是時(shí)候告別“唯播放量論”了

　　9月初，國內(nèi)某視頻網(wǎng)站一條關(guān)于“關(guān)閉前臺(tái)播放量”的聲明廣受關(guān)注，再度引發(fā)了業(yè)界對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)“唯播放量論”的熱議。該視頻網(wǎng)站在聲明中宣布，即日起關(guān)閉全站前臺(tái)播放量顯示，將以綜合用戶討論度、互動(dòng)量、多維度播放類指標(biāo)的內(nèi)容熱度，在各端逐步代替原有播放量顯示，為用戶提供更好的體驗(yàn)，為影視行業(yè)從業(yè)者形成更具參考價(jià)值的考量標(biāo)準(zhǔn)。

　　筆者注意到，隨著近年來視頻網(wǎng)站的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)呈現(xiàn)出單一化趨勢(shì)，唯播放量論、唯數(shù)據(jù)論的浮躁風(fēng)氣日盛，播放量攀比所引發(fā)的負(fù)面效應(yīng)正在日益凸顯。不少從業(yè)者將高播放量作為目標(biāo)，不僅扭曲了創(chuàng)作和宣傳初心，還出現(xiàn)了為博眼球進(jìn)行低俗炒作、“刷量”等不合規(guī)行為。譬如某些網(wǎng)絡(luò)熱播劇，甚至創(chuàng)造出了單日點(diǎn)擊量過14億次的“佳績(jī)”，總播放量突破400億次更是成為衡量網(wǎng)絡(luò)大劇的新門檻。將這樣的點(diǎn)擊量“佳績(jī)”結(jié)合我國7億多的網(wǎng)友數(shù)量來看，也就不難理解有網(wǎng)友吐槽：“全國網(wǎng)民都在熬夜刷劇，每位網(wǎng)民平均看劇超過50次。”

　　隨著唯播放量論塵囂日上，由此引發(fā)的則是劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象日趨抬頭，部分優(yōu)質(zhì)作品因?yàn)槿狈C合客觀的評(píng)價(jià)體系而被埋沒。在這樣的非良性競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，不少影視制作公司失去了指導(dǎo)內(nèi)容制作的評(píng)判依據(jù)，同時(shí)，用戶在選擇內(nèi)容時(shí)得不到有效的參考指標(biāo)，廣告主也無法對(duì)營銷投放的效果做出合理評(píng)估，行業(yè)健康可持續(xù)成長(zhǎng)的土壤正在遭到破壞。

　　就在不久前，視頻網(wǎng)站愛奇藝訴杭州某刷量公司不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的案件成為行業(yè)焦點(diǎn)。該案的一審判決結(jié)果認(rèn)定“刷量”行為構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，不僅會(huì)造成平臺(tái)方多支出不應(yīng)承擔(dān)的著作權(quán)許可使用費(fèi)，并且還會(huì)讓其基于不真實(shí)的訪問數(shù)據(jù)，做出錯(cuò)誤的商業(yè)決策，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的喪失。對(duì)用戶而言，因虛假訪問量而排位在先的視頻由于并不能真實(shí)反映市場(chǎng)需求，將產(chǎn)生不良用戶體驗(yàn)。

　　據(jù)筆者了解，不公開視頻播放量或點(diǎn)擊率，正在成為全球知名視頻網(wǎng)站通用的做法，這有利于為內(nèi)容創(chuàng)作和創(chuàng)新提供更為良好的平臺(tái)環(huán)境。不過，如何建立一個(gè)公正、有效、合理的用戶評(píng)價(jià)系統(tǒng)，這卻是一個(gè)全球難題。隨著以大數(shù)據(jù)和算法為核心的技術(shù)更為廣泛地應(yīng)用到視頻網(wǎng)站用戶評(píng)價(jià)體系的構(gòu)建中，個(gè)性化推薦和綜合性考量正在持續(xù)升級(jí)用戶的體驗(yàn)，同時(shí)也為不少優(yōu)質(zhì)小眾內(nèi)容更為精準(zhǔn)地找到目標(biāo)受眾。

　　近期，中宣部、文化和旅游部、國家稅務(wù)總局、國家廣播電視總局、國家電影局等聯(lián)合印發(fā)通知，要求促進(jìn)影視業(yè)健康發(fā)展，堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，堅(jiān)決反對(duì)唯票房、唯收視率、唯點(diǎn)擊率。顯然，包括視頻網(wǎng)站在內(nèi)的影視行業(yè)，必須拋棄過往唯播放量、唯點(diǎn)擊率的粗放式增長(zhǎng)模式，真正回歸到內(nèi)容為王的軌道上來。這既是對(duì)用戶負(fù)責(zé)，也是對(duì)創(chuàng)作方、平臺(tái)方乃至整個(gè)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展負(fù)責(zé)。（于帆）

　　原標(biāo)題：是時(shí)候告別“唯播放量論”了

　　轉(zhuǎn)自：中國文化報(bào)


 

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