解密慢綜藝：“田園式”成頭部力量

 

　　2018年上半年芒果TV全類綜藝播放量92.26億次，而慢綜藝播放量在其中占比24.57%；騰訊視頻播放量61.68億次，慢綜藝僅占其2.82%；愛奇藝播放量56.40億次，在各網(wǎng)站全類綜藝排名中位于第三，慢綜藝占比26.33%，比例最高；優(yōu)酷中慢綜藝播放量占比6.87%。搜狐視頻、樂視網(wǎng)、PPTV中慢綜藝占比較少。通過了解慢綜藝在各視頻平臺播放比重，可以看出芒果TV、愛奇藝與慢綜藝更為合拍。

　　慢綜藝節(jié)目全網(wǎng)播放量前三的是湖南衛(wèi)視《向往的生活》第二季、《萌仔萌萌宅》，江蘇衛(wèi)視《三個院子》，這3檔節(jié)目占比超85%，慢綜藝節(jié)目頭部效應(yīng)明顯，尤其是《向往的生活》第二季以紀實的拍攝手法還原生活本來面貌，讓人向往“詩和遠方”式的田園生活。節(jié)目沒有局限于芒果TV獨播，而是選擇在芒果TV、愛奇藝、騰訊視頻三大平臺播出，總播放量近25億次。

　　2018年上半年播出的慢綜藝節(jié)目總計18檔，多為體驗式節(jié)目。愛奇藝13檔，優(yōu)酷、騰訊視頻均為11檔，搜狐視頻有4檔，芒果TV3檔，樂視網(wǎng)與PPTV均為2檔。其中愛奇藝覆蓋度超過70%。這18檔慢綜藝來自9個衛(wèi)視，其中浙江衛(wèi)視有4檔，東方衛(wèi)視3檔，江蘇、湖南、北京、安徽均為2檔，云南、山東、湖北各1檔。

　　在電視綜藝競爭日益激烈的當(dāng)下，慢綜藝似春雨般悄然上場，以質(zhì)樸的真情實景給疲憊的人們展示一種從容淡定的生活方式，去關(guān)注內(nèi)心，品味生活，獲得觀眾的喜愛。慢綜藝在各視頻平臺上表現(xiàn)如何？哪些網(wǎng)站更適合慢綜藝的推廣？

　　據(jù)澤傳媒監(jiān)測統(tǒng)計，2018年上半年各網(wǎng)絡(luò)視頻平臺中播出的慢綜藝，芒果TV播放量22.67億次，在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺全部慢綜藝中占比53.62%，以絕對優(yōu)勢排名第一；愛奇藝播放量14.85億次，占比35.13%，排名第二；優(yōu)酷播放量2.97億次，占比7.02%，排名第三。芒果TV和愛奇藝兩大平臺慢綜藝總占比近90%，是慢綜藝主戰(zhàn)場。

　　對比各視頻平臺全類節(jié)目播放均量與慢綜藝播放均量可以發(fā)現(xiàn)：芒果TV全類節(jié)目播放均量為4.86億次，慢綜藝播放均量為7.56億次，遠高于全類節(jié)目平均水平；愛奇藝慢綜藝播放均量為1.14億次，是全類節(jié)目播放均量的2倍；優(yōu)酷、騰訊視頻、樂視網(wǎng)、搜狐視頻、PPTV平臺慢綜藝播放均量低于全類節(jié)目播放均量。（李淼）

　　原標題：解密慢綜藝：“田園式”成頭部力量

　　轉(zhuǎn)自：中國新聞出版廣電報


 

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