網(wǎng)絡短視頻火爆現(xiàn)象分析

　　近年來，網(wǎng)絡短視頻逐步取代以報紙雜志為代表的紙媒、以音樂廣播為代表的音媒成為當下的主流傳播媒體，其出產(chǎn)速度快、影響范圍廣、參與人數(shù)多，主要通過快手、抖音、微博、微信等手機App生產(chǎn)、加工并傳播，據(jù)有關數(shù)據(jù)顯示，2017年短視頻行業(yè)市場規(guī)模已達到57.3億元，預計2020年短視頻市場規(guī)模將超過350億元。用戶規(guī)模已突破4.1億人，同比增長115%，快手日活用戶達到10812.67萬，抖音為4397.72萬，火山小視頻2667.4萬。

　　大量數(shù)據(jù)表明，網(wǎng)絡短視頻已超越一般的娛樂休閑項目，發(fā)展成為一種全民生產(chǎn)、參與、共享的文化現(xiàn)象，它的火爆一方面極大豐富了民間群體的藝術審美水平和精神文化，另一方面也影響了一代人的人生觀、價值觀。本文中筆者將從文化人類學的角度入手，解讀網(wǎng)絡短視頻火爆這一文化現(xiàn)象。

　　大眾文化是大寫的人格

　　文化現(xiàn)象是文化人類學的主要研究對象之一，火爆的網(wǎng)絡短視頻現(xiàn)象集中展示了當下民間群體的思想行為習慣。在資本與物質(zhì)文明高速發(fā)展的今天，面對巨大的工作生活壓力和復雜的人際交往環(huán)境，人們既害怕被外界看穿又渴望受到外界關注，既渴望窺探他人隱私又常陷于窺而不見的尷尬。

　　網(wǎng)絡短視頻這一新興產(chǎn)業(yè)恰好滿足了一些人矛盾而又貪婪的內(nèi)心：向外界展示理想的自我，同時又能合理地窺探他人，成功將視頻產(chǎn)品從早前被動的視聽接受改變?yōu)橹鲃拥貏?chuàng)造視聽產(chǎn)物，在強調(diào)自我價值的時代，網(wǎng)絡短視頻已將這種特有的心理定向和判斷事物的能力成功植入個體，并使人們在參與和分享過程中對這種即成的文化現(xiàn)象認同并迎合。

　　短視頻是當代人自我表達、情感宣泄的主要方式，這一文化現(xiàn)象也是當下社會精神文化、心理特征、價值追求的重要投射。短視頻作為一種新的文化傳承，在網(wǎng)絡信息時代自發(fā)形成，通過視頻App廣泛傳播，建立了草根階級的草根文藝，捧紅了不少來自民間的素人明星，快手里的美食達人陜西大爺老喬、抖音里仿明星化妝走紅的百變女王666、騎摩托車帶著妻子窮游世界的尼姑哥哥，等等，這些普通人的長期走紅靠的不是偶然，而是令人信服的一技之長或是苦中作樂的精神品質(zhì)。

　　同時，從這些網(wǎng)民狂熱追求的網(wǎng)紅示例中，我們也能歸納出與其相對應的主導文化類型：烹飪美食視頻的火爆表達著人們對生活飲食的更高品位；美容美妝視頻的火熱則傳達出人們追求美欣賞美的價值追求；實用技能視頻凸顯了人民群眾面對日常生活的偉大智慧；娛樂惡搞視頻則展現(xiàn)了人們在工作之余解壓放松的行為方式。

　　總之，網(wǎng)絡短視頻是被獨立創(chuàng)造出來有自己獨特功能和價值的文化產(chǎn)物，它豐富的內(nèi)容實現(xiàn)了民眾對生活、工作、娛樂的需要，也達到了新時代人們宣泄和表達自我的精神訴求，是當下人們?nèi)粘Ｉ钭钫鎸嵉姆从?，也是人民群眾?jīng)驗理論的總和。

　　文化形成的關鍵在于整合

　　存在即是合理，卻不一定是真理，短視頻以互聯(lián)網(wǎng)為傳播方式，創(chuàng)造出琳瑯滿目的文化產(chǎn)品供人選擇，然而民眾對短視頻的選擇并不如預期理想，民眾對短視頻所謂不可分割的依賴，更多并非來源于深度的思考。

　　據(jù)統(tǒng)計57.5%的微博用戶則表示自己只關注感興趣的同一類型的視頻內(nèi)容，82.3%的抖音用戶更關注娛樂惡搞內(nèi)容，當短視頻的商品化趨勢和精神消費功能逐漸凸顯時，民眾的無意識選擇也日漸明顯，在這個省略了文化思考、建構過程的快節(jié)奏平臺，網(wǎng)絡短視頻逐步淪為人們學習工作之余追求短時間視覺刺激的工具，隨著炫富攀比、拜金奢靡、盲目跟風模仿等低俗內(nèi)容的出現(xiàn)，短視頻行業(yè)已暴露出種種問題，當大量視聽信息以狂野的方式涌入民眾視野時，青少年的理性思維難免被狂熱的低俗價值觀入侵，從而替代原先主導的社會核心價值觀。

　　文化自信是一個民族、一個國家以及一個政黨對自身文化價值的充分肯定和積極踐行，并對其文化的生命力持有的堅定信心，文明特別是思想文化是一個國家、一個民族的靈魂。

　　網(wǎng)絡短視頻作為當下大眾精神文化來源的一種途徑，也該被納入文化自信的考量范圍之中。作為一個由平臺、用戶和社會共同構成的文化動態(tài)整體，要想達到進一步和諧穩(wěn)定發(fā)展，也需要這三者的共同努力。

　　首先，短視頻用戶應樹立正確的人生價值觀，不盲從跟風低俗的短視頻內(nèi)容，在堅守道德和法律底線的前提下表達自我，多發(fā)布積極向上的視頻內(nèi)容，傳播社會正能量；其次，國家網(wǎng)信辦要繼續(xù)加強對視頻網(wǎng)站的監(jiān)管力度，監(jiān)督各視頻App進行嚴格的整改和自查，為社會營造良好的網(wǎng)絡風氣；最后，視頻網(wǎng)站應保持對本民族文化的道德承諾，積極弘揚社會主義核心價值觀，加強對涉黃、暴力、低俗、極度惡搞、歪曲歷史等問題節(jié)目的打擊力度，主動承擔企業(yè)的社會責任，打造健康向上的大眾精神文化。（何金曼）

　　原標題：網(wǎng)絡短視頻火爆現(xiàn)象分析

　　轉(zhuǎn)自：中國青年報


 

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