“雙十一”現(xiàn)場娛樂演出首迎“暖冬”

　　走到第十個(gè)年頭的天貓“雙11”，眼下早已超越電商促銷的簡單概念。而在消費(fèi)者迎來購物狂歡的同時(shí)，現(xiàn)場娛樂演出市場也備受鼓舞。

　　記者從大麥網(wǎng)方面了解到，今年“雙11”活動期間（10月20日-11月11日），消費(fèi)場景向線下外延，現(xiàn)場娛樂演出市場消費(fèi)增速明顯，首次迎來“暖冬”。

　　數(shù)據(jù)顯示，在此期間，全國共有7552場演出舉辦，同比增長30%；票房收入同比增長52%?，F(xiàn)場娛樂觀演人次達(dá)320萬，同比增長54%。其中，演唱會、話劇歌劇、曲苑雜壇三大品類的演出場次增幅較大，分別同比增長65%、47%、45%。

　　其中，自2015年誕生的天貓“雙11”狂歡夜（以下統(tǒng)稱“貓晚”），正逐漸成為獨(dú)特的晚會IP。

　　據(jù)酷云實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，截至11月10日當(dāng)晚23:30，浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視直播貓晚的市占率超18%，其中，浙江衛(wèi)視以超過12%的市占率位居同時(shí)段榜首，初步估算，有超2.4億人觀看了此次貓晚的直播。據(jù)了解，今年通過優(yōu)酷觀看直播的用戶數(shù)近2500萬，是去年同期的兩倍，超過了今年俄羅斯世界杯決賽直播的觀看用戶數(shù)。

　　2018年貓晚總監(jiān)制宋秉華此前在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)曾表示，“僅僅一個(gè)互動，它牽扯到的端口也是巨大的，所產(chǎn)生的關(guān)聯(lián)反應(yīng)是天貓經(jīng)濟(jì)體里所有App之間產(chǎn)生的聯(lián)動互動，計(jì)算方法非常復(fù)雜。”

　　而據(jù)2018年貓晚項(xiàng)目負(fù)責(zé)人崔延寧介紹，此次大文娛對于晚會的融合合作有兩種方式，一種是在晚會內(nèi)容中直接呈現(xiàn)；一種是在晚會項(xiàng)目中進(jìn)行協(xié)助。

　　具體來看，公開資料顯示，今年，阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)體20余個(gè)成員首次合體參與“雙11”，包括大麥網(wǎng)、淘票票、優(yōu)酷、天貓、淘寶、盒馬、銀泰、餓了么、口碑、飛豬等，覆蓋衣食住行多個(gè)方面。

　　除了內(nèi)部聯(lián)動，崔延寧向記者強(qiáng)調(diào)，“一方面我們要保證晚會的觀賞性；另一方面，我們必須要為“雙11”的流量轉(zhuǎn)化做考慮”。

　　官方數(shù)據(jù)顯示，有56%參與貓晚互動的用戶在觀看直播時(shí)，通過點(diǎn)擊優(yōu)酷推送的天貓商家優(yōu)酷信息參與了天貓“雙11”狂歡節(jié)。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，貓晚已經(jīng)成為從晚會內(nèi)容向天貓“雙11”購物轉(zhuǎn)化的重要推動力。

　　事實(shí)上，阿里正借助貓晚重構(gòu)娛樂與商業(yè)連接。“不能把貓晚當(dāng)成傳統(tǒng)的電視晚會，也不是電視購物”，在宋秉華看來，更像是在多屏互動的場景中探索娛樂與消費(fèi)的連接形態(tài)。

　　有行業(yè)資深人士表示，演出市場歷來是“遇冷則淡”。“雙11”消費(fèi)場景的延伸和帶入，不僅是對消費(fèi)者端的利好，同時(shí)賦能場館方，為現(xiàn)場娛樂行業(yè)帶來了商業(yè)新機(jī)遇。（陳煒）

　　原標(biāo)題：“雙十一”現(xiàn)場娛樂演出首迎“暖冬” 56%貓晚互動用戶直接參與購物

　　轉(zhuǎn)自：證券日報(bào)


 

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