開(kāi)心麻花的電影造富邏輯

　　開(kāi)心麻花影業(yè)參與出品的《西虹市首富》，自7月27日上映以來(lái)持續(xù)位居單日票房首位，截至7月29日19時(shí)30分，該片票房已達(dá)8.3億元。過(guò)去三年時(shí)間，開(kāi)心麻花影業(yè)主控及參與出品的影片共計(jì)6部，累計(jì)產(chǎn)出票房超50億元，這也讓開(kāi)心麻花影業(yè)成為電影市場(chǎng)的一匹黑馬。從最初的《夏洛特?zé)馈返饺缃竦摹段骱缡惺赘弧?，開(kāi)心麻花影業(yè)一方面沿著老本行話劇開(kāi)發(fā)主控電影；另一方面捆綁行業(yè)大佬參投喜劇電影，而這背后開(kāi)心麻花又有著怎樣的電影造富邏輯？

　　瞄準(zhǔn)話劇IP引大佬入局

　　若在三年前提起開(kāi)心麻花，大多數(shù)人想到的無(wú)疑是該公司推出的眾多話劇作品，但現(xiàn)階段再說(shuō)起開(kāi)心麻花，話劇則已成為人們議論的多個(gè)關(guān)鍵詞之一，更有不少人關(guān)注其電影業(yè)務(wù)的發(fā)展，尤其是剛剛上映不久的《西虹市首富》，更讓開(kāi)心麻花的熱度再次攀升。

　　自2015年推出首部電影以來(lái)，截至目前開(kāi)心麻花通過(guò)旗下子公司開(kāi)心麻花影業(yè)已相繼參與出品6部電影作品，且每一部影片的票房均在億元以上。提及開(kāi)心麻花影業(yè)3部主控影片的共性，不可不提均由同名話劇IP改編而成。影評(píng)人劉賀表示，開(kāi)心麻花的話劇就以喜劇為主，在持續(xù)演出、不斷進(jìn)行市場(chǎng)檢驗(yàn)的過(guò)程中，為改編電影作品打下一定基礎(chǔ)。

　　鑒于開(kāi)心麻花影業(yè)改編的話劇IP此前借助舞臺(tái)表演的培育，相對(duì)較為成熟，也吸引到影視大佬的青睞。據(jù)貓眼專業(yè)版資料顯示，開(kāi)心麻花影業(yè)首部電影作品《夏洛特?zé)馈返谋澈?，共?家出品方和2家發(fā)行方，其中出品方除了開(kāi)心麻花影業(yè)外，還包括萬(wàn)達(dá)影視、深圳市騰訊視頻文化有限公司和新麗傳媒，而發(fā)行方則出現(xiàn)了五洲電影發(fā)行的身影，且五洲電影發(fā)行是由萬(wàn)達(dá)影視傳媒主導(dǎo)，聯(lián)合大地時(shí)代電影發(fā)行、廣州金逸影視傳媒、橫店電影院線共同投資設(shè)立。

　　再看去年上映的《羞羞的鐵拳》，僅出品方和聯(lián)合出品方就有13家，是此前《夏洛特?zé)馈返?倍，并涵蓋內(nèi)容制作、影院院線、線上票務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域資本，而發(fā)行方和聯(lián)合發(fā)行方共有4家，雖然數(shù)量并不算多，不但包括在線上票務(wù)市場(chǎng)占有不小份額的貓眼微影，以及整合5個(gè)省份院線資源的四海電影發(fā)行聯(lián)盟等。

　　從投資單片到投資公司

　　按照開(kāi)心麻花發(fā)展規(guī)劃，現(xiàn)階段電影業(yè)務(wù)的布局已不只是停留在一年一部作品，而是還會(huì)參投其他公司出品的影片，包括當(dāng)下正在熱映的《西虹市首富》，也是開(kāi)心麻花影業(yè)參投影片之一。

