暑期檔古裝劇霸屏 IP劇未來細(xì)分趨勢明朗

　　在暑期檔接近尾聲之際，8月20日，《如懿傳》在騰訊視頻播出，對壘熱播劇《延禧攻略》，與《扶搖》、《蕓汐傳》、《天盛長歌》、《香蜜沉沉燼如霜》等古裝劇一起，將2018年暑期電視劇競爭推向一個高潮。

　　其中，6月底首播的《扶搖》，日前以138億的播放量正式收官，這一成績目前位居騰訊獨(dú)播劇首位。

　　日前，《證券日報(bào)》記者見到了企鵝影視高級副總裁韓志杰，以及《扶搖》總制片人、檸萌影業(yè)副總裁、檸萌悅心CEO楊曉培。在總結(jié)經(jīng)驗(yàn)時，韓志杰表示，開發(fā)古裝劇會基于市場的前瞻性，去洞察受眾在未來會有怎樣的需求，從而多維度進(jìn)行考核。

　　古裝IP劇需打造內(nèi)容口碑

　　縱觀整個電視劇市場，國產(chǎn)古裝劇一直占據(jù)著重要的地位。從最早火遍整個中國的《紅樓夢》、《還珠格格》，再到《甄嬛傳》、《羋月傳》等，各大衛(wèi)視以及視頻網(wǎng)站紛紛購買版權(quán)，循環(huán)播放，給觀眾帶來了完美的體驗(yàn)，也活躍了電視劇市場。

　　然而近幾年來，隨著IP劇的大火，雖然有部分電視改編劇大獲成功、收視率居高不下，如《三生三世十里桃花》獲得了126億的播放量；但更多的是一些劇目因改編失敗，淡出觀眾視野，如《新蕭十一郎》、《大秦帝國之崛起》等劇只有不到5億的播放量，鮮為人知。

　　究其原因，有專業(yè)人士認(rèn)為，盡管IP改編劇因?yàn)槟懿东@觀眾眼球，可以在短時間內(nèi)達(dá)到理想的吸金效果，但改編劇目同質(zhì)化嚴(yán)重、制作不精良、許多好的IP資源都沒有得到充分發(fā)揮、觀眾也已審美疲勞，并不能取得理想的改編效果。

　　而《扶搖》盡管在今夏暑期檔以騰訊視頻播放量第一的成績強(qiáng)勢領(lǐng)跑全網(wǎng)，但從口碑方面來看，似乎還并不盡如人意。因此，雖然《扶搖》充分體現(xiàn)了它的商業(yè)價(jià)值，但要打造成為年輕人中口碑較高的IP劇，仍有很長的路要走。

　　楊曉培表示，要通過好的故事、創(chuàng)新的表達(dá)形式、年輕化的表達(dá)語境，以及引發(fā)年輕受眾共鳴的情感與價(jià)值觀來制作出“爆款”IP劇。

　　IP劇未來細(xì)分趨勢明朗

　　在業(yè)界看來，IP劇在我國電視劇市場已經(jīng)占據(jù)了較大的比重，IP產(chǎn)業(yè)鏈的打造也趨于成熟。但面對受眾分層化、圈層化的特點(diǎn)，已經(jīng)越來越難有一部劇可以符合大多數(shù)觀眾的胃口，反而是不同圈層的受眾擁有不同的喜好，更多的受眾期待看到涉及更多領(lǐng)域的作品。

　　對此，韓志杰表示，企鵝影視在這方面會更加系統(tǒng)化、更深入的去深耕，比如像《扶搖》以及即將要播出的一些大IP頭部內(nèi)容，還有去年的《柒個我》、《使徒行者2》，今年的《忽而今夏》、《結(jié)愛》、《東方華爾街》、《沙?！?、《快把我哥帶走》等，都力求涵蓋不同領(lǐng)域的題材，觸達(dá)不同圈層的群體。

　　除此之外，現(xiàn)今觀眾觀劇口味以及審美水平越來越高，一部劇要想更好的打動觀眾，除了內(nèi)容情節(jié)上有更加豐富的劇情，還需要在細(xì)節(jié)制作的各個環(huán)節(jié)更加精美、細(xì)致。在談及未來IP劇的發(fā)展方向上，楊曉培也表示：“不能只是讓電視劇簡單地承載娛樂消遣的功能，古裝劇還是需要有文化質(zhì)感、文化厚度，文化自信的，這也會是未來發(fā)展的必然方向。”（謝若琳 陳柯宇）

　　原標(biāo)題：暑期檔古裝劇霸屏 《扶搖》逾百億播放量收官

　　轉(zhuǎn)自：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)—《證券日報(bào)》


 

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