多領(lǐng)域共生 IP才不會(huì)“一紅而過”

　　在發(fā)展如火如荼的大文娛產(chǎn)業(yè)中，IP被看作是“基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)”受到追捧，“一款好的IP能決定企業(yè)的生死”已經(jīng)演變成現(xiàn)實(shí)。如何將IP深度開發(fā)，挖掘更多潛力，成為包括BAT在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不斷探究的方向。

　　在日前舉行的第13屆北京文博會(huì)上，新華社瞭望智庫對(duì)外發(fā)布《面向高質(zhì)量的發(fā)展：2017-2018年度IP評(píng)價(jià)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。報(bào)告以2017年7月至2018年6月為統(tǒng)計(jì)周期，納入電影、連續(xù)劇、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)畫、漫畫六大領(lǐng)域內(nèi)共計(jì)274個(gè)年度IP，繪制了一幅中國(guó)文化IP的發(fā)展全圖景。

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成重要IP源頭

　　據(jù)介紹，文化價(jià)值是本次報(bào)告關(guān)注和強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)，也是IP生命力和競(jìng)爭(zhēng)力的核心體現(xiàn)，更是其能否成為世界級(jí)文化符號(hào)的必要前提。然而，我國(guó)的IP發(fā)展卻存在著一味追求產(chǎn)業(yè)價(jià)值，“唯流量論”等不健康的行業(yè)傾向。“大量作品一味追求粉絲經(jīng)濟(jì)與IP流量變現(xiàn)，品質(zhì)粗制濫造，引發(fā)了觀眾的不滿和監(jiān)管的憂慮。”此次報(bào)告態(tài)度鮮明，把文化價(jià)值作為衡量IP“二元價(jià)值”的另一重要標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)原本粗放的開發(fā)思維轉(zhuǎn)向重視IP文化價(jià)值，有著極大的指導(dǎo)作用。

　　而在眾多IP源頭中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的文化價(jià)值尤其值得關(guān)注。在納入報(bào)告的274個(gè)IP中，超三成來自文學(xué)IP，其中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP共有76個(gè)，占比高達(dá)86.4%。根植于五千年中華文化沃土，誕生于現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)文明時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，是兼具傳統(tǒng)文化魅力與當(dāng)代文化風(fēng)采的文化發(fā)展新成果。而得益于創(chuàng)作、閱讀的便捷性，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不僅實(shí)現(xiàn)了作品數(shù)量和內(nèi)容品類的雙提升，用戶規(guī)模同樣持續(xù)增長(zhǎng)至4.06億，覆蓋超半數(shù)網(wǎng)民。憑借豐富的文化內(nèi)涵，海量多元的作品儲(chǔ)備，以及廣泛的讀者影響力，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已然成為對(duì)中國(guó)文化符號(hào)建設(shè)極具影響力的重要IP源頭。

　　以上述優(yōu)秀IP為代表的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)深受多元文化滋養(yǎng)，催生了豐富多樣的內(nèi)容題材品類，且發(fā)展空間巨大，能賦予文化以更強(qiáng)的生命力。以閱文集團(tuán)為例，截至2018年上半年已擁有原創(chuàng)文學(xué)作品超千萬部，覆蓋玄幻、仙俠、歷史、言情、軍事、懸疑等題材。在這些豐富的新興網(wǎng)文內(nèi)容身上，文化的活性發(fā)展得到了淋漓盡致的展現(xiàn)。大量具有現(xiàn)實(shí)意義，充滿文化活力的網(wǎng)文作品其內(nèi)容邊界和文化價(jià)值得以持續(xù)拓展，更為其參與中國(guó)文化符號(hào)構(gòu)建奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，充分彰顯新時(shí)代、新文化的無限魅力。

　　多領(lǐng)域共生探索中國(guó)式IP發(fā)展

　　在強(qiáng)調(diào)IP文化價(jià)值的同時(shí)，報(bào)告還指出：“多領(lǐng)域共生也是衡量一個(gè)IP生命力的主要標(biāo)準(zhǔn)：它到底僅僅是‘一紅而過’的爆款產(chǎn)品，還是能夠不斷衍生、創(chuàng)造更多文化價(jià)值和利潤(rùn)的文化符號(hào)”。

　　據(jù)南方日?qǐng)?bào)記者了解到，作為本次上榜的IP之一，網(wǎng)易的“夢(mèng)幻西游”就成功地從PC端游戲的角色延伸到了手機(jī)游戲上，不僅讓網(wǎng)易在“夢(mèng)幻西游”這個(gè)IP上的生命力得以繼續(xù)延續(xù)，同時(shí)也讓“夢(mèng)幻西游”在不同的領(lǐng)域產(chǎn)生價(jià)值。

　　“中國(guó)的消費(fèi)者對(duì)于IP的熱度會(huì)瞬間膨脹，但是同樣也會(huì)快速冷卻，將IP進(jìn)行多領(lǐng)域的開發(fā)共生是延續(xù)IP生命力的有效途徑。”在業(yè)內(nèi)人士看來，相對(duì)于國(guó)外成熟的IP開發(fā)模式，即使像BAT這樣的大企業(yè)，在IP開發(fā)方面也還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

　　記者了解到，作為當(dāng)下紅火的IP之一，《王者榮耀》已經(jīng)圈粉無數(shù)，而騰訊如今也開始摸索其IP開發(fā)的可能性，最新的成果則是首款王者榮耀智能機(jī)器人“呂布”。據(jù)介紹，這款機(jī)器人產(chǎn)品不僅內(nèi)置了騰訊叮當(dāng)助手等AI高科技，使其具備了天氣預(yù)報(bào)、新聞資訊、科技百科等內(nèi)置信息，而且還具備了游戲陪玩功能，為玩家提供從線上虛擬世界到線下現(xiàn)實(shí)世界的跨次元游戲體驗(yàn)。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，在探索中國(guó)式IP發(fā)展路徑上，“構(gòu)建以IP為核心的文化生產(chǎn)方式，打造更多具有廣泛影響力的中國(guó)文化符號(hào)”將會(huì)是前進(jìn)的方向，而多領(lǐng)域的探索和共生，將會(huì)是IP生命力得以持續(xù)的“法寶”。（葉丹）

　　原標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)占據(jù)年度IP“半壁江山”卻良莠不齊 多領(lǐng)域共生 IP才不會(huì)“一紅而過”

　　轉(zhuǎn)自：南方日?qǐng)?bào)


 

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