愛奇藝宣布關(guān)閉前臺(tái)播放量數(shù)據(jù) 摒棄流量導(dǎo)向模式

　　就在網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播劇《延禧攻略》播放量突破150億次的喜報(bào)傳來之時(shí)，播出平臺(tái)愛奇藝卻在本周急流勇退，宣布要關(guān)閉前臺(tái)播放數(shù)據(jù)。這意味著，愛奇藝就此退出各家視頻網(wǎng)站動(dòng)輒以播放量來比拼熱度、一較高下的競技場。

　　作為視頻網(wǎng)站三巨頭“優(yōu)愛騰”之一的愛奇藝，這種“一個(gè)退群”的行為，真的能夠力挽狂瀾、終結(jié)“流量迷信”嗎？生于斯長于斯的流量導(dǎo)向模式，并非此一舉就可按下暫停鍵，圍繞著“流量”而生的“刷量”產(chǎn)業(yè)鏈、“流量藝人”等頑疾，早已根深蒂固。

　　拒絕“流量為王”

　　改為復(fù)合評(píng)價(jià)體系

　　根據(jù)愛奇藝方面發(fā)布的聲明，此次關(guān)閉前臺(tái)播放數(shù)據(jù)，主要是因?yàn)橐曨l內(nèi)容播放量并非是評(píng)價(jià)作品優(yōu)質(zhì)、受歡迎與否的唯一指標(biāo)。愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉表示，“大量的優(yōu)質(zhì)作品因?yàn)槿狈陀^、公正的評(píng)估體系被埋沒。不少從業(yè)者更將播放量簡單攀比，扭曲了創(chuàng)作初心，甚至滋生出刷量等違法或者違反職業(yè)道德的行為。”

　　愛奇藝方面宣稱，將自聲明公布起正式關(guān)閉前臺(tái)播放量顯示，嘗試結(jié)合內(nèi)容作品的美譽(yù)度、社會(huì)影響力、價(jià)值導(dǎo)向等多個(gè)因素，搭建一個(gè)更為多元、綜合權(quán)重更為合理的熱度評(píng)估體系。據(jù)介紹，用來替代播放量的數(shù)據(jù)體系“內(nèi)容熱度”，更側(cè)重以用戶的互動(dòng)行為來做評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。“我們將增加熱度排行榜、內(nèi)容既往熱度曲線、峰值熱度排行榜等數(shù)據(jù)，供用戶做更好的內(nèi)容選擇。”王曉暉說。

　　目前，打開愛奇藝的電視劇播放頁面，已經(jīng)無法看到傳統(tǒng)的視頻播放總量，而是以“熱播榜”的形式向用戶推薦。

　　迷信“流量藝人”

　　“流量劇”行不通

　　愛奇藝此舉，顯然是針對這兩年來逐漸風(fēng)行的“流量導(dǎo)向”。視頻網(wǎng)站傳播力日盛之后，這種“唯播放量決定論”“以流量定勝負(fù)”的風(fēng)氣開始悄悄滋長。不經(jīng)常在網(wǎng)站刷劇、刷綜藝的人，隔三差五會(huì)發(fā)現(xiàn)通過一部小眾網(wǎng)劇出道的新面孔，在傳統(tǒng)主流媒體渠道籍籍無名，在網(wǎng)絡(luò)端卻炙手可熱。早期通過網(wǎng)劇出道的演員黃景瑜、許魏洲，憑借網(wǎng)綜一躍而紅的王嘉爾，以及最近通過《鎮(zhèn)魂街》圈粉的朱一龍、白宇，都是典型的“流量藝人”。

　　“流量藝人”專指能夠帶來巨大播放量的藝人。以自帶話題討論度的明星鄭爽和楊冪為例，其在視頻網(wǎng)站內(nèi)部常常就被看做是“流量藝人”的代表，一旦有她們出現(xiàn)的活動(dòng)、劇集和綜藝作品，往往都能帶來巨大的播放量。

