百家電影公司圍攻暑期檔 各路資本花式爭(zhēng)搶票房

　　經(jīng)歷了6月電影票房的慘淡，7月格外令人期待。包括徐崢的《我不是藥神》、姜文的《邪不壓正》、徐克的《狄仁杰之四大天王》在內(nèi)的27部國(guó)產(chǎn)片，將在這個(gè)已經(jīng)到來的7月陸續(xù)登上大銀幕。而這27部影片背后，集結(jié)了包括萬達(dá)影視、北京文化、阿里影業(yè)、光線影業(yè)、華誼兄弟、新麗傳媒在內(nèi)的130余家電影公司，共同擠進(jìn)7月，爭(zhēng)奪暑期檔票房。

　　有人臨時(shí)撤檔 有人高歌猛進(jìn)

　　自7月6日起，以《我不是藥神》、《新大頭兒子和小頭爸爸3：俄羅斯奇遇記》等影片作為開端，一大波新片將陸續(xù)在國(guó)內(nèi)各大院線上映，令7月的電影市場(chǎng)愈發(fā)活躍，且這也意味著觀眾若按照每日一部影片的方式觀影，則可以實(shí)現(xiàn)一個(gè)月內(nèi)每日觀影均不重樣的效果。

　　據(jù)貓眼專業(yè)版的資料顯示，目前已有32部新片瞄向7月電影市場(chǎng)，其中有5部進(jìn)口片，其余27部均為國(guó)產(chǎn)片。而在這27部國(guó)產(chǎn)片中，影片類型較為多元，不僅有從不缺席的喜劇片，也有適合孩子、以親子觀影為目標(biāo)觀眾群的動(dòng)畫電影，此外動(dòng)作片、奇幻片、愛情片、恐怖片也紛紛出現(xiàn)在7月影市，背后則有徐崢、周一圍、姜文、彭于晏、吳磊、梁家輝等多位知名演員的身影。

　　新片密集上映無疑會(huì)令市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。從目前各影片的定檔時(shí)間來看，八成以上新片選擇每周的周五作為首映日，并試圖依靠首映日后的第一個(gè)雙休日攬獲觀眾與票房，其中7月6日、7月13日、7月20日和7月27日分別有5部、8部、9部和4部影片相繼上映，除此以外，只有不足兩成影片將首映日設(shè)立在周四或是周六、周日，但也緊靠雙休日。

　　或許是看到7月影市的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)并衡量自身的籌備情況，也有影片選擇退出7月的電影市場(chǎng)，擇日上映，比如以郭敬明執(zhí)導(dǎo)的《爵跡2》等。面對(duì)《爵跡2》的突然改檔，業(yè)內(nèi)議論紛紛，有從業(yè)者認(rèn)為，該片不僅與《我不是藥神》同日上映，緊接著一周后還會(huì)面臨姜文導(dǎo)演的《邪不壓正》，改檔很可能是為了避免正面競(jìng)爭(zhēng)。

　　然而，在部分影片選擇退檔的同時(shí)，也有其他影片迎面直上。比如原本定于8月10日才上映的國(guó)產(chǎn)青春動(dòng)畫電影《昨日青空》，于日前宣布提檔7月27日，這一調(diào)整也讓該片將正面應(yīng)對(duì)《狄仁杰之四大天王》、《西紅市首富》等具有一定市場(chǎng)號(hào)召力的影片。

　　各路資本花式爭(zhēng)搶票房

　　多部影片聚集在7月影市，從表面上看，是影片與影片之間的票房之爭(zhēng)，實(shí)際上這更是各家電影公司的市場(chǎng)之爭(zhēng)。

　　北京商報(bào)記者初步統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在這27部定檔7月上映的國(guó)產(chǎn)片中，背后僅出品方、發(fā)行方就已涉及大大小小至少130家公司。其中不僅有阿里影業(yè)、華誼兄弟、萬達(dá)影視、北京文化、光線傳媒等影視上市公司，也有若森數(shù)字、五洲發(fā)行、恒業(yè)影業(yè)等在相關(guān)領(lǐng)域具有一定知名度的公司，還有貓眼微影、淘票票等以票務(wù)終端起家逐步布局電影產(chǎn)業(yè)鏈上游的公司也是百余家公司中的一員，此外還有眾多陌生的公司身影。

　　投資分析師許杉認(rèn)為，暑期檔歷來是各家影視公司重點(diǎn)布局的電影檔期，一方面是因?yàn)樵撈陂g內(nèi)作為觀影主力人群之一的25歲以下年輕人，也就是學(xué)生群體均處于休假狀態(tài)，能夠有更多時(shí)間去觀看影片從而貢獻(xiàn)票房，推動(dòng)整個(gè)電影市場(chǎng)大盤增長(zhǎng)；另一方面也可以看見，暑期檔大多都是國(guó)產(chǎn)片，進(jìn)口片的數(shù)量很少，這也讓國(guó)產(chǎn)片能夠在一定程度上避免與好萊塢大片進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，攬獲更多市場(chǎng)份額。

