數(shù)據(jù)在上流量為王 可好歌去哪兒了

　　近日來，不少音頻平臺(tái)開始盤點(diǎn)“年度十大專輯”“十大金曲”。某自媒體評(píng)選了2018年“最值得聽的50首華語歌曲”，相比過去誰該上榜、誰的名次虛高這樣的討論，更多網(wǎng)友的第一反應(yīng)是：“什么？他/她2018年出新歌了？！”搜腸刮肚盤點(diǎn)一年聽到的旋律，發(fā)現(xiàn)只有被女團(tuán)演唱的電影插曲 《卡路里》、抖音熱門配曲 《學(xué)貓叫》旋律洗腦的茫然——滿屏都是偶像打歌刷榜抖音神曲跑流量，好歌哪兒去了？

　　有人說，時(shí)尚是20年一度的輪回。流行音樂的潮流何嘗不是如此——而其周期可能更短。2004年伴隨《老鼠愛大米》《兩只蝴蝶》走紅掀起的網(wǎng)絡(luò)神曲熱潮，如今在“全民短視頻”的背景下，以“配樂”形式重回人們視野。同樣是2004年湖南衛(wèi)視真人秀《超級(jí)女聲》帶動(dòng)的選秀全民投票，又以網(wǎng)絡(luò)綜藝《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》，再度締造粉絲文化的新一輪狂歡。神曲與偶像，再度“剝奪了”流行音樂的年度解釋權(quán)。

　　某種意義上，流行文化是大眾選擇的結(jié)果，其成為“爆款”自有邏輯和規(guī)律可循。不過14年之后讓人悲哀的是，國內(nèi)流行音樂樂壇的 “頭部產(chǎn)品”退化了：音樂上，相比于 《兩只蝴蝶》尚且還有些許詩意可循的“追逐你一生，愛戀我千回”，退化成了“旅游路線圖”——我想要帶你去浪漫的土耳其，然后一起去東京和巴黎；或者干脆放棄修辭，發(fā)動(dòng)大家“一起喵喵喵喵喵”。若是早十年預(yù)見到《創(chuàng)造101》女團(tuán)季軍楊超越，能夠憑一句破音吶喊 “燃燒我的卡路里”在爭議中登上熱搜，恐怕“超女”亞軍周筆暢可以在音樂原創(chuàng)的路上，少一些對(duì)成名曲《筆記》的耿耿于懷。

　　但把偶像與神曲的走紅歸咎于“潮流的輪回”，恐怕也不盡然。君不見，“流量”成為創(chuàng)作和傳播考量的第一順位，羞于承認(rèn)的“旋律洗腦”如今卻被擺上臺(tái)面作為爆款邏輯的成功經(jīng)驗(yàn)分享；韓式打歌綜藝取代了競技類音樂節(jié)目，比拼唱功的硬指標(biāo)變成了看顏值比噱頭。更令人瞠目的是，粉絲已不再滿足圈層內(nèi)的自嗨，而是直接把流量小生的新專輯刷上美國主流榜單，引起嘩然一片。

　　大量的公眾資源被這樣的音樂快消品公然占據(jù)，權(quán)威榜單乃至大數(shù)據(jù)都已然失信，難免有人會(huì)發(fā)出音樂產(chǎn)業(yè)停擺的哀嘆。

　　而撥開這些數(shù)據(jù)的泡沫仔細(xì)梳理，聽眾會(huì)驚異發(fā)現(xiàn)，好歌與優(yōu)秀的制作不是日漸消弭，不少佳作堪稱可圈可點(diǎn)，只是沒有得到流量榜的青睞。李宗盛一首《新寫的舊歌》道出中年男人與已故父親的和解，延續(xù)了《給自己的歌》《山丘》對(duì)情感的透徹體察和隨性灑脫的且歌且吟。筆耕不輟如林俊杰，他與韓紅強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的《飛云之下》，也遠(yuǎn)不及他在綜藝上改編老歌的關(guān)注度高。哪怕是風(fēng)頭正勁的李榮浩，也沒能讓《年少有為》成為《李白》第二。

　　可一片嘈雜的勁歌熱曲之聲，清流終究滑落進(jìn)流量泡沫的縫隙。長此以往，缺少良性傳播消費(fèi)生態(tài)的支撐，這些全憑歌手創(chuàng)作自覺的優(yōu)質(zhì)好歌還能堅(jiān)挺多久？不免擔(dān)心。

　　站在年關(guān)不免許愿，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)撥開刷榜打歌的迷霧，沖破熱搜流量的屏障，被更多人聽見。（黃啟哲）

　　原標(biāo)題：數(shù)據(jù)在上流量為王 可好歌去哪兒了

　　轉(zhuǎn)自：文匯報(bào)


 

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