　　正如收視率之于電視臺(tái)，流量變成了衡量互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容火熱程度的衡量標(biāo)準(zhǔn)之一。能否在劇集和節(jié)目中邀請到“流量藝人”，也成為判斷一個(gè)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容能否成功的重要指標(biāo)，而真正關(guān)乎內(nèi)容質(zhì)量和品相如何的班底配置、演員表演和制作水平則退居其次。以今年暑期檔為例，多部原先有“爆款相”的劇作卻最終口碑播放不佳，像鹿晗、關(guān)曉彤出演的《甜蜜暴擊》，吳磊出演的《沙?！罚瑮钛蟪鲅莸摹段鋭?dòng)乾坤》等，僅憑借藝人本身的流量吸引力并不足以支撐劇集口碑，而最終導(dǎo)致了多部“流量劇”的高開低走。

　　“刷量”注水造假

　　行業(yè)陷劣幣驅(qū)逐良幣

　　對愛奇藝來說，最終促使其暫停流量導(dǎo)向的重要原因，來自于“刷量”產(chǎn)業(yè)鏈對行業(yè)損傷極大。《人民日報(bào)》評(píng)論員周珊珊就指出，流量是市場機(jī)制下眾多衡量指標(biāo)中的一種，本身沒有問題，但單純強(qiáng)調(diào)“流量為王”、唯流量馬首是瞻，就可能催生急功近利的現(xiàn)象，“市場上一些流量造假等惡性競爭的行為，滋養(yǎng)出運(yùn)轉(zhuǎn)成熟的造假灰色產(chǎn)業(yè)鏈，使得整個(gè)行業(yè)陷入劣幣驅(qū)逐良幣的窘境。”

　　行業(yè)觀察者納蘭驚夢指出，流量的注水現(xiàn)象大量存在，刷量的公司機(jī)構(gòu)也大有人在，“流量藝人”帶來的流量到底是真是假難以判斷，就會(huì)干擾到正常的影視內(nèi)容創(chuàng)作。行業(yè)媒體“影藝毒舌”主編楊文山也表示，愛奇藝深受其害，就在不久前視頻刷量第一案一審落槌，愛奇藝起訴杭州刷量公司不正當(dāng)競爭，終于迎來一審判決結(jié)果。愛奇藝索賠500萬，最終獲賠50萬。“這一定程度上對于行業(yè)會(huì)產(chǎn)生一定警示，關(guān)閉前臺(tái)播放數(shù)據(jù)，讓一切刷量行為真正意義上失去了土壤。”他說。

　　楊文山指出，公開前臺(tái)播放數(shù)據(jù)也不屬于國際慣例，美國流媒體Neflix就一直對視頻播放數(shù)據(jù)持保密做法，始終未披露過相關(guān)數(shù)據(jù)。對于劇集的受歡迎程度，Netflix最開始使用5星評(píng)分系統(tǒng)，現(xiàn)在則使用“喜歡/不喜歡”的評(píng)價(jià)方式，而用戶在前臺(tái)也看不到“喜歡/不喜歡”的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，該信息只作為內(nèi)部參考。

　　“作為三大視頻網(wǎng)站之一，愛奇藝單方宣布‘退群’，不管騰訊視頻、優(yōu)酷等平臺(tái)是否會(huì)跟進(jìn)，都對原有‘唯點(diǎn)擊量’構(gòu)建的視頻網(wǎng)站競爭體系造成了沖擊。”在楊文山看來，從長遠(yuǎn)來看這對于行業(yè)發(fā)展是好事，它揭開了數(shù)據(jù)造假這件“皇帝的新裝”，重新贏得人們對于視頻網(wǎng)站內(nèi)容評(píng)價(jià)體系的信任。不過，如今只有愛奇藝一家宣布關(guān)閉前臺(tái)播放數(shù)據(jù)，其他主流視頻網(wǎng)站并未跟進(jìn)。楊文山直言，此舉并不能根本改變流量導(dǎo)向的視頻網(wǎng)站市場，而目前不少第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)依然能夠查詢到愛奇藝方面的播放數(shù)據(jù)，這也讓愛奇藝這次的“大動(dòng)作”打上了一定的折扣。（記者 李夏至）

　　原標(biāo)題：愛奇藝宣布關(guān)閉前臺(tái)播放數(shù)據(jù)，退出以播放量一較高下的競技場 一個(gè)“退群”，能終結(jié)“流量迷信”？

　　轉(zhuǎn)自：北京日報(bào)


 

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