　　從目前的影片定檔信息來看，與27部國(guó)產(chǎn)片陸續(xù)登陸7月相比，進(jìn)口片的數(shù)量還不到國(guó)產(chǎn)片的1/5，且觀察本月即將上映的5部進(jìn)口片可以發(fā)現(xiàn)，有3部均為動(dòng)畫電影，另外2部一個(gè)是由道恩·強(qiáng)森主演的動(dòng)作片《摩天營(yíng)救》，另一個(gè)則是以狗為角色的喜劇片《汪星營(yíng)救》。

　　“進(jìn)口片的暫時(shí)弱勢(shì)確實(shí)給國(guó)產(chǎn)片提供了一些機(jī)會(huì)，但國(guó)產(chǎn)片之間的競(jìng)爭(zhēng)仍不可小覷，且整體大盤的擴(kuò)大遇上諸多影片密集上映，也不代表著一定能使影片實(shí)現(xiàn)比預(yù)期更高的票房，背后的電影公司也不一定能夠分得更多的票房分成”，許杉強(qiáng)調(diào)。

　　為了能夠占有更大的市場(chǎng)份額，各出品方和發(fā)行方在電影營(yíng)銷宣傳等方面也下足了功夫。不僅有概念海報(bào)、預(yù)告片、主題曲、全國(guó)路演等常規(guī)宣發(fā)方式，有的影片此前還在上海國(guó)際電影節(jié)上先來一波推廣，而對(duì)內(nèi)容較有信心的影片，則通過點(diǎn)映集聚口碑吸引觀眾，此外還有的影片與品牌合作推出相關(guān)產(chǎn)品擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋面，比如《邪不壓正》與設(shè)計(jì)師品牌Rfactory推出電影聯(lián)名包等，多種多樣的營(yíng)銷方式爭(zhēng)相出現(xiàn)。

　　口碑至上 釋放長(zhǎng)尾效應(yīng)

　　對(duì)于一部影片而言，花式營(yíng)銷主要針對(duì)的是影片上映后前三天的票房，該期間里由于影片口碑還未完全對(duì)外發(fā)酵，因此觀眾選擇是否觀看該影片大多是電影公司前期借助預(yù)告片、路演等方式令目標(biāo)觀眾注意到相關(guān)影片，同時(shí)對(duì)影片產(chǎn)生好奇感，這不僅讓觀眾選擇影片，也是讓影院選擇影片，并安排較高的排片量，而一旦影片的口碑逐步擴(kuò)散，后續(xù)吸引觀眾走進(jìn)電影院的原因離不開內(nèi)容質(zhì)量。

　　影評(píng)人劉賀表示，由于上映影片數(shù)量較多，每一部影片的生命期也有所縮短，有的甚至還未上映滿一周，就會(huì)被后面新上映的影片所覆蓋。但是好內(nèi)容從來不缺少觀眾，即使是沒有進(jìn)行大規(guī)模的宣傳營(yíng)銷，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容作品所傳遞出來的高口碑也能夠形成“自來水”，讓原本沒有計(jì)劃觀看影片的觀眾買下電影票，讓影片實(shí)現(xiàn)較高的票房，也相當(dāng)于延長(zhǎng)影片的生命期。假若影片本身內(nèi)容質(zhì)量未能達(dá)到觀眾的標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致口碑較差，反而會(huì)快速縮短影片的生命期，更不用提如何才能讓影片長(zhǎng)時(shí)間持續(xù)保持票房收入。

　　觀察目前國(guó)產(chǎn)片票房排行前列的影片，實(shí)現(xiàn)超56億元票房的《戰(zhàn)狼2》豆瓣評(píng)分為7.1分，此外報(bào)收36.5億元票房的《紅海行動(dòng)》則獲得8.4分，且40.3%的觀眾給予《紅海行動(dòng)》五星評(píng)價(jià)，評(píng)分在三星及以下的觀眾不足兩成。從中可以看出，隨著電影逐漸成為人們?nèi)粘蕵沸蓍e方式，觀影次數(shù)的增多也在提升觀眾的審美以及對(duì)內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)。

　　北京交通大學(xué)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)皇甫曉濤認(rèn)為，業(yè)內(nèi)外對(duì)電影市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)有目共睹，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是影片獲得市場(chǎng)的基石，營(yíng)銷、宣傳等只能在內(nèi)容的基礎(chǔ)上適當(dāng)加分，卻不能挽救一部?jī)?nèi)容不佳的影片。且衡量一部影片成功與否已不能僅憑借當(dāng)時(shí)的票房表現(xiàn)，還可以看影片下映后是會(huì)徹底被人遺忘，還是仍能讓人們不時(shí)有想再看一遍的欲望，這均與內(nèi)容密不可分。（盧揚(yáng) 鄭蕊）

　　原標(biāo)題：百家電影公司圍攻暑期檔

　　轉(zhuǎn)自：北京商報(bào)


 

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