　　公開(kāi)資料顯示，開(kāi)心麻花影業(yè)自2017年開(kāi)始參投其他院線電影，截至目前已參投3部院線電影。其中在2017年，開(kāi)心麻花影業(yè)參投了《絕世高手》和《妖鈴鈴》兩部院線影片。投資分析師許杉認(rèn)為，參投其他影片其實(shí)也能給自身帶來(lái)更多與行業(yè)內(nèi)其他公司建立聯(lián)系的機(jī)會(huì)，通過(guò)參投影片認(rèn)識(shí)更多資本以及相關(guān)聯(lián)公司，也會(huì)為自身其余項(xiàng)目找到潛在合作方，為未來(lái)的作品鋪路。此外對(duì)于開(kāi)心麻花而言，由于該公司此前的影片大多是由話劇IP改編，相對(duì)較為單一，通過(guò)參投的方式，也能逐步積累其他類型影片的制作經(jīng)驗(yàn)。

　　值得注意的是，在參投影片方面，開(kāi)心麻花的布局也發(fā)生了改變，并從此前投資單片變?yōu)橥顿Y影片出品公司。以《西虹市首富》為例，公開(kāi)資料顯示，該影片的操盤者為西虹市影視文化（天津）有限公司（以下簡(jiǎn)稱“西虹市影視文化”），開(kāi)心麻花不僅出資4000萬(wàn)元參投影片，且持有該公司股份。

　　在從業(yè)者看來(lái)，通過(guò)投資電影背后的操盤公司，能夠使雙方實(shí)現(xiàn)更緊密的聯(lián)系，并針對(duì)各自影片達(dá)成進(jìn)一步合作或資源上的對(duì)接，尤其是電影創(chuàng)作者創(chuàng)辦的公司，尤為吸引投資者的青睞。

　　捆綁主業(yè)是把雙刃劍

　　經(jīng)過(guò)三年的布局，以及多部電影的上映，開(kāi)心麻花在電影市場(chǎng)逐步打出了自己的招牌，同時(shí)也獲得不小的收益?，F(xiàn)階段開(kāi)心麻花仍在持續(xù)布局電影業(yè)務(wù)，且由開(kāi)心麻花主控的第四部電影作品《李茶的姑媽》即將于9月30日在全國(guó)公映，目前該作品已開(kāi)始宣傳，并發(fā)布先導(dǎo)預(yù)告等物料。而與開(kāi)心麻花前三部主控影片相同的是，《李茶的姑媽》同樣也是一部由同名話劇IP改編的電影。

　　“開(kāi)心麻花布局電影業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)在于手里握有眾多話劇IP，從而改編為電影，但這一優(yōu)勢(shì)有時(shí)也會(huì)為開(kāi)心麻花帶來(lái)限制，成為制約其業(yè)務(wù)發(fā)展的枷鎖”，劉賀認(rèn)為。據(jù)開(kāi)心麻花官網(wǎng)顯示，自2003年以來(lái)，開(kāi)心麻花共推出25部舞臺(tái)劇，即將上映的《李茶的姑媽》是開(kāi)心麻花于2015年11月推出的作品。“自有IP的數(shù)量是有限的，同時(shí)開(kāi)心麻花每推出一部新話劇也同樣需要?jiǎng)?chuàng)作時(shí)間和市場(chǎng)培育期，雖然開(kāi)心麻花也曾改編其他話劇作品制作成電影，如《驢得水》，但優(yōu)質(zhì)話劇IP是少數(shù)，適合改編成電影的又只是其中的一部分，開(kāi)心麻花還需開(kāi)拓題材類型，豐富自身的內(nèi)容”，劉賀如是說(shuō)。

　　在許杉看來(lái)，開(kāi)心麻花在話劇領(lǐng)域的影響力證明自己具有內(nèi)容創(chuàng)作能力，而從主控電影的票房表現(xiàn)來(lái)看，也代表該公司在把握觀眾喜好方面擁有一定經(jīng)驗(yàn)，若能將這一創(chuàng)作能力更好地運(yùn)用到電影業(yè)務(wù)上，嘗試并拓展更多話劇IP以外的其他題材電影，則能幫助開(kāi)心麻花進(jìn)一步打開(kāi)電影市場(chǎng)。（盧揚(yáng) 鄭蕊）

　　原標(biāo)題：開(kāi)心麻花的電影造富邏輯

　　轉(zhuǎn)自：北京商報(bào)


 

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