哪些因素撐起“了不起”的暑期檔

　　在剛剛過去的2018年電影暑期檔，全國電影市場總票房達到174億元人民幣，同比增長6.74%。其中真正屬于暑期的7、8兩個月，電影總票房達到137.87億元，平均日票房2.22億元，遠超全年市場的平均水平。自2015年起，暑期檔占全年電影票房的比重逐年增加，已成為繼春節(jié)檔之后，中國電影市場全年第二大支柱檔期。由于暑期檔比春節(jié)檔時間跨度大、上映作品多，因此在中國電影市場占據(jù)了非常重要的地位。

　　“暑期檔”這個概念是來自好萊塢的“舶來品”。但和美國的暑期檔為6-8月不同，中國絕大部分學校的暑期都不包含6月。更重要的是，和北美市場相比，中國影院消費的主力從來都不是學生群體。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年北美13-17歲的影院觀眾占比14%，而中國僅為5%，且觀影頻次大幅低于北美，把“學校放暑假”解釋為中國暑期檔的主要成因，既缺乏依據(jù)，也不符合我國國情。

　　與春節(jié)假期所帶來的潛在消費者近年來急劇暴增相比，國內(nèi)暑期檔在市場層面并不占有“天時”。那么，又是哪些因素支撐起了這個“全年第二大檔期”呢？

　　誰撐起“不占天時”的暑期檔

　　僅從數(shù)據(jù)上看，近3年的暑期檔票房一直保持著穩(wěn)健的增長。但在看似穩(wěn)健的數(shù)據(jù)背后，無論是需求端的電影觀眾還是供給端的電影產(chǎn)品，都發(fā)生了翻天覆地的變化。

　　2012-2017年中國新建了近6500家影院，影院渠道已經(jīng)基本上“下沉”到縣鎮(zhèn)一級，于是電影消費者的主力群體也由傳統(tǒng)的北上廣等一二線城市，開始向三四線城市乃至更為遼闊的縣級市擴散。數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，僅在2017年就有約兩億新觀眾首次走進了電影院，這些觀眾的主要特征是：以“80后”和“90后”為主，收入和受教育程度不高，娛樂方式非常依賴互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)。在對電影的需求方面，他們既不是細細品味藝術(shù)電影的迷影文化主體，也不是消費好萊塢故事的新興中產(chǎn)階級，他們來自社會底層，過去被主流文化所忽略。他們的消費訴求，在移動互聯(lián)網(wǎng)和智能終端普及的時代被前所未有地釋放，潛移默化地改變原有的以一二線城市中產(chǎn)階級所主導的審美結(jié)構(gòu)，同時也在影響著觀影人群結(jié)構(gòu)的變化和文化藝術(shù)領域的具體創(chuàng)作。

　　這些新一代觀眾對于電影產(chǎn)品的需求，也促使電影生產(chǎn)者們不斷反思和變革。就在幾年前，大家都以為“IP（知識產(chǎn)權(quán)）”和“流量明星”是解決一切電影消費需求的靈丹妙藥，但之后無數(shù)血本無歸的案例表明，這些投機的生產(chǎn)方式并不能滿足新一代的電影受眾，電影生產(chǎn)者們于是將重點轉(zhuǎn)向了結(jié)合現(xiàn)實題材的商業(yè)類型片的創(chuàng)作。在今年的上海國際電影節(jié)上，一位電影界人士就明確表達：“所有具有情感驅(qū)動力的現(xiàn)實主義類型電影在中國都會擁有巨大的市場，因為中國觀眾就是要看真實的情感沖突和真實的社會沖突，這也是電影人要在創(chuàng)作和發(fā)行的過程中所應堅持的態(tài)度。”正是在這樣的業(yè)界共識之下，幾年來中國本土電影的供給逐漸從“特效、IP、明星、奇觀”等標簽轉(zhuǎn)向了更貼近現(xiàn)實的商業(yè)類型電影，并通過《湄公河行動》《戰(zhàn)狼2》《紅海行動》《我不是藥神》等優(yōu)秀的現(xiàn)實主義影片取得了商業(yè)上的成功。

　　2018年的暑期檔就是這一趨勢的縮影：就在幾年前，我國曾經(jīng)在暑期檔期間減少好萊塢大片的引進數(shù)量，但在2018年的暑期檔中，即使放開引進，國產(chǎn)電影還是包攬了票房收入的前5名，而其中排前三名的作品都具有非常濃烈的現(xiàn)實主義創(chuàng)作基底：它們或是直面現(xiàn)實生活中的實際沖突（《我不是藥神》），或以貼近現(xiàn)實的方式創(chuàng)作出來源生活的喜劇故事（《西虹市首富》），或?qū)F(xiàn)實社會中的矛盾與人性在極端情境下進行拷問（《一出好戲》），這些作品不僅取得了票房的成功，也得到了觀眾的好評?？梢哉f，無論是去年《戰(zhàn)狼2》的一枝獨秀，還是今年現(xiàn)實題材的全面爆發(fā)，正是這些回應了新一代電影觀眾切實需求的優(yōu)秀作品被集中于暑期檔中，才能讓本不占“天時”的暑期檔，在“地利”（優(yōu)秀作品）和“人和”（觀眾需求）的共同作用下取得了票房的佳績。

　　市場呼喚更加多元的影片供給

　　在這個暑期檔中，我們也會發(fā)現(xiàn)一些供需失衡的案例和隱憂，比如在映前備受關注的知名IP改編電影《愛情公寓》，上映后第二天的票房跌幅超過50%，而擁有多名大牌明星的《歐洲攻略》和主打經(jīng)典情懷的《新烏龍院之笑鬧江湖》在上映第二天的票房跌幅超過了70%，都說明依托舊有生產(chǎn)模式的影片即使花大價錢請來大明星或手握國民級IP，仍然可能被觀眾拋棄。而且，在主打?qū)W生群體的動畫電影、主打年輕女性的愛情電影方面，今年暑期檔的影片供給也乏善可陳，沒有釋放出這些細分人群的觀影熱情。

　　一個成熟的電影市場，應能做到各類影片的多樣化、差異化供給，因為新一代消費者對電影產(chǎn)品的需求是多樣化、差異化的，沒有哪一種電影類型或題材會滿足他們的全部口味，這就要求電影產(chǎn)品必須完成從“合家歡”“人見人愛”的制作模式向“小眾人群引爆”“長尾效應”等多樣化、差異化供給的轉(zhuǎn)變。

　　與此同時，在不斷變化、發(fā)展的中國電影市場中，市場管理機制方面也存在著亟需改革的領域：比如面對全國市場巨大的地區(qū)差異，一刀切式的單一院線制是否限制了電影產(chǎn)品的多樣化、差異化供給？比如如何為商業(yè)目的性沒有那么強的藝術(shù)電影創(chuàng)造空間，讓更多類似《小偷家族》《北方一片蒼茫》《大三兒》的藝術(shù)電影也能在暑期檔取得成功？

　　總而言之，2018年的暑期檔是“了不起”的。隨著我國電影產(chǎn)業(yè)的不斷健康發(fā)展，尤其是符合受眾需求的產(chǎn)品在充分的市場競爭中取得成功，不僅對今后的暑期檔，甚至對整個中國電影產(chǎn)業(yè)而言，都將是未來可期。（孫佳山 周祚）

　　原標題：“了不起”的暑期檔

　　轉(zhuǎn)自：人民日報海外版


 

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