中國電影票房首超北美意味著什么？

　　第21屆上海國際電影節(jié)期間發(fā)布的《中國電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，一季度中國電影票房收入達(dá)200億元，超過北美同期的28.9億美元，創(chuàng)下了全球單一國家季度票房最高紀(jì)錄。中國電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，不僅體現(xiàn)在飛速增長的銀幕數(shù)量上，也體現(xiàn)在國產(chǎn)電影制作的票房豐收上。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，未來5年將是中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要機(jī)遇期——

　　日前，第21屆上海國際電影節(jié)期間發(fā)布的《中國電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，中國電影產(chǎn)業(yè)直接市場規(guī)模已近600億元，2017年觀影人次達(dá)16.2億，成為文化產(chǎn)業(yè)的龍頭。一季度，中國電影票房收入達(dá)200億元，超過北美同期的28.9億美元（約合人民幣183億元），創(chuàng)下了全球單一國家季度票房最高紀(jì)錄，首次成為世界第一。這些數(shù)據(jù)充分體現(xiàn)了中國電影的實(shí)力和地位，業(yè)界人士認(rèn)為，未來5年將是中國電影的重要機(jī)遇期，只有抓住機(jī)會(huì)，才能在下一輪競爭中脫穎而出。

　　國產(chǎn)片占據(jù)國內(nèi)市場半壁

　　“由于中國市場的增長，全球電影行業(yè)市場容量增長了7.6%。2017年全球票房主要構(gòu)成中，北美市場占28%，國際市場占72%，其中中國市場又在國際市場上占近三成。北美、中國和其他市場三足鼎立的格局正在形成。”美國電影協(xié)會(huì)大中華區(qū)總裁馮偉表示。

　　在中國電影取得佳績的背后，頗有一些值得關(guān)注的亮點(diǎn)。在中國年度票房榜的前10部影片當(dāng)中，進(jìn)口片和國產(chǎn)片各占據(jù)了半壁江山；同時(shí)，在總體票房收入中，約有53%來自本土電影。

　　去年，中國共制作了970部電影，這在國際上也是一個(gè)亮眼的數(shù)字。清華大學(xué)教授、影視傳播研究中心主任尹鴻認(rèn)為，中國有能力也有潛力拍出更多的好電影，下一步應(yīng)該減少盲目生產(chǎn)，而要針對(duì)不同觀眾、不同檔期、不同市場、不同需要，精準(zhǔn)定位。美國電影協(xié)會(huì)亞太區(qū)總裁Mike Ellis表示，《戰(zhàn)狼2》代表了中國電影的高水準(zhǔn)，成為全球票房收入排名第二的影片，讓好萊塢也感受到了競爭壓力。他表示，未來好萊塢和中國電影都必須爭奪有限的銀幕資源，每家電影公司都應(yīng)積極為觀眾奉獻(xiàn)更精彩的影片。

　　市場仍存空白點(diǎn)

　　資深電影市場研究專家劉嘉說，目前中國電影院和銀幕數(shù)量都已位居全球第一，觀影人次剛剛與美國相近，但是單廳平均上座率和營業(yè)額都在下降，影院增長高于觀眾需求增長，說明資源配置不均衡。

　　報(bào)告顯示，2017年全國49條院線共新增影院1438家，影院總量達(dá)9446家；新增銀幕9597塊，總銀幕數(shù)達(dá)50776塊，穩(wěn)居全球首位。然而，全國仍有350個(gè)縣沒有實(shí)體影院，有921個(gè)縣級(jí)地區(qū)只有1家影院，涉及人口約2.7億，放映基礎(chǔ)設(shè)施及服務(wù)亟待完善。“電影放映業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口，就是要覆蓋市場空白點(diǎn)。”劉嘉說。

　　除了填補(bǔ)市場空白，中國電影產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇還在于不斷提升內(nèi)容生產(chǎn)能力。中國藝術(shù)研究院影視系研究員劉藩表示，目前互聯(lián)網(wǎng)、傳媒、游戲等行業(yè)的公司紛紛進(jìn)入電影市場，使得市場主體愈發(fā)多元化、規(guī)?；?，但成熟的制片公司仍是一種稀缺資源。制片公司應(yīng)該以小博大，在整體產(chǎn)量提升的同時(shí)，要在質(zhì)量上堅(jiān)持“工匠精神”，不斷打造文化精品；同時(shí)進(jìn)一步瞄準(zhǔn)細(xì)分市場，針對(duì)不同年齡層次、不同欣賞水平的受眾群體，開拓新的領(lǐng)域。

　　“電影放映業(yè)第二個(gè)風(fēng)口在于轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)增長方式。”劉嘉說，“過去10多年我們主要在增量上做文章，現(xiàn)在則需要盤活存量，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。因此，下一步要提高影院的內(nèi)生經(jīng)營能力，更精準(zhǔn)地挖掘細(xì)分市場”。

　　借力互聯(lián)網(wǎng)加速發(fā)展

　　數(shù)據(jù)顯示，5月份中國線上購票占比達(dá)86%，是今年線上購票比例最高的一個(gè)月。其實(shí)從2017年開始，中國電影票網(wǎng)購率已經(jīng)穩(wěn)定在80%以上，北美則在20%至30%之間。這說明互聯(lián)網(wǎng)在推動(dòng)中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中功不可沒。

　　專家表示，“互聯(lián)網(wǎng)+”在我國的深入發(fā)展，使得中國電影產(chǎn)業(yè)在宣傳互動(dòng)、營銷模式等方面不斷創(chuàng)新。如此高的網(wǎng)購率，也意味著中國電影產(chǎn)業(yè)已擁有了龐大的分眾互動(dòng)數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)能夠幫助業(yè)界分析絕大多數(shù)觀眾的消費(fèi)行為，使中國成為“最懂觀眾”的電影市場。很多海外電影人和制作方也在借鑒學(xué)習(xí)中國的做法。

　　不僅如此，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力量，全面滲透到電影的制作、發(fā)行、放映等全流程環(huán)節(jié)之中。專家指出，下一步互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)該與傳統(tǒng)電影工業(yè)攜手，共同參與完成行業(yè)整合，并規(guī)范行業(yè)發(fā)展。（姜天驕）

　　原標(biāo)題：一季度創(chuàng)全球單一國家季度票房最高紀(jì)錄——中國電影票房首超北美意味著什么

　　轉(zhuǎn)自：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)-《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》


 

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