“流量藝人”帶不動流量了

　　靠“流量藝人”帶動流量的時代，正在走向終結(jié)。老“流量藝人”們沒有立得住的作品，終究難逃被市場沖下瀑布的命運。漫畫/琚理

　　對于曾經(jīng)風(fēng)光的“流量藝人”來說，即將過去的這個夏天挺煎熬。楊洋領(lǐng)銜的《武動乾坤》，集齊了“大IP”和“小鮮肉”，還有正劇導(dǎo)演張黎操刀，可開播之后收視表現(xiàn)極為慘淡，口碑也不怎么樣，豆瓣評分僅為4.8。被稱為鹿晗和關(guān)曉彤定情之作的《甜蜜暴擊》，更是被調(diào)侃為“暴擊了觀眾”，收視和口碑雙雙撲街?？?ldquo;流量藝人”帶動流量的時代，正在走向終結(jié)。

　　過去相當(dāng)長一段時間，“大IP+流量卡司=低口碑、高收視”這樣簡單粗暴的模式，卻一直在影視圈內(nèi)暢行無阻。

　　“流量女王”楊冪就是這一模式的受益者。2016年楊冪主演的職場劇《親愛的翻譯官》創(chuàng)造了當(dāng)年全國年度電視劇收視冠軍，而2017年她主演的《三生三世十里桃花》更是在視頻網(wǎng)站點擊量超過500億。但沒有誰可以永遠(yuǎn)收割流量，今年楊冪的勢頭明顯呈減勢，開年與黃子韜共同主演的《談判官》豆瓣評分只有3.4，在視頻網(wǎng)站整體播放量只有120億左右；剛收官的《扶搖》，原本被認(rèn)為可能會沖擊“年度劇王”，但豆瓣評分僅為4.8，視頻網(wǎng)站的播放數(shù)據(jù)相比去年的《三生三世十里桃花》，也有巨大差距。

　　市場對“流量藝人”澆下的一盆冷水，有點一鍋端的味道——正面新聞和負(fù)面新聞都不見了。最令“流量藝人”和制作方害怕的是，往常即使是爛劇，依靠明星效應(yīng)還能帶起話題，明星死忠粉和觀眾之間的罵戰(zhàn)往往也能成為吸睛點，可這一“絕招”如今也不靈了。

　　從作為人氣晴雨表的綜藝節(jié)目中，也可看出端倪。曾幾何時，“流量藝人”的影響力從廣為流傳的一個“PPT四大神獸”故事就可以看出來——節(jié)目在招商引資環(huán)節(jié)中，只要PPT上標(biāo)明“鹿晗、吳亦凡、李易峰、陳偉霆”四位之一在洽談之中，招商都會格外順利。但是如今的節(jié)目招商，慢慢變得更為強調(diào)節(jié)目的模式和類型，因為大家開始發(fā)現(xiàn)，受歡迎的節(jié)目和是否有“流量藝人”并無必然聯(lián)系。相反，花大價錢邀請“流量藝人”，會擠占制作費用，致使節(jié)目品質(zhì)無法保證。騰訊發(fā)布的《2017娛樂白皮書》顯示，以《奔跑吧》《二十四小時》《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》為代表的依靠“流量藝人”支撐的節(jié)目，在收視上大幅縮水，最高下降33.7%。

　　事實上，一切都不是偶然，“流量藝人”業(yè)務(wù)能力低下，堪稱影視界不可回避的痛。曾有人統(tǒng)計，2015-2017年主演的電視劇豆瓣評分全部低于6分的藝人，張藝興、鹿晗等都赫然在列，拿下100%的爛片率。正因為對“流量藝人”的演技沒有期待，所以當(dāng)觀眾看到張藝興在最近上映的電影《一出好戲》中，展現(xiàn)出從一開始本色出演的“小綿羊”到后期黑化的表演層次時，會冠以“全片最大亮點”這樣的溢美之詞。

　　和業(yè)務(wù)差相比，更差的其實是態(tài)度。去年的一檔綜藝節(jié)目《演員的誕生》，導(dǎo)師章子怡常把對表演的敬畏心掛在嘴上，可見很多演員對表演的“不敬畏”有多嚴(yán)重。這其中，最嚴(yán)重的問題就是軋戲，不少“流量藝人”在每個劇組和拍攝場地駐留時間極短，因為有大量商業(yè)廣告、綜藝節(jié)目要接。去年飽受詬病的“摳像劇”《孤芳不自賞》，兩位主演同時在片場時間太短，制作方不得不使用大量摳圖以“救急”，最終自然也逃不過觀眾的口水。

　　從當(dāng)下影視圈發(fā)展態(tài)勢而言，“流量藝人”正在被重新定義。最近紅起來的“流量藝人”多以實力派為主，關(guān)鍵是抓住了主要矛盾——有作品、有演技，才有源源不斷的話題。去年的《白夜追兇》和《無證之罪》分別捧紅了潘粵明和秦昊，這是優(yōu)質(zhì)作品流量轉(zhuǎn)移到演員本身的典型。《我的前半生》爆紅的同時，雷佳音也成為了流量擔(dān)當(dāng)，“前夫哥”的喪萌形象深入人心，再加之《和平飯店》《超時空同居》的鞏固，圈粉也成為必然。近期，秦嵐、聶遠(yuǎn)等也憑借《延禧攻略》翻紅。而當(dāng)年的“初代流量”們也在努力轉(zhuǎn)型，李易峰通過主演類型片《動物世界》，以7.3的豆瓣評分逆轉(zhuǎn)了許多觀眾對自己不會演戲的印象。

　　其實，“流量”一詞本無褒貶，在注意力經(jīng)濟大行其道的影視圈，能夠獲得流量是藝人能力與魅力的一種體現(xiàn)。但“流量”從來沒有固定值，熱度只是一時。藝人擁有流量僅僅是一個開始，如何將其鞏固并保持下去，才是長久之計。當(dāng)下的影視圈，正面臨撥亂反正的拐點，從“流量為王”“IP為王”，逐漸回歸到“內(nèi)容為王”，就像那句最樸素的話——打鐵還需自身硬嘛?。ㄆ章?/p>

　　原標(biāo)題：“流量藝人”帶不動流量了

　　轉(zhuǎn)自：北京日報


 

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