于《歌手2019》。

　　但即便是把《歌手2019》放在一個(gè)更公平的平臺上，它的表現(xiàn)也說不上完美。在音樂綜藝序列中，《聲入人心》、《夢想的聲音》同在1月11日晚間播出。根據(jù)貓眼統(tǒng)計(jì)的微博熱度數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)日，《歌手2019》微博數(shù)為74，二次轉(zhuǎn)發(fā)3.1萬，評論量2.1萬，點(diǎn)贊數(shù)6.1萬。但《聲入人心》的微博數(shù)卻達(dá)到288，二次轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)19.4萬，點(diǎn)贊數(shù)49萬?！秹粝氲穆曇舻谌尽肺⒉?shù)也達(dá)243，二次轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)19.4萬，評論數(shù)8萬，點(diǎn)贊數(shù)32萬。雖然這與《歌手》播出時(shí)間由黃金檔調(diào)整至晚10點(diǎn)有關(guān)，但也折射出這一曾經(jīng)所向披靡的老IP自2019年開局，就面對來自各方競爭的處境。

　　舊人設(shè)與新賣點(diǎn)

　　“熟悉的配方，熟悉的味道”成為一些觀眾對《歌手2019》第一期的觀后感。人設(shè)雖舊，但歌曲與賽制的新與變體現(xiàn)了《歌手》嘗試突破天花板效應(yīng)的野心。在分析《歌手》在2018年遭遇“流年不利”的原因時(shí)，業(yè)界人士曾指出：“原創(chuàng)動(dòng)力不足，高品質(zhì)、傳唱度高的原創(chuàng)作品越來越少了。加之《歌手》此前甚至定下規(guī)則只允許第一場唱自己的歌，其他場次必須翻唱，加劇了對華語樂壇資源的透支。”《歌手2019》的歌單則讓網(wǎng)友耳目一新：首次競演幾位歌手的選歌，均是新近創(chuàng)作或者傳唱度不高的原創(chuàng)歌曲。據(jù)導(dǎo)演洪濤介紹，將充分吸納創(chuàng)作歌手和原創(chuàng)曲目，有80%都是創(chuàng)作型歌手。

　　對于歌手們首期的表現(xiàn)，音樂博主“呆若木一”的觀點(diǎn)代表了一眾觀者的想法，有不滿也有期待：“第一期的場面顯得懷舊了些、雜亂了些，全是個(gè)人命題展現(xiàn)。我希望《歌手》的每期是能留下傳揚(yáng)的新作品的。如果說第一期只是亮個(gè)相，唱了‘你們熟悉的我’，那第二期或許逐漸就會有新的火花。”

　　《歌手2019》也在想辦法一掃舊賽制的審美疲勞。有網(wǎng)友表示，“在公布選手排名環(huán)節(jié)，終于要擺脫被洪濤支配的恐懼了”。根據(jù)新規(guī)則，競演結(jié)束后歌手不再集合等待結(jié)果宣布，而是逐一、單獨(dú)地自行查看排名——洪濤的功能將由信封取代。“期待新賽制下有怎樣新的化學(xué)反應(yīng)。”

　　臺網(wǎng)互動(dòng)或成突破口

　　雖然這個(gè)七年老IP已經(jīng)備顯疲態(tài)，但是它仍舊是湖南衛(wèi)視的一個(gè)聚寶盆。網(wǎng)絡(luò)上此前曾流傳過湖南衛(wèi)視部分綜藝節(jié)目招商金額，其中2016年和2017年《歌手》的招商金額分別為1.45億元和8034萬元，雖然不及《快樂大本營》，但也已遠(yuǎn)超《跨年演唱會》、《中餐廳》、《向往的生活》等節(jié)目，且是后三檔節(jié)目的2-4倍。

　　此次首播遇冷，“《歌手2019》或?qū)⒊蔀槔螴P終結(jié)篇，體面收官”的預(yù)言也在網(wǎng)上出現(xiàn)。不可否認(rèn)的是，在音樂綜藝愈發(fā)激烈的市場競爭下，進(jìn)入七年之癢的《歌手》也面臨瓶頸和更大的挑戰(zhàn)。在中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉看來，由于音樂類綜藝可通過音樂本身表達(dá)的情感引發(fā)觀眾的共鳴，因此多年來生生不息，不只是衛(wèi)視之間頻繁在音樂類綜藝上下注，視頻網(wǎng)站也相繼制作出自己的音樂類綜藝，臺網(wǎng)之間競爭越發(fā)激烈。在此背景下，音樂綜藝也容易陷入套路的困擾，即使是有市場號召力的明星加盟，也不一定會獲得預(yù)期效果。

　　如何才能擺脫套路的限制，現(xiàn)已成為包括《歌手》在內(nèi)諸多音樂類綜藝的思考問題。中國社科院新聞所世界傳媒研究中心秘書長冷凇曾公開指出：“對于‘綜N代’類音樂綜藝節(jié)目來說，需要逐漸走出‘安全區(qū)’，加強(qiáng)臺網(wǎng)互動(dòng)，將會是原創(chuàng)類音樂綜藝節(jié)目作為發(fā)展的主要方向和維持受眾青睞的突破口。”

　　據(jù)了解，《歌手2019》正試圖打破閉環(huán)，聯(lián)合新浪微博開啟全新“踢館”賽制：將原本“要誰來誰就來”的踢館賽變?yōu)?ldquo;你要誰來誰就來”的臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)踢館賽，全民舉薦的歌手將與專家推選的歌手現(xiàn)場對決。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，增強(qiáng)不同渠道之間、節(jié)目與觀眾的互動(dòng)性的方向是必不可少的，尤其是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及觀眾的社交需求也指出強(qiáng)化互動(dòng)的重要性，但哪一種互動(dòng)模式更適合節(jié)目本身，并能帶動(dòng)更好的市場反饋，仍需要通過節(jié)目的播出以及后續(xù)的持續(xù)調(diào)整才能明了。（鄭蕊 胡曉鈺）

　　原標(biāo)題：“歌手”老矣 尚能唱否

　　轉(zhuǎn)自：北京商報(bào)


 

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