“打歌”類綜藝能否驅(qū)動音樂市場新增長

　　隨著年底臨近，各衛(wèi)視及視頻網(wǎng)站自制的音樂綜藝節(jié)目開始陸續(xù)收官。相較往年，幾大衛(wèi)視音樂綜藝節(jié)目收視率紛紛下滑。與此相對應(yīng)的則是主打新人偶像制造的《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》等網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目快速崛起，尤其是最近，以“打歌”為主題的《中國音樂公告牌》等新型音樂綜藝節(jié)目陸續(xù)開播，謀求為中國音樂市場提供新的增長點(diǎn)，成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　打歌模式促音樂推廣

　　隨著國內(nèi)文化娛樂產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，無論是傳統(tǒng)電視平臺，還是網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，在打造音樂綜藝節(jié)目時(shí)都熱衷于推出音樂新星，這在一定程度上促進(jìn)了音樂人才的繁榮。不過，在業(yè)界看來，如何為新人拓展更好的上升渠道，如何對其作品進(jìn)行推廣，一直是國內(nèi)音樂生態(tài)亟待加強(qiáng)的一環(huán)。

　　愛奇藝副總裁姜濱直言：“我們在做《偶像練習(xí)生》節(jié)目時(shí)發(fā)現(xiàn)，有的音樂人，甚至一些頭部音樂人，在新作品面世之后，一年下來可能也就表演一兩次，沒有更多的舞臺給他們機(jī)會。”

　　反觀音樂產(chǎn)業(yè)較為成熟的日本、韓國等國，新人歌手都有著成熟的推廣平臺，其中最為音樂界看重的就是打歌節(jié)目。他們帶著自己的最新音樂作品在節(jié)目中現(xiàn)場演唱，爭奪冠軍。如韓國三大公共電視臺KBS的《音樂銀行》、SBS的《人氣歌謠》、MBC的《Show音樂中心》等音樂綜藝節(jié)目，憑借較高的收視率和對音樂權(quán)威的綜合考量，已然成為韓國流行音樂的風(fēng)向標(biāo)。

　　近兩年，《明日之子》《創(chuàng)造101》《偶像練習(xí)生》等音樂綜藝節(jié)目的熱播，極大地推動了國內(nèi)音樂市場的發(fā)展，也為打歌節(jié)目進(jìn)入中國打下了良好的基礎(chǔ)。“正是基于對國內(nèi)音樂市場現(xiàn)狀的考量，我們聯(lián)合Billboard China推出了《中國音樂公告牌》這一‘打歌’模式的音樂綜藝節(jié)目，希望能夠?yàn)橐魳啡颂峁┮粋€(gè)放大其作品價(jià)值的推廣平臺。”姜濱說。

　　本土化創(chuàng)新營造視聽體驗(yàn)

　　相較日韓成熟的打歌節(jié)目機(jī)制，在國內(nèi)，不管是歌手還是觀眾，對于打歌節(jié)目形式都較為陌生。為了讓歌手及觀眾更好地適應(yīng)這一模式，《中國音樂公告牌》制作方在節(jié)目中加入了真人秀的元素，并為觀眾打造了演唱會般的視聽體驗(yàn)。

　　在節(jié)目制作方看來，真人秀的加入，可以迅速拉近觀眾與音樂人的距離，讓觀眾直觀感受到音樂人完整的音樂創(chuàng)作過程。不過，有網(wǎng)友在《中國音樂公告牌》首期播出后，因真人秀比例過高吐槽節(jié)目本末倒置。對此，節(jié)目方很快做出了調(diào)整，將重心放回舞臺呈現(xiàn)上。

　　目前，《中國音樂公告牌》已經(jīng)上線8期，節(jié)目中既有從《偶像練習(xí)生》出道的蔡徐坤等偶像歌手，也有鮮少露面的小眾音樂人，比如牛奶咖啡、阿肆等。面對類型多元的歌手群體，節(jié)目制作方累計(jì)為觀眾呈現(xiàn)了40多個(gè)形式各異的打歌舞臺，通過吊屏、升降屏、燈陣、地屏、投影、激光等視覺呈現(xiàn)載體，以及升降、旋轉(zhuǎn)機(jī)械進(jìn)行運(yùn)動、組合，為歌手打造出極具視覺沖擊力和想象力的舞臺場景效果。

　　實(shí)際上，追求舞臺呈現(xiàn)的藝術(shù)化效果是近期音樂綜藝節(jié)目的共通之處。如剛剛收官的《幻樂之城》，就創(chuàng)新地將音樂通過電影化方式呈現(xiàn)在綜藝節(jié)目中。對此，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授陸地認(rèn)為，節(jié)目的多藝術(shù)形式融合嘗試使其更具綜合性。“節(jié)目看著既像電影又像戲劇，里面又有音樂節(jié)目，還有明星娛樂劇情，多種藝術(shù)呈現(xiàn)的作品嘗試給人耳目一新的感覺。”

　　能否倒逼原創(chuàng)音樂生產(chǎn)

　　據(jù)國際唱片業(yè)協(xié)會統(tǒng)計(jì)，2017年，中國錄制音樂市場的收入增長是35.3%，首次躋身全球前十位。然而，市場增長更多表現(xiàn)在存量版權(quán)內(nèi)容的價(jià)格大幅增長上，新人新作的市場貢獻(xiàn)仍然有限。

　　在《中國音樂公告牌》播出后，騰訊、優(yōu)酷等平臺隨即陸續(xù)推出或即將推出打歌類音樂綜藝節(jié)目。有樂評人認(rèn)為，該類節(jié)目的涌現(xiàn)，令音樂借由視頻獲得更多傳播、創(chuàng)造更多價(jià)值，音樂市場將不再以消費(fèi)存量老歌為主，而是能夠創(chuàng)造出更大的增量空間，中國音樂市場將會因此找到一個(gè)新的增長點(diǎn)。

　　盡管懷著以打歌節(jié)目推廣新人新作，進(jìn)而推動音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初衷，不過，國內(nèi)近幾年在音樂創(chuàng)作環(huán)節(jié)的萎靡成為打歌節(jié)目不得不面臨的窘境——新人新作能否及時(shí)接續(xù)節(jié)目需求？

　　對此，姜濱坦言：“中國音樂市場的生產(chǎn)量確實(shí)沒有那么大。”但是，通過節(jié)目打造的具有權(quán)威性的歌曲榜單以及具有吸引力的舞臺，“會讓國內(nèi)的音樂人、大眾逐漸對打歌模式形成認(rèn)可與重視，更多地參與其中”。

　　據(jù)介紹，《中國音樂公告牌》將所有音樂人的作品放在同一個(gè)競爭平臺，結(jié)合Billboard China、網(wǎng)易云音樂、新浪微博以及百度等多個(gè)平臺的數(shù)據(jù)，根據(jù)“視聽傳播指數(shù)”“社交互動指數(shù)”“舞臺熱播指數(shù)”和“用戶喜愛指數(shù)”四個(gè)維度的數(shù)據(jù)聯(lián)合評估，以保障音樂榜單的公平公正。

　　業(yè)界認(rèn)為，越來越多的平臺以及投資方加入打歌類音樂節(jié)目的制作中，將為國內(nèi)歌手提供更多推廣渠道，進(jìn)而助力華語樂壇恢復(fù)創(chuàng)作的活力。（于帆）

　　原標(biāo)題：“打歌”類綜藝能否驅(qū)動音樂市場新增長

　　轉(zhuǎn)自：中國文化報(bào)


 

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