資本寒冬將對(duì)中國電影業(yè)帶來哪些新變化

　　電影行業(yè)將迎來寒冬嗎？準(zhǔn)確說應(yīng)該是資本的寒冬，對(duì)于電影創(chuàng)作者和觀眾來說，卻是一個(gè)春天的開始

　　近期的中國電影行業(yè)內(nèi)外可謂波譎云詭、熱點(diǎn)密集，諸多新變化值得關(guān)注。

　　多項(xiàng)新規(guī)輪番發(fā)布，明星高片酬余震未平，電影票退改簽風(fēng)波又起；中國電影在向全年總票房600億元目標(biāo)沖刺的過程中發(fā)揮不甚穩(wěn)定，繼春節(jié)檔和暑期檔先后刷新同檔期票房紀(jì)錄之后，國慶檔票房同比大幅下跌；票補(bǔ)熱退燒，低價(jià)優(yōu)惠的電影票減少，三四線城市的主流觀眾群體即“小鎮(zhèn)青年”對(duì)票房的帶動(dòng)作用放緩；多屏?xí)r代，年輕影迷的注意力被視頻網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)游戲等其他多種娛樂方式分流，電影不再是他們業(yè)余生活的唯一選擇；行業(yè)不差錢已成往事，一度瘋狂涌入的熱錢紛紛逃離，開機(jī)項(xiàng)目數(shù)量減少，電影公司在資本市場(chǎng)面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。有悲觀者就此得出了“產(chǎn)業(yè)寒冬將至”的結(jié)論。

　　筆者認(rèn)為，這些新動(dòng)態(tài)帶給從業(yè)者的森森寒意，實(shí)際上是電影業(yè)歷經(jīng)野蠻生長(zhǎng)后邁向新階段的蛻變陣痛。無論是觀眾、制片方還是電影人，將共同參與到這場(chǎng)前所未有卻勢(shì)不可擋的變局之中。待市場(chǎng)洗牌、秩序重建之后，不良資本的泡沫將消散，一門心思賺快錢的投機(jī)者撤退，真正熱愛電影藝術(shù)的匠人和藝術(shù)家回歸，中國電影業(yè)或?qū)⒂瓉矸€(wěn)步發(fā)展、健康成長(zhǎng)的美好時(shí)代。

　　從觀眾的角度看，今年的電影市場(chǎng)可謂“口碑”碾壓“流量”的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。暑期檔，同期上映的兩部喜劇片就上演了一出票房“逆轉(zhuǎn)”的大戲。市場(chǎng)預(yù)估、粉絲累積、預(yù)售熱度和排片場(chǎng)次各方面優(yōu)勢(shì)突出的《愛情公寓》，因打著情懷旗號(hào)收割I(lǐng)P余熱的宣傳方式引起了觀眾的爭(zhēng)議，被憑借誠意制作和社會(huì)性思考收獲眾多好評(píng)的《一出好戲》逆勢(shì)反超。國慶檔，著名導(dǎo)演張藝謀集結(jié)一眾一線明星奉上的武俠片《影》和喜劇知名品牌開心麻花團(tuán)隊(duì)出品的新作《李茶的姑媽》市場(chǎng)反應(yīng)平平，反倒是香港犯罪動(dòng)作片《無雙》獲得了觀眾的青睞。此外，《快把我哥帶走》《悲傷逆流成河》《找到你》等口碑不俗的現(xiàn)實(shí)題材影片票房表現(xiàn)亮眼。與之相反，《阿修羅》《歐洲攻略》等大明星、大場(chǎng)面、大制作的商業(yè)大片雖有流量明星和人氣IP保駕護(hù)航，卻仍因口碑不佳，致使票房后勁不足。

　　可見，隨著閱片數(shù)量和種類的激增，觀眾的審美水平日益提高，對(duì)影片質(zhì)量的識(shí)別能力和對(duì)口碑的重視程度越來越高，觀影行為日趨謹(jǐn)慎理性。他們不再單純?yōu)轭}材、陣容或話題埋單。相比“土味段子”“無厘頭搞笑”“眾星云集”“震撼視效”，實(shí)實(shí)在在的精彩故事、精湛演技和真摯情感更令他們動(dòng)容。中國觀眾們正在用行動(dòng)宣告，因一個(gè)IP或某個(gè)演員就能取得票房奇跡的“商業(yè)爆款效應(yīng)”業(yè)已失效，抱著僥幸心理宰客的爛片終將被淘汰，符合高質(zhì)量、多元化等特征的影片已成為市場(chǎng)主流。

