短視頻不能“短”文化

　　近日，短視頻平臺(tái)抖音與國(guó)內(nèi)7家知名博物館聯(lián)手推出的文物創(chuàng)意短視頻《第一屆文物戲精大會(huì)》在微信朋友圈里“火”了一把。4天時(shí)間，累計(jì)播放量突破1.18億次，點(diǎn)贊量達(dá)650萬(wàn)，分享數(shù)超過(guò)17萬(wàn)，這一播放量相當(dāng)于大英博物館2016年全年參觀總?cè)舜?42萬(wàn)的184倍。過(guò)億次的播放量充分體現(xiàn)了短視頻這一新興網(wǎng)絡(luò)文化的“吸睛”力。

　　最新發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2018）》顯示，我國(guó)短視頻產(chǎn)業(yè)在2017年實(shí)現(xiàn)了迅猛增長(zhǎng)，用戶規(guī)模突破4.1億人，同比增長(zhǎng)115%。但另一面，短視頻亂象的頻頻出現(xiàn)也引發(fā)了社會(huì)關(guān)注，如何讓短視頻更具正向文化價(jià)值成為業(yè)界思考的重點(diǎn)。

　　據(jù)了解，在抖音開(kāi)啟“博物館之旅”前，新浪微博也在今年4月啟動(dòng)了“加強(qiáng)傳統(tǒng)文化和新時(shí)代美好生活優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的扶持計(jì)劃”，初期預(yù)計(jì)投入共計(jì)5億元的資源和資金，推動(dòng)人文、歷史、讀書(shū)、收藏等傳統(tǒng)文化領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)和傳播。短視頻平臺(tái)之所以開(kāi)始在內(nèi)容生產(chǎn)上重視文化底蘊(yùn)，也是基于現(xiàn)實(shí)考慮，即希望通過(guò)深層次、難以模仿的文化內(nèi)涵，以及和博物館、非遺傳承人等進(jìn)行獨(dú)家合作等方式，形成一定的內(nèi)容門檻，進(jìn)而在內(nèi)容生產(chǎn)方面產(chǎn)生差異性優(yōu)勢(shì)。

　　基于類似的考量，短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者也正在加速為自己的內(nèi)容添加文化內(nèi)涵。“看到許多網(wǎng)絡(luò)主播拍攝的關(guān)于農(nóng)村題材的短視頻，并獲得大量點(diǎn)擊和評(píng)論。這些視頻有的展現(xiàn)鄉(xiāng)村的秀美風(fēng)景，有的是在深山老林里摘楊梅、挖野菜，有的是在山泉溪流里捕魚(yú)撈蝦。”在《半月談》的一則報(bào)道中，美麗山村、鄉(xiāng)土情結(jié)，通過(guò)短視頻的傳播，成為城鄉(xiāng)文化溝通的一種新風(fēng)尚。

　　更多的文化元素也在顛覆著過(guò)去為了搞笑逗趣而拍短視頻的流行范式。“他的抖音作品大部分是搞笑段子，以及用搞怪方式教大家念英文。”《楚天都市報(bào)》前不久的報(bào)道中，提到的武漢“網(wǎng)紅”陳龍，在抖音上擁有33.3萬(wàn)名粉絲，而他走紅的關(guān)鍵，除了是因?yàn)樗谱鞯亩桃曨l風(fēng)趣幽默外，還在于他曾在英國(guó)倫敦生活過(guò)，有著標(biāo)準(zhǔn)的英式英語(yǔ)發(fā)音，所拍攝的短視頻內(nèi)容既能給粉絲帶來(lái)歡樂(lè)，還能幫助大家提升英語(yǔ)口語(yǔ)能力。

　　一些傳統(tǒng)文化旅游機(jī)構(gòu)也看到了短視頻的利好，正在以各種接地氣的新方式加入到短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作和創(chuàng)新之中。今年清明節(jié)，一曲歡快的《西安人的歌》帶火西安“摔碗酒”；“五一”期間，“如夢(mèng)如幻的燈景”的短視頻分享，讓重慶洪崖洞成為眾人向往的旅游出行地……一系列和文化旅游相關(guān)的短視頻推薦，接連引起了網(wǎng)友的廣泛關(guān)注。可以說(shuō)，通過(guò)短視頻這種新興應(yīng)用模式，網(wǎng)絡(luò)文化和傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)了更為緊密的交互融合。

　　毋庸置疑，作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最主要的內(nèi)容表現(xiàn)形式之一，在經(jīng)歷了飛速發(fā)展和亂象整頓后，短視頻的未來(lái)發(fā)展存在無(wú)限潛力。在當(dāng)下激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，如何拍出有文化記憶的作品，讓用戶在輕松愉悅的同時(shí)，有更多獲得感和滿足感，這對(duì)于眾多短視頻平臺(tái)和廣大短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。（張書(shū)樂(lè)）

　　原標(biāo)題：短視頻不能“短”文化

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)文化報(bào)


 

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