　　對(duì)制片方而言，這場(chǎng)變革是他們必須經(jīng)歷的成長(zhǎng)煩惱。此前，很多電影公司將大量精力投諸“明星效應(yīng)”“輿論造勢(shì)”“票補(bǔ)爭(zhēng)鋒”“排片博弈”，卻忽視了思想內(nèi)涵的提升和藝術(shù)質(zhì)量的打磨。片酬管控、稅務(wù)嚴(yán)查、票補(bǔ)新規(guī)、改退簽調(diào)整等新規(guī)頒布后，這些電影市場(chǎng)的不良趨勢(shì)受到了沖擊。用金融游戲追逐暴利的項(xiàng)目紛紛擱淺，曾經(jīng)眾聲喧嘩的營(yíng)銷手段不再是哄抬市價(jià)的靈丹妙藥，一炮而紅、一夜暴富、貪大求洋之類不切實(shí)際的白日夢(mèng)逐個(gè)破滅。相比風(fēng)險(xiǎn)愈來愈高的“大制作”，以工匠精神打造的“小而美”精品獲得了更大的發(fā)展空間。此番逆向的施壓淘汰，增加了部分公司暫時(shí)的經(jīng)濟(jì)壓力，卻同時(shí)倒逼更多從業(yè)者將精力放到作品質(zhì)量上來。每一家制片公司的生存能力、創(chuàng)新意識(shí)和產(chǎn)業(yè)水平都受到了嚴(yán)峻考驗(yàn)，光線、華誼、萬達(dá)等老牌影視巨頭受到了真樂道、壞猴子等行業(yè)新秀的強(qiáng)勢(shì)挑戰(zhàn)，市場(chǎng)呈現(xiàn)出群雄割據(jù)、波譎云詭、變幻莫測(cè)的局勢(shì)。

　　不可否認(rèn)，近年來，中國電影業(yè)在技術(shù)層面、產(chǎn)業(yè)層面所取得的成績(jī)?yōu)橛^眾所見證，也為世界所認(rèn)可。但追求工業(yè)水平和商業(yè)利益的同時(shí)，還需搭配扎實(shí)的“中國故事”，兼顧文化責(zé)任、藝術(shù)使命和精神追求，這就需要制片方在尋找新的角色定位過程中摸索市場(chǎng)利益與社會(huì)效益的平衡點(diǎn)，依托品質(zhì)優(yōu)化帶動(dòng)市場(chǎng)進(jìn)步。中國電影市場(chǎng)的潛力仍舊巨大，短暫的票房冷場(chǎng)背后，也許正隱藏著厚積薄發(fā)的全新轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

　　近幾年，新舊電影人的更迭態(tài)勢(shì)愈發(fā)顯著。在互聯(lián)網(wǎng)文化的影響下，中國電影的消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)發(fā)生深刻變化。一批對(duì)藝術(shù)新方法和工業(yè)化運(yùn)作觸覺敏銳的新生代和跨界者走到了產(chǎn)業(yè)舞臺(tái)的中心，與功底深厚、經(jīng)驗(yàn)豐富的傳統(tǒng)電影人通過作品交流互動(dòng)。前輩提攜后輩、科班出身者扶持跨界新人，令當(dāng)下的電影市場(chǎng)逐漸呈現(xiàn)出多樣藝術(shù)風(fēng)格交織和鳴的景象。新一代導(dǎo)演們憑借獨(dú)立的審美品格和敏銳的時(shí)代觀察，打造類型多元、個(gè)性鮮明、更具商業(yè)化思維與類型化特質(zhì)的藝術(shù)作品，帶動(dòng)票房增長(zhǎng)十分可觀。而老一代導(dǎo)演們尋求自我突破的探索也從未止步。他們更多地以監(jiān)制、出品人、聯(lián)合編劇等行業(yè)身份介入其中，實(shí)現(xiàn)文化傳承與市場(chǎng)培育的雙贏。

　　在這一過程中，相較于過往大量欠缺專業(yè)知識(shí)和藝術(shù)審美的制片方，眾多優(yōu)秀的電影人建立起了自己的影視公司和穩(wěn)定的合作班底，令電影新生代有了更為堅(jiān)實(shí)的依靠和發(fā)揮的空間。以導(dǎo)演寧浩發(fā)起的“壞猴子72變電影計(jì)劃”為例，該計(jì)劃啟動(dòng)兩年來，孵化了路陽導(dǎo)演的武俠片《繡春刀2：修羅戰(zhàn)場(chǎng)》等頗有影響力的類型片。而寧浩本人藝術(shù)生涯的轉(zhuǎn)折，也得益于劉德華發(fā)起的“亞洲新星導(dǎo)計(jì)劃”。此外，諸如“FIRST青年電影展”等相關(guān)項(xiàng)目，也令一批具備潛力的青年創(chuàng)作者進(jìn)入觀眾的視野。電影人在完成作品創(chuàng)作、市場(chǎng)收益的同時(shí)，自覺擔(dān)負(fù)起對(duì)新一代行業(yè)人才的發(fā)掘、培養(yǎng)工作，這種有責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)男袨閷?duì)電影行業(yè)的全面進(jìn)步、市場(chǎng)的良性發(fā)展大有裨益。從這個(gè)角度看，即將來臨的所謂寒冬，只是資本的寒冬，對(duì)于電影創(chuàng)作者來說卻未必。掙脫了資本的裹挾，祛除了行業(yè)的浮躁之風(fēng)，電影人反而能靜下心來，調(diào)整好自己的節(jié)奏，踏踏實(shí)實(shí)地教授傳承技藝，心無旁騖地投入藝術(shù)創(chuàng)作。

　　總而言之，當(dāng)下中國電影的一些數(shù)字指標(biāo)成下行趨勢(shì)，在某種程度上反映了行業(yè)的發(fā)展起伏，揭示了舊的病癥，卻也昭示著新的契機(jī)。相信經(jīng)過資本嚴(yán)寒的歷練，中國電影將收獲更加強(qiáng)壯的體魄，使今后的發(fā)展之路走得更加穩(wěn)健。（來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 作者：覃皓珺）

　　原標(biāo)題：中國電影業(yè)的新變化

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)